【钛媒体】ZAO算什么，来看看全球第一成人网站Pornhub的换脸简史
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图片来源@视觉中国
文 | 唆麻
被口诛笔伐的ZAO 有必要让 Pornhub 好好上一课 。
ZAO 的确“有点东西” 。 用户只需上传一张个人照片 ， 便可以将经典影视桥段中的主角形象替换为自己 。 细致到近乎以假乱真的效果 ， 在各路社交平台开启了一轮狂欢：第一个公开版本发布不到 24 个小时 ， ZAO 便登上 iOS 免费榜第二 ， 冲进微博热搜前十 。
安迪·沃霍尔曾说 ， 未来每个人都有 15 分钟出名的机会 ， ZAO 缩短到了 15 秒 。
但狂欢过后 ， 有人发现了背后的猫腻 。 要想“出名” ， 你必须同意 ZAO 默认的用户协议：“同意或者确保肖像权利人同意授予‘ZAO'及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利 。 ”
换句话说 ， 用户一旦上传自己的换脸视频 ， 就无法再删除里面的照片 ， 质疑转瞬间潮水般涌来 。
面对铺天盖地的质疑 ， ZAO 干了两件事：修改《用户协议》 ， 然后干巴巴地表示“ZAO 不会存储个人面部生物识别特征和信息”、“使用 ZAO 不会产生支付风险”……balabala 。 最终得到的回应 ， 无非是诸如“小偷不逮个正着 ， 也不会承认自己偷东西” 。 这让我想起去年底的一次正面刚事件 。
去年 12 月 ， 星巴克宣布所有门店 Wi-Fi 将主动屏蔽成人内容 。 至于原因 ， NSFW 内容比较废纸或许是一部分 。 公告一出 ， 成人网站 YouPorn 公司副总裁 Charlie Hughes 直接以内部全员邮件回应 ， 要求从 2019 年开始 ， 禁止把星巴克的产品带进公司 。
是的 ， 杯子都不准带 。
面对幼稚鬼同行的“互相拉黑” ， Pornhub 的不知道高到哪里去了 。 他们主动推出了以游戏、音乐等内容为主的 SFW 内容板块 。
Pornhub 运营副总裁 Corey Price 表示： “为了遵守星巴克的新政策 ， 我们创造了一个新选项 ， 允许粉丝们仍然享受他们习惯的优质内容 ， 当然这些内容是适合在公共场所观看的 。 ”
与其抱怨 ， 不如改变 。 Pornhub 给年轻人们又上了一课 。
实际上 ， 抛开玩笑不谈 ， Pornhub 在 ZAO 的这一波过山车一般的操作中 ， 有着相当的参考价值 。 Pornhub 是这一波“全球换脸恐慌”最重要的发起点之一 ， 通过对“Pornhub换脸简史”的梳理 ， 或许能避免下一个“ZAO式悲剧” 。
01 潘多拉魔盒的打开
2017 年底 ， 一位名叫 deepfakes 的用户在社交平台上传了一段由《神奇女侠》主演盖尔·加朵“主演”的成人短片 ， 并公布了相关代码 ， 潘多拉魔盒由此被打开 。
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不只是盖尔·加朵 ， 泰勒·斯威夫特、艾玛·沃特森、斯嘉丽·约翰逊和麦茜·威廉姆斯（《权利与游戏》中史塔克家族的二女儿艾莉亚·史塔克）都没能逃过 deepfakes 的“魔爪” 。
实际上 ， 在此之前换脸这件事并不少见 。 早在 1994 年上映的《阿甘正传》中 ， 便出现了“人造肯尼迪” 。 而《速度与激情7》更是实现了保罗·沃克的死而复生 。 但对于普通人而言 ， 动作捕捉、CG 特效需要动用大量高性能计算机玩法自然可望不可即 ， 高昂的时间和金钱成本 ， 对于“换脸成人影片”无疑是大炮打蚊子 。
但 deepfakes 的出现改变了这一点 。
在科技媒体 Motherboard 的采访中 ， deepfakes 表示自己并不主攻 AI 技术 ， 而是一个对机器学习感兴趣的程序员 ， 使用的软件技术基于 TensorFlow 和 Keras 等开源平台 ， 而视频素材则来自 Youtube 、Google 图片搜索、公开图库等 。
deepfakes 的一位名为 deepfakeapp “忠实观众”受够了等待 ， 直接将 deepfakes 公布的相关代码软件打包成了傻瓜式工具 FakeApp 。
只需要一个包含 Nvidia GPU 的电脑、3~4GB的存储空间 ， 普通人也可以制作换脸成人影片 。 维基百科上的“FakeApp”词条如此描述： FakeApp 是一款社区开发型的桌面应用程序 ， 无需安装 Python 和 Tensorflow 等编程语言和开源软件库就能运行 ， 不过需要 CUDA 支持的一个高性能的 GPU 才能顺利运行 。 如果用户没有合适的 GPU 也没关系 ， 通过 Google 云服务租用这种 GPU 即可 。
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deepfakeapp 表示：只要一两个目标人物的高清视频 ， 8 到 12 小时可以完成一条换脸成人影片 。
一时之间 ， 众多'“狼友”参与其中 ， 换脸成人影片甚至脱离了爱好与恶搞范畴 ， 成为了与偷拍无异的工具 ， 事件逐渐偏离轨道往色情复仇的方向发展 。
无论是打着“流出”的旗号吸引眼球 ， 还是坚持“技术交流”的情怀 ， 这些自带话题性的成人影片从 Reddit 火到了 Pornhub、GIF 和短视频共享网站 Gfycat ， 舆论一时一片哗然 。
Reddit 随即关闭了 deepfakes 论坛 ， 各个内容、社交平台纷纷表示将清理相关内容 。
02 Pornhub
去年 2 月 ， Pornhub 通过 Motherboard 发表声明 ：“本站不容忍任何非自愿的内容 ， 非自愿内容直接违反我们的使用条款 ， 该条款禁止复仇色情报复（revenge porn）、deepfakes ， 以及任何未经同意或允许上传的内容 。 ” Pornhub 运营副总裁 Corey Price 在之后接受Mashable 采访时表示 “已经有用户给内容贴上“Deepfakes”的标记 ， 一旦遇到此类标志 ， 我们就会马上下架 。
我们鼓励所有遇到这类问题的人登陆我们的内容删除页面 ， 这样 ， 他们就可以正式提出请求 。 ” 而两个月过去后 ， 美国媒体 Buzzfeed 报道显示 ， Pornhub 平台上依然有 70 多部利用 deepfake 制作的换脸成人影片可以播放 ， “主角”包括 Taylor Swift 等明星的人脸 。
去年 9 月 ， Google 也在搜索引擎名单中添加了针对“非自愿合成色情视频”的屏蔽选项 。 但目前看来 ， 仍未能阻止这类内容的传播 。
显然 ， 打开的那个潘多拉魔盒 ， 已经很难关上了 。
Pornhub 官方数据显示 ， 其 2018 年总访问量达到了 335 亿 ， 平均每天访客量达到 9200 万；他们总共上传了 479 万个视频 ， 消耗了 4403PB 的流量 。 相对于 Pornhub 的庞大体量而言 ， 能把换脸视频控制在两位数以内 ， 做得已经不算差 。 而外界似乎为并未将过多归咎于 Pornhub.
事实上 ， 对抗 deepfakes 的事业不仅难以由一两家企业支撑 ， 甚至以其难度之高和影响范围之广 ， 正逐渐成为一桩生意 。
比如 ， 去年 6 月获得 800 万美元 A 轮融资的 Truepic 便在换脸成人内容后很快走上了商用轨道 ， 这是一款基于区块链技术提供图像验证服务的 App 。 拍下照片上传至服务器后 ， 系统会验证照片是否已被更改 ， 并用时间戳、地理编码等近 20 项元数据为其添加水印 ， 再为其分配一个加密签名印在公共区块链上 ， 以保证其不可被修改 。
以“提前备份”实现自证清白 ， 这是 Truepic 的逻辑 。
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而另一边尽管从诞生起便带着色情这一“原罪” ， 但 Pornhub ， 不仅并没有遭遇如今 ZAO 的困境 ， 更隐隐在“受人尊敬的公司”的路上越走越远 。
现阶段看来 ， 在 AI 等新技术对主流价值观造成冲击的当下 ， Pornhub 似乎是其中处理得最好的企业 。
03 技术流、社会风向标与公益先锋
同样是由 AI 导致的舆论风波 ， 同样面对法律、道德诸多因素的失位 ， 但 Pornhub 在另一个维度上的沉淀 ， 在公众与其之间起到了润滑剂的作用 ， 我们将其概括为三方面：技术流、社会风向标以及公益先锋 。
先说技术流 。
2017 年 10 月 ， Pornhub 便宣布上线了一套 AI 系统 ， 其能通过机器学习识别影片中的艺人 ， 并根据其身体特征、影片场景进行标记归类 ， 然后基于算法进行精准推荐 。
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以 AI 提升内容推荐精准度之外 ， Pornhub 早在 2016 便宣布推出了 VR 频道 ， 次年更是推出了一个新的视频种类：可交互 。 顾名思义 ， 通过将 Pornhub 合作厂商的玩具与电脑连接 ， 用户便能真正“解放双手” 。
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为了保护用户隐私安全 ， 2017 年时 Pornhub 便切换到了 https 加密 ， 甚至早于不少国内互联网巨头；不只是浏览 ， 去年 4 月 ， Pornhub 还开始了对于数字加密货币支付的支持 。 换言之 ， 身处加拿大蒙特利尔 Pornhub 很早就开始与硅谷的“遥相呼应” ， 立住了自己的“技术人设” 。
另一方面 ， Pornhub 还被誉为“现代《金赛性学报告》” ， 成为了一个社会文化风向标 。
与 Google 每到年底都会发布年度搜索报告一样 ， 身为“成人Youtube”的 Pornhub 也会以年度报告的形式 ， 反映“老司机”们在去年都“好哪口” 。
以 2018 年为例 ， 其访问量已经高达 335 亿次 ， 相比上年上涨了 50 亿次 。 也就是说 ， 平均每 1 分钟全球都有 6.3 万用户在 Pornhub 进行 5.7 万次搜索 ， 观看 20 余万个视频 。
反应到口味上 ， 美国、欧洲和澳新地区的用户钟爱 Lesbian（女同性恋） ， 东亚地区喜爱以 Hentai（变态 ， 二次元相关 ， 比如动漫或 Cosplay）自居；非洲中部、西部和南部地区用户则对“黑人（乌木）”更感兴趣……
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Pornnhub 的数据甚至能反映人性更为真实的一面 。
2018 年 1 月 13 日早上 8 ：07 ， 所有夏威夷居民手机的通知中心都弹出了一条消息：“警报：弹道导弹来袭夏威夷 ， 立即寻找避难场所 ， 这不是演习 。 ” 瞬间 ， Pornhub 在夏威夷的流量跌入谷底 。 而在警报解除后约 15 分钟 ， 人们陆陆续续回到家中庆祝“劫后余生” ， Pornhub 访问量达到约为平均访问量的 1.5 倍的峰值 。
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巨大的数据量 ， 给了 Pornhub 蹭热点的底气 ， 也让外界一窥荷尔蒙驱动下的流行文化趋势 。
比如今年 4 月《复联4》上映后 ， Pornhub 很快便推出了一张搜索量榜单 。 榜单显示 ， 用户搜索“复联”的次数比起 4 月 16 日一度暴涨 2921%：
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而数据更反映了人们的“嘴上说着不要 ， 身体却很诚实” ， 几乎被全世界人诟病长相不符合预期的惊奇队长 ， 反而是人气最高的《复联 4》角色 TOP10 中的第一位：
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再是公益先锋 。
与不少直接砸钱的路子不同 ， Pornhub 更倾向于从自身业务出发 。 比如 ， 不仅通过快捷键的设计细节、自动放大 ， 让视障用户甚至盲人也能够顺利访问网站；甚至还提供了语音讲解视频内容 。 而针对听障人士 ， Pornhub 则准备了辅助字幕功能 。
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2015 年时 ， 智能穿戴设备开始成为消费电子潮流 ， Pornhub 也紧跟热点推出了一款名为 wankband 的手环 。 Pornhub 表示 ， 当用户观看视频并“晃动手臂”时 ， 手环便会自动生成并存储电能为自身供电 。
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Pornhub 甚至把关爱范围从人的“性福”延伸到了熊猫 。 为了帮助雄性熊猫提升性欲 ， Pornhub 在 2017 年 4 月发起了 “熊猫挑战” ， 参与者只需套上“熊猫服”拍摄一部“熊猫性爱影片” ， 并上传至特殊分类 “Panda Style” 即可 。
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而 Pornhub 则会为每个上传的“猫片”支付 100 美元 ， 并以 1 次浏览兑 1 美分的价格 ， 将 500 万浏览量捐献给大熊猫研究 。 而该分类下的视频也会交给动物学家 ， 由他们为雄性熊猫播放 。
结语
实际上 ， “换脸”只不过是由 AI 带来的众多新应用的小试牛刀 。 法律与道德层面的跟进固然极为重要 ， 但很大程度上他们往往只能成为“下限” 。 在与大众文化的激烈对撞中 ， 类似 Pornhub 一般完整而立体的“人设”或许才是“ZAO们”减少与用户摩擦的关键一环 。
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