「钛媒体」《陈情令》收官第22天：IP版权遭哄抢，头部公司入局…耽美剧也有AB面？
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图片来源@全景网
文丨一点剧读 ， 作者丨牛角尖
《陈情令》收官第22天：肖战、王一博晋升顶级流量 ， 豆瓣评分上涨至8.0、打分人数突破58万 ， 收官点播和原声专辑总收入不下1.7亿 ， 同名电影、手游进入筹备阶段......谈及今夏爆款 ， 《陈情令》无疑是绕不开的话题之一 。 它的成功 ， 除了让观众见识到一个IP的超强吸金能力 ， 也让主流市场开始意识到耽美文学的潜在市场价值 。
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一部“陈情令”刚刚完结 ， 千千万万个“陈情令”正在来的路上 。 据媒体不完全统计 ， 目前已经有59部耽美小说成功售出影视改编版权 ， 耽美头部作者prist、墨香铜臭、梦溪石皆榜上有名 ， 作品题材则直接涵盖了古风、奇幻、悬疑、都市等各大类型 。
值得一提的是 ， 这批耽美小说影视改编作品（简称：耽美剧）背后 ， 开始出现了一批“成熟型”影视公司和平台 ， 如曾打造《花千骨》等多部爆款剧的慈文传媒、于正旗下影视公司欢娱传媒 ， 以及IPO频频受阻的耀客传媒和以爱奇艺、B战为首的视频网站等等 ， 似乎都欲图在“耽美文学”改编市场 ， 分得一杯羹尧 。
只是 ， 算盘虽好 ， 打算盘的人却不一定真正懂得“耽美” 。
从小众、廉价到头部公司入局 ， 耽美剧的“权位”升级战
国内耽美剧的发展历程 ， 总是离不开爱恨交织的复杂情绪 ， 一边是腐女文化带来的巨额收入 ， 一边又是常年游走在政策边缘的危险游戏 。 因此 ， 耽美剧的发展历程 ， 总是伴随着“地下党”情节 ， 尚不能入主流受众的法眼 。
真正被观众记住、并引发圈层热议的 ， 当属2016年改编自柴鸡蛋小说《你丫！上瘾》的校园题材 。 该剧作为在当年取得IP变现和以小搏大的成功案例 ， 曾引发无数资本盲从 。 随后的结局 ， 观众也都了然——超20部耽美题材扎堆上线 ， 大多数沦为炮灰 ， 有的甚至直接胎死腹中 。
再次引发市场回潮、并取得不错成绩的便是去年走红于优酷的耽美改编作品《镇魂》 ， 该剧由悦然影视领衔出品、优酷独家播出 ， 朱一龙、白宇领衔主演 。 收官期间 ， 《镇魂》播放量突破30亿 ， 两位主演朱一龙、白宇成新晋顶流 ， 朱一龙更是跻身一线演员行列 ， “朱一龙粉丝一小时集资50万”、“一张《快本》门票上万”的传说 ， 至今令观众记忆犹新 。
也是从这部剧开始 ， 耽美剧有了真正意义上的地位提升 。 导演周远舟在接受采访人员采访时曾表示 ， 尽管该剧的制作水准并未达到所有人预期 ， 但其成本却不低于一亿 。 言下之意 ， 似乎也暗示了耽美剧制作成本的“水涨船高” 。 《逆袭》播出之际 ， 原著作者兼柴鸡蛋曾透露该剧的制作成本仅达到150万 ， 即便是“升级”后的《上瘾》制作+宣发费用也刚过500万 。
如果说制作成本的提高 ， 是初步体现耽美剧“权位”水涨船高的显著特征之一 。 那么今夏《陈情令》爆火之后的市场跟风 ， 则将该趋势显露无疑：已知改编作品中 ， 《破云》《天官赐福》《图灵密码》《助理建筑师》四部小说卖出版权已达到千万级别；《大理寺卿》《千球》两部小说版权则卖出百万版权费用 。
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而不少耽美改编作品 ， 背后也开始惊现了一批头部影视公司 ， 诸如已杀青的《鬓边不是海棠红》背后出品方是知名制片人于正旗下的影视公司欢娱影视 ， 去年曾打造全民爆款《延禧宫略》 ， 《鬓边不是海棠红》的主演则请来黄晓明、尹正两位成熟演员；改编自漫画《艳势番》的《热血传奇》背后出品方则是知名编剧梁振华的旗下公司青春你好和完美影视领衔出品 ， 演员则请来了当红炸子鸡黄子韬和易烊千玺 。
除此之外 ， 慈文传媒储备的《杀破狼》《天涯客》、耀客传媒储备的《凤于九天》 ， 以及中汇影视储备的《热血传奇》《定海浮生录》《相见欢》等耽美文学 ， 也都来源于晋江文学城头部IP储备库 。 平台争夺战中 ， B战、爱奇艺 ， 甚至是芒果TV也都加入至这场“耽美”豪战中 。
这些IP储备 ， 无论是从小说粉丝体量、版权收入 ， 还是后期成本投入来看 ， 都较以往有了“质”的突破 。 耽美文学正在迎来有史以来最大的“权位”提升 。
耽美剧AB面：成也腐女 ， 败也腐女
与耽美文学共同发展而起的 ， 还有一类特殊人群 ， 在市场中 ， 大众将其称为“腐女圈” 。 顾名思义 ， 即沉迷于自己或他人建造的梦幻世界 ， 且具有一定经济实力的粉丝群体 。 这类粉丝群体也是直接促成“耽美剧”火箭式发展的重要原因 。
《上瘾》播出期间 ， 原著作者柴鸡蛋曾接受媒体采访谈到 ， 即便该剧后续面临下架 ， 但其背后的经济收入也不必担心 。 事实也的确如此 。 《上瘾》下架前期 ， 第一批正版DVD资源三分钟一售而空 ， 7000万册的售卖体量 ， 已让该剧盈利164.5万 ， 随后在多轮DVD和衍生周边的发行下 ， 该剧衍生收入十分可观 。
类似的还有今、去两年引发圈层效应的爆款网剧《陈情令》和《镇魂》 ， 这两部作品产出的丰厚经济收入 ， 也令主流市场感到惊叹 。 据悉 ， 目前《陈情令》的线下收入已突破2亿 ， 而其同名演唱会 ， 小说版权费用 ， 以及后期卖出给韩国、泰国等多个国家版权费用 ， 尚未记入其中 。
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《镇魂》的IP变现模式则主要集中CP粉文化和两位演员个人身上 。 该剧在播出期间 ， 以“巍澜CP”发起的饭制写真书上线不到一小时卖出上万份 ， 共计金额超150万；而剧中主演之一朱一龙的粉丝后援会也曾爆发出惊人力量 ， 将其身价抬至一线流量明星水准 。
捧剧又捧人 ， 可以说是这些耽美剧的发展共性 ， 而其背后最大功臣自然离不开有着高活跃度、粘性受众之称的腐女经济 。 其作品前期推广模式 ， 主要由这群粉丝群体自发组成“自来水”效应 ， 从而逐渐走红于B站、抖音等新型互联网平台 。
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（《陈情令》《镇魂》在B站上的相关CUT多达90个）
所谓成也萧何败也萧何 。 耽美剧获得大肆成功 ， 离不开腐女经济的推波助澜 ， 但诸多失败案例也都与其有关 。 典型案例入如18年景甜、陈柏霖领衔主演的《火王之破晓之战》 ， 该剧是改编自游素兰同名漫画 ， 原著是一部BL向的耽美漫画 。 改编之后的影视剧则将其改为BG向 ， 因此遭到原著粉大肆唾骂 ， 一经播出便沦为“扑街”之作 。
类似的还有 ， 今夏爆款《陈情令》拍摄初期曾传出的“孟子义加戏” ， 该事件发酵后百万书粉自发抵制 ， 最终才有了当前的《陈情令》 。
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不难发现 ， 腐女经济是把双刃剑 ， 一方面它具有强势吸金的IP变现能力；另一方面它也具有牵一发而动全身的“摧毁能力” 。
庆幸的是 ， 当下诸多耽美改编作品已经逐渐意识到这批粉丝群体的固有力量 ， 即在原著情感线的基础上弱化剧中“基情”戏份 ， 将其改为社会主义兄弟情 ， 一来可达到监管要求 ， 二来也可满足大批原著粉心愿 。
当下的耽美剧发展 ， 显然已初步得到主流市场认可 。 如果将《上瘾》《镇魂》《陈情令》取得的斐然成绩 ， 定位为耽美作品A面；那么以这三部作品为首、形成对立面的已播作品 ， 显然已沦为失败的B面 。 庆幸的是 ， 失败已成过去 ， 未来或许会出更多的A面作品 。 属于耽美剧的春天 ， 或许就要来了 。
【钛媒体作者介绍：一点剧读（公众号ID：yidianjd）】
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