燕京啤酒中年危机：连续6年销量萎缩上半年净利仅增1%( 二 ) 啤酒|销量|下滑|长江|净利润

　　中年危机的一方面是业绩增长遇阻，多次下滑或增长放缓;另一方面燕京啤酒的啤酒销量今年已经是连续第6年下滑。

　　数据显示， 2014年-2018年，燕京啤酒的啤酒销量分别是532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，同比分别减少6.88%、9.23%、6.76%、8.96%、4.39%和0.67% ，距离销量下滑前一年的571.4万千升，已经减少超过3成。

　　今年上半年，燕京啤酒销售257.85万千升，同比减少0.67% ，虽销量下滑幅度减少，但是销量下滑的问题仍没有得到解决。而其主品牌、"1+3"战略品牌销量这些年来也几乎跟随啤酒销量同步下滑。

　　此外，采访人员发现， 2013年，燕京啤酒曾以公开发行的方式向社会公众进行募资，当时的股票发行价格为5.76元/股，而截至9月7日下午收盘，燕京啤酒股价为6.10元/股， 5年多过去，股价只增长0.34元。因此，燕京啤酒也多次被投资者质疑吃老本。

　　发力高端产品效果不佳

　　而燕京啤酒之所以出现业绩放缓，销量减少的情况，有业内人士表示，与其高端品牌发力较晚有关。

　　2012年，燕京啤酒顺应啤酒消费需求的变化，进行产品结构调整，在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，正式发力高档酒。此后，每年的年报中都会表示，高档酒销量稳步增长，但是高档酒在燕京啤酒占有的业绩份额却一直没有明确说明。

　　高档酒究竟在营收中占有怎样的份额？长江商报采访人员就相关问题向燕京啤酒发去采访函，截至发稿，未收到相关回复。

　　燕京啤酒在财报中表示，公司的产品结构目前已形成以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值的战略，公司陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品。

　　不过长江商报采访人员查阅其官方旗舰店发现， 3种高端酒并未在旗舰店上线售卖，网络渠道销售仍是以传统中低端纯生、10度鲜啤听为主。而其线下渠道区域性较强，营收来源主要依靠华北地区和华南地区，华中地区占比约8.5%左右。不过采访人员走访武汉市几所大型超市，包括沃尔玛、家乐福及中百超市等，均未见到燕京啤酒的影子。而华润雪花、青岛啤酒的各类型产品倒是每家超市都摆满了整个货架。

　　虽然高端产品的研发稍显落后，但燕京啤酒对于产品推广却十分积极，多年来多次通过赞助体育赛事来提高自己的知名度。以今年为例，通过赞助国际篮联世界杯，拓展足协赞助权益、共享燕京啤酒冬奥会官方赞助商权益的方式，持续支持国家足球发展战略、升级北京市场燕京啤酒花园形象设计等多项举措，增强了消费者体验感，提升了公司高端、个性、时尚的品牌形象。

　　不过多场赛事的赞助也需要真金白银的投入。 2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿元，同比增长10.05% 。而近年来，燕京啤酒的广告费用一直居高不下。