暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 四 ) 泛娱乐顶尖自

第二，要学会制造点意料外的小惊喜。具体方式可参考肖战和王一博合体直播、录《快本》、微博互动，《宸汐缘》发布“礼仪特辑”、“服装特辑” ，《全职高手》在上海举办“超燃运动会”粉丝见面会，腾讯电视剧B站官微上线《陈情令》花絮和沙雕番外等。

有满足又有惊喜，这样的宠爱方式才能最大程度调动起粉丝自发传播的热情，不过，在宠爱的过程中还有两点需要注意：

第一，剧方要把最核心也最戳心的那个看点提炼给粉丝，并反复强调，如此才能让粉丝在自发传播时有统一的“主心骨” ，为剧集话题传播创造爆炸式的影响效果。

第二，要加强互动，且要从粉丝关注的焦点出发并兼具趣味性，从而在拉近剧集和粉丝关系的同时，再进一步调动他们的传播积极性，进而提高剧集辐射大众的广度和深度，如《长安十二时辰》“谁是BOSS”猜想抽奖、《加油，你是最棒的》“小加油台词接力赛”等。

图3/8

招式三：换名字、开微博、搞互动

用“角色”搞点事儿

《全职高手》开播当晚演员集体换名，在自己的微博名上加了各自的战队和角色名，《加油，你是最棒的》给邓伦饰演的男主郝泽宇、马思纯饰演的女主福子以及倪虹洁饰演的经纪人牛美丽都开了微博，在剧播期间保持日更的频率。

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