疯狂的盲盒再现“不确定消费”磁力有人成为狂热粉丝( 二 ) 有人為抽到隱藏款“端箱”

　　“现在一部分玩盲盒的人和小时候痴迷收集小浣熊旋风卡、水浒卡的是同一拨人，没有齐集一套就总会觉得心痒。 ”李黎这样解释自己对盲盒的“瘾” 。每当集齐一个系列的盲盒，她都会拍一张“全家福”晒在朋友圈里，成就感满满。

　　以玩养玩

　　作为高段位的玩家，李黎用於买盲盒的花费已经有数万元。不过，她通过“以玩养玩”的方法基本实现了收支平衡。

　　她将重复闲置的盲盒在闲鱼上拍卖，特别是隐藏款，有很大的议价空间。她常常能够用高出原价10倍甚至更高的价格将隐藏款卖出。记者在电商网站上检索发现，有的限量版隐藏款盲盒被炒到了上千元。

　　在有进有出的二手盲盒交易市场，如果运气好，也能捡到便宜货，一些打算“退坑”的玩家，会将自己收藏的盲盒整套低价出售。

　　7月31日，闲鱼官方数据显示，盲盒交易已经是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320% 。

　　盲盒的随机游戏效应，也让不少商家嗅到了其中的商机。盲盒营销成为一种增加商品热度的营销手段。

　　此前，某牛奶饮料就曾推出限量款盲盒套组，盲盒中包括4个56个民族款的牛奶盲盒、零食以及3款周边产品，成功吸引了不少网友围观。

　　最近，某新晋咖啡零售品牌也推出了根据一位男明星形象设计的系列盲盒，用户购买吸管杯就能赠送盲盒公仔，在社交网路赢得了不少的“曝光” 。

　　“不确定消费”产生的磁力

　　对於盲盒的创意，北京商业经济学会常务副主席赖阳觉得并不新鲜，它和此前走红的“幸运盒子”、口红机类似，其实都是“不确定消费”对消费者产生的磁力。

　　赖阳分析称，随着消费升级，人们的消费更追求过程的体验感和趣味性，愿意为新奇好玩的东西买单，也愿意为创意和设计付费。盲盒公仔多为设计师作品，形象具有艺术性和设计感，容易得到消费者的认同。

疯狂的盲盒再现“不确定消费”磁力有人成为狂热粉丝( 二 )