「钛媒体」“ZAO” 刷屏，不如晚刷屏图片来源@Unsplash文

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文｜这不合理鸭

又一款刷屏级App诞生了。

一款名为“ZAO”的App ，从昨天到今早，几乎是以病毒式的疯狂传播，占据了微博、朋友圈等社交平台。

“ZAO”的玩法逻辑很简单，只需要一张正面脸，提交上去之后利用AI技术，就可以把你替换成流行的明星或者影视作品里的人物，达到瞬间变脸的特效，让你享受一把当明星的快感。

和以往多数现象级App一样， “ZAO”也引发了投资圈的关注，被称为投资界老炮的朱啸虎今早就发了一条朋友圈表示，目前已经有10多家VC主动约“ZAO”团队，同时模仿“ZAO”的开发者们已经把复制版应用提交审核了。

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这里要善意的提醒一句，对于想要投资这款产品的VC们还是省省心吧，因为“ZAO”背后的操盘者是陌陌。根据天眼查信息显示， “ZAO”所属的长沙深度融合网络科技有限公司，法定代表人为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁雷小亮，是海南猫咖网络科技有限公司100％控股，后者则是由雷小亮和陌陌董事、总裁及COO王力各持股50% 。

“ZAO”的刷屏，让我们联想到之前的现象级App前辈们：脸萌、足记、17……此类App不胜枚举，它们享受到了刷屏的高光时刻，但又快速坠落。 “ZAO”的命运又将是如何？

事实上，通过体验这款产品， “ZAO”忽略了很多风险问题，比如隐私、服务器承载，甚至是监管。

当一款产品涉及的风险有多个之时，接下来迎接它的可能是被下架。

隐私保护遭遇挑战

在移动互联网早期，当你打开一个新App ，你注册的账号的方式可以是邮箱、QQ ，但现在多数App默认的注册方式变成了手机号， “ZAO”也不例外。

然而与其他App不同，想要体验“ZAO”的玩法，你必须还要上传一张肖像照。虽然你上传手机里的照片，生成的短片无法分享，也通不过认证，给人一种隐私保护的感觉，确保不会有其他人用你的照片来恶意AI换脸。

然而，对于公众人物来说，你通过手机拍摄来添加面孔，确认肖像权有效后使用，这样的风险更大。

我们知道现在很多购物类、支付类App很多时候都是通过刷脸完成，且这些产品你一定都绑定了手机号。现在“ZAO”在用户真正玩之前就拿到了你的双重ID：手机号+新采集的照片（肖像权）。

更加值得关注的是，如果翻看用户隐私协议，有一条是这么写的：

保护您的用户信息与个人信息是“ZAO”及其关联公司的一项基本原则。您同意， “ZAO”及其关联公司将按照本协议及《隐私政策》的规定收集、使用、存储、管理和保护您的用户信息与个人信息；若您不同意或无法接受《隐私政策》全部或者部分条款或者有疑问的，请立即停止使用“ZAO”提供的服务，您继续使用“ZAO”提供的服务将被视为接受。 “ZAO”及其关联公司重视对未成年人个人信息的保护。 “ZAO”及其关联公司将依赖用户提供的个人信息判断用户是否为未成年人。任何18岁以下的未成年人均不得注册帐号及/或使用本服务。您可以更改、删除账号上的个人资料、注册信息及传送内容等，但需注意，删除有关信息的同时也会删除您储存在系统中的文字和图片。您需承担该风险。

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简单的说，你上传的肖像和生成的换脸小视频，已经默认授权给“ZAO”存储和管理了，它们会这么管理，如何管理，你的肖像会被用到哪里，你自己是不知道的。

当然，你也可以不授权，但也就无法使用“ZAO”逢脸造戏了。

事实上， AI换脸这件事，今年在国外已经引发一波针对隐私权的批判。今年7月，美国政府机构和学术界以及部分初创企业就在集体声讨“deepfakes” 。 deepfakes其实就是“AI换脸”技术的名称，和这次“ZAO”的玩法十分相似，不过deepfakes是起源于2017年，当时Reddit用户“deepfakes”第一次上传其制作的换脸视频。紧接着， “deepfakes”还把情色电影里的女主角换成了盖尔·加朵等好莱坞明星。

迫于外界压力， Reddit论坛则封杀了“deepfakes”的账号，然而这次封杀却让“deepfakes”直接开源了其AI换脸项目的代码。

有媒体报道， AI换脸已经被黑产盯上，甚至形成了完整的产业链，从下游成品情色视频，到中游定制视频到上游软件及教程，一个也不少。所以如果某天你的脸出现在一部色情片的男女主角，请不要觉得意外。如果某一天，你的支付宝等账号被盗刷，也请不要意外，因为是你自己授权了手机号和人脸肖像权。

缺乏公司级运营思维

个人数据和隐私隐患，是用户必须对“ZAO”产品提出的首要质疑，但是从“ZAO”公司的角度来说，他们俘获了C端用户的流量，引发了爆炸式的传播，但却忽略了公司运作的逻辑。比如，在昨晚这款产品形成爆发之势的节点，很多用户就反映，服务器繁忙，生成照片需要长时间等待。