「电商报」又一电商平台宣布关停！当年是聚美优品的强劲对手
猝不及防！
又一电商平台宣布关停 。
这一次 ， 是来到了美妆领域 。
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乐蜂网宣布关停
有些事情还没来得及思考 ， 就已经发生了 。
8月28日 ， 沉寂已久的乐蜂网突然在官方微信公众号中发布一则公告 ， 宣布其将会在2019年9月18日正式全面停止运营 ， 届时所有用户都将不能再登录乐蜂网 。 关于停运的原因 ， 则是因为公司业务的调整 。
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尽管只有轻描淡写的几个字 ， 但在该消息出来之后 ， 还是引发了一波回忆杀 。 毕竟它是乐蜂网啊 。
作为国内较早搞美妆电商的平台之一 ， 乐蜂网在成立之初可谓是光环无限 ， 不仅有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源的加持 ， 还是有知名主持人李静创立 。 再配合当年在《美丽俏佳人》上带货 。 时尚界的风向标 ， 是众多女孩们会回购的平台之一 。
即使后续到了移动互联网时代 ， 唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网 ， 持股比例为75%之后 ， 大家都以为乐蜂网会继续高歌 。 然而出乎所有人的意料 ， 最终是在2019年夏天 ， 等来了其关停的身影 。
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不过 ， 不能忽视的是我国美妆市场依然巨大 。 比如 ， 从“口红一哥”李佳琦直播15分钟就就能卖掉15000支口红 ， 我们就能窥探一切 。
根据前瞻产业研究院发布的数据显示 ， 在未来几年 ， 我国化妆品市场会继续保持较高速度增长 ， 预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右 。
所以问题就来了 ， 明明市场足够巨大 ， 为什么乐蜂网要选择在这个关键的节点关停 。
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含着金钥匙出生的乐蜂网
即便是关停 ， 也是有一个美好的开始 。 追溯乐蜂网的诞生 ， 可以说是含着金钥匙出生的 。
把时间的指针拨回2008年 ， 李静牵手红杉资本创立了乐蜂网 ， 定位是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商 。 而在此之前 ， 李静就已经因为《超级访问》、《美丽俏佳人》等节目 ， 跨身为知名主持人 。
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李静
彼时 ， 市面上的美妆电商只有一个陈坤曾代言过的天天美尚 ， 主流电商还未完全开始探索这一领域 ， 更多的是向图书、生活类产品去发展 。 而乐蜂网后续的对手聚美优品 ， 则是在两年后才诞生 。
正是在这样的大环境下 ， 有了李静的背书 ， 再加上众多美妆明星的进入 ， 乐蜂网很快就一炮而红 。 在电视上、大学校园、写字楼里 ， 都能听到乐蜂网的名号 。
不仅如此 ， 在往后的日子里 ， 乐蜂网还推出了一系列自有的打法：
其一 ， 在成立的第二年 ， 李静就推出了自有品牌“静佳” ， 一是解决货源供应问题 ， 二是避免假货；其二 ， 更早试行明星导购 。 比如联合伊能静推出品牌膜法伊人 。 按现在的话来理解 ， 其实也就是滥大街的明星带货 。 但在那个处于传统互联网与移动互联网过渡的时代 ， 并不多见 。
因此 ， 依靠着以上的做法 ， 乐蜂网也一度坐上了国内美妆电商第二的位置 。 根据公开资料显示 ， 2012年之时 ， 乐蜂网全网销售额为19.8亿元 ， 其中自有品牌贡献了4亿元 。
但也正是从2012年 ， 成为了美妆电商的分界点 。
2012年之后 ， 市场风向开始发生改变 ， 越来越多人注意到女性经济这一细分领域 。 再加上对手聚美优品推出“陈欧体”、“我为自己代言”等多种营销方式把自己推到风口 ， 乐蜂网很快就黯淡下来 。
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到了2014年 ， 当聚美优品在美国上市之时 ， 乐蜂网已经选择在3个月前委身唯品会 。
但我们也看到 ， 如今无论是乐蜂网也好 ， 聚美优品也罢 ， 日子都过得不算太好 。 这不禁让我们疑问 ， 美妆电商到底怎么了？
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美妆电商不是一门好生意？
随着经济的发展和人们生活水平的提高 ， 美妆市场早已不可同日而语 。
首先 ， 以前用户画像仅仅是女生 ， 现在“男色经济”崛起 。 有资料就指出了 ， 2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性 ， 尤其以90后和95后男性彩妆消费人数非常突出 。
其次 ， 下沉市场和90后群体成为了美妆市场消费的主力军 。 根据《2018中国美妆新零售研究报告》显示 ， 三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20% 。
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这两项数据综合起来 ， 释放的信号便是 ， 需要美妆电商平台加强全渠道领域的建设 ， 并覆盖到更多的领域及市场 。 可要搞这些建设 ， 势必要花费大量的人力物力财力 。 另一方面 ， 目前阿里、京东、拼多多等综合电商平台 ， 都对美妆频道有一定的完善 。 对比之下 ， 小而美的垂直美妆电商的一些优势势必也会黯淡下来 。
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除此之外 ， 在互联网红利逐渐见顶 ， 线上获客成本越来越高的情况之下 ， 越来越多流量也是倾向于主流平台 。 无形之中 ， 也是进一步压缩了垂直美妆电商的生存空间 。
当然 ， 乐蜂网在卖身唯品会之后 ， 其实起到的也是补充唯品会美妆板块的作用 。 但回归到其身上而言 ， 到目前已经发挥不了太大的作用 ， 似乎关停也是情理之中 。
如此看来 ， 乐蜂网并不是输给对手 ， 只是没有跟上这个时代 。
作者：木易
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