夜经济背后，一个爱挣钱不爱睡觉的中国
----夜经济背后 ， 一个爱挣钱不爱睡觉的中国//----[ http://www.caoding.cn]
图片来源@Unsplash
文｜财经无忌
今天世界上最大的便利店集团日本7-11 ， 成立于1973年11月 。 有意思的是 ， 7-11这个品牌源自于美国——而这个名字的由来 ， 是因为其运营时间是早上7点到晚上11点 。
1975年 ， 日本公司修改了经营策略：全天无休、24小时营业 。
这期间到底发生了什么？1975年 ， 经过了战后快速攀升的骄傲后 ， 日本的经济发展驶入迟滞与低速 ， 整个社会处于一种不知往何处去的深度焦虑 。
也许是为了满足那些不愿意回家的醉汉 ， 也许是为了满足那些为房租而拼命的人 ， 遍布东京大街小巷的7-11 ， 选择不再关门；而外卖便当 ， 则成为了7-11新的核心产品 。
也许 ， 极少有人意识到 ， 对于人类来说 ， 这是个革命性的事件 。 因为一间公司的一个小小的改变 ， 城市里活动的时间从18小时 ， 拉长到了24小时 ， 有了充足的理由 。
一
在拮据、各扫门前雪的时代 ， 长夜漫漫 。
夜晚商店 ， 给了人们充分的时间 ， 去缓解心底那些难熬的夜晚 。
著名的日剧《深夜食堂》里 ， 老板说：天色已晚 ， 人们都赶在回家的路上 ， 我的一天才刚开始；食客云：深夜吃东西的魅力就是那一抹罪恶感 。 胃暖了 ， 心才会满 。
上个世纪90年代 ， 24小时便利店的概念被引入中国 。 这是个美妙的年代 ， 中国经济发展呈现出奇迹一般的速度 ， 电视、汽车、家电等打开了人们的眼界 ， 而从发达国家舶来“夜生活”文化 ， 则满足了新兴中产、年轻人们无处安放的欲望 。
24小时时空的敞开 ， 如果说有悲苦的开始 ， 那么此后在中国的承装的 ， 就是幸福二字了 。 ——在消费升级的背景下 ， 夜晚逐渐从买买买、从新闻联播 ， 转向迪厅的狂舞、酒吧的狂欢 ， 啤酒烧烤的舒爽 。
中国的夜晚 ， 就这样 ， 从1.0慢慢挪动到了2.0 。 而从街上零散的风味到成型的产业 ， 即我们今日所说的“夜经济” ， 则是近年发生的事实 。
根据一份7月24日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示 ， 超7亿消费者的正在拉动夜经济增长 。 夜幕降临 ， 剁手党迎来购物高峰 。 报告显示 ， 21点到22点是淘宝成交最高峰 ， 超 36%的网购发生在晚上 。
而与之相勾连的 ， 是数百万中小企业主、烧烤摊和灯光永远明亮的网络空间 。 一则数据显示 ， 中国人每年消耗的啤酒能填满两个杭州西湖、每一晚在烧烤摊吃下的肉足够南京人一年填饱肚子 。
这些都指向一个事实：“夜经济”正在成为国内内需市场的一个新引擎 。
二
中国人 ， 你为什么不喜欢睡觉？为了回答这个问题 ， 我们可以从这个网络热词 ， 开始了解一番——“睡后收入” 。
“睡后收入” ， 是与工作收入相对应的概念 。
顾名思义——睡一觉醒来就有的收入 ， 你不用去投入沉重的体力劳动 ， 收入仍然会持续地增加 。 当然 ， 睡后收入不是从天而降的——它往往以前期积累性的投入为代价 。 房东收租金、知识产权、期权股票的投资 ， 都是典型的 “睡后收入” 。
但是 ， 如我们想象的 ， 以投资为主要形式的“睡后收入” ， 是中国人所不擅长的 。 那怎么办呢？
中国人补上这笔GDP的方法是 ， 少睡 ， 或者不睡 。
根据国家统计局的最新统计数字 ， 2019年3月 ， 全国企业就业人员每周平均工作46小时 ， 按一周工作5天来算 ， 平均每天工作的市场9.2小时 。 请注意 ， 这是实际工作的时间 ， 把坐班的休息时间扣除掉了 。
伴随这一数字带来的果 ， 是中国人作息的整体推后 。 有调查显示 ， 上海双职工家庭7点后才能吃上晚餐者达到近42% 。
在中国 ， 咖啡消费持续十年不断增长 。 根据伦敦国际咖啡组织统计 ， 这里的增速是每年15% ， 而全球的平均水平是2% 。
当然主要的增长点是速溶咖啡 。 也许相比于咖啡的味道 ， 不能睡的中国人更需要的功效 。 即咖啡因 。
有专家指出 ， 现代人疲劳感的增加 ， 不在于指定工作时间的拉长 ， 而是休闲时间被智能手机打碎 ， 搅得一团乱 。 通讯工具 ， 成了私域时空不断压缩的借口 。
是的 。 一部手机 ， 让邪恶的老板总有办法入侵你的生活：钉钉精准到米的位置打卡、响彻夜晚的微信工作群、让加班更加方便的网约车 。
有人说在这个时代 ， 人活得越来越像机器了——这句话也许没错 。 但无论谁 ， 都无法忽视自己心底通往精神自由的愿望 。
所以 ， 一切只有等到夜晚 。 那个真正的自我 ， 只点亮于万籁俱寂的夜晚 。
在丁香医生发布的《2019睡眠状况洞察报告》显示 ， 90后、95后睡得更晚：48%的95后和35%的90后每天24：00之后才睡觉 ， 而凌晨1点之后入睡的95后比例 ， 达15% 。
该报告 ， 还显示了人们矛盾的内心：一方面 ， 年轻人认为睡觉当然重要 ， 另一方面却不愿意就此睡下（不想睡的人占比高达92%） 。
“睡前的几个小时做些喜欢的事情 ， 比一整个白天的奋斗 ， 更有意义 。 ”别告诉我 ， 你从没这么想过 。 心理学家分析过你的想法 。 他们将这种心理补偿行为 ， 称作“报复式熬夜” 。
“熬最晚的夜 ， 缺最多的觉 ， 越晚越嗨的作息搭配睡不饱的你 。 ”艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》如此总结“晚睡党”打开夜晚的方式 。
这份白皮书显示 ， 42.6%的人群通常在22：00—23：00入睡 ， 33.7%的人群通常在23：00—24：00入睡 。 而24：00后才进入梦乡以及作息长期不规律的人群占比达到了整整23.7% 。 作息长期不规律者占8.7% 。
照如此推断 ， 在中国熬夜的 ， 原来有整整4亿人 。
4亿人 ， 同学 ， 不差你一个 。
三
一种说法是 ， 在中国的一些地区 ， 晚上7点后比7点前花钱更多——这背后的原因 ， 不仅仅是因为小吃摊上“梦想破碎的声音” ， 更因为从媒体、到移动互联网给我们的时间观带来的结构性改变 。
从媒体这条线来看 ， 报纸被大众阅读的时间是早晨 。 广播的黄金时段 ， 是下午5-7点 。 电视的黄金档是8点 。 而今天 ， 一些电视与网络同步播出的电视剧、综艺 ， 普遍将晚8点半、9点选择为首播的时间段 。
没有更晚 ， 只有最晚 。 当然 ， 将其理解为节目在适应我们的时间 ， 固然没错 。 但真实的情况是：互联网公司在教我们熬夜 。
----夜经济背后 ， 一个爱挣钱不爱睡觉的中国//----[ http://www.caoding.cn]
因为夜晚 ， 天生适合它们烧钱与赚钱 。 夜晚 ， 是BAT的主场 。
乔碧萝上线的时间是每晚8点 。 曾几何时 ， 在斗鱼直播间 ， 40万水友准时等待在屏幕前和女神对话 。 后来 ， “殿下”一不小心露出的大妈造型 ， 让花了10万冲入榜首的男子成了全中国最尴尬的人——事后 ， 这被证明是一场耗资28万的事件营销 。
然而 ， 这场狂欢 ， 实实在在地让乔碧萝的粉丝上涨了10倍 。
这背后透视到的 ， 是我国巨大的网络夜市 。 有报道显示：2017年 ， 中国在线直播市场规模达到369.6亿元 ， 用户规模达到3.92亿人 。 2018年 ， 随着技术的进一步廉价化、进一步普及 ， 中国在线直播市场迎来了巨大的爆发 ， 轻松突破600亿元 。
有时候 ， 你又没法喷它——谁说夜生活意味着不健康？今天 ， 著名运动健身类App“Keep”的用户数超过了2亿人 。 有超过5成的跑者 ， 选择了在晚上8-10时锻炼 ， 并通过社交功能告诉别人：我正在锻炼 。
对此 ， 一号公司编辑部的韦哥也深有同感——每晚十一点 ， 他运动完的时候 ， 还有大批人给他点赞 。
7月10日 ， Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资 。 这是目前国内互联网健身领域单笔额度最大的一笔融资 。
2018年5月 ， 高瓴资本发布的一份报告称：中国每个成年人每天在数字媒体上花费的时间长达 5.9 个小时 ， 包括音频视频、社交媒体、数字内容等 。 这其中 ， 手机就占了 3.3 小时 。
夜晚 ， 大脑的权力处于上风 。 人类的想法就会变得多起来 。
值得一提的是 ， 在“学习强国”这款app中 ， 用户两倍积分的3个时段 ， 其中一个为20:00-22:30 。
四
美国经济学家戴维·威尔说：“一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比 。
有报道称：在中国 ， 每十块钱有六块钱是在晚上花掉的——某种意义上而言 ， 夜晚的长度 ， 决定了其中财富的容积 。
最近 ， 在中国各地出台的新一轮促消费政策中 ， “培育夜经济”一词频频出现 。 北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措 ， 提出要建立“夜间经济示范街、地标型夜市” 。
数据显示 ， 在刚刚过去的“五一”小长假 ， 夜间消费金额占全天的29.92% 。 新华社如此评论：我国夜间经济 ， 已由早期的灯光夜市 ， 转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场 。
于是 ， 我们尝试去再找一项论据 。 其实 ， 想让夜晚拉长、再拉长 ， 除了足够丰富的产业、丰富的内容 ， 还有一项重要的辅助 ， 那就是交通 。
以首都北京为例 。 一个新闻是 ， 今年7月19日起 ， 北京地铁1、2号线每逢周五、周六确认延长运营时间 。 调整后 ， 1号线末班车到站时间为1：29 ， 2号线末班车1：15到站 ， 成为全国34座地铁城市中收班最晚的城市 。
滴滴出行大数据显示 ， 深夜餐饮类出行城市中 ， 北京、广州、成都排前三位 。 夜间经济带集中在哈尔滨—北京—成都—腾冲这条线以东 ， 尤以北京与东南沿海最为活跃 。 这不是中国的独家 ， 为推动夜间经济发展 ， 包括伦敦在内的许多欧洲城市 ， 甚至专门设立了“夜市长” 。
夜生活当然少不了夜宵 。 统计显示 ， 2018年国内夜间餐饮消费额较上年增长47% 。 啤酒产业就是在夜晚发展起来的：根据中商产业研究院预测 ， 中国啤酒的销售额将从2018年的5626亿元增加至2022年的7275亿元 ， 年均复合增长率为6.5% ， 中国啤酒的市场规模将稳步增长 。
同时 ， 也有人质疑今日的夜经济：随着生活的进步 ， 沉重的劳动被舍去 ， 夜经济一定会有瓦解的一天 。
对于这一观点 ， 王朔的看法是：夜宵除外 。 夜宵起于宋代 ， 盛于宫廷 ， 美于每个孤独的、需要烟火气的心灵 。 无疑 ， 这是中国夜经济最古老 ， 也是最有趣的结合点：一手 ， 托着蒸蒸日上的经济；一手 ， 托着风尘仆仆的灵魂 。
北岛在《波兰来客》里写：“如今我们深夜饮酒 ， 杯子碰到一起 ， 都是梦破碎的声音 。 ”辛弃疾在《青玉案》里说：“宝马雕车香满路 。 凤箫声动 ， 玉壶光转 ， 一夜鱼龙舞 。 ”
勿忘初心 。 给中国夜晚啤酒增加醇厚的意义的 ， 不是跳动的数字 ， 而是流动的人、流动的味道 。
更多精彩内容 ， 关注钛媒体微信号（ID：taimeiti） ， 或者下载钛媒体App
推荐阅读
- 疫情冲击经济，第一个“破产”的国家出现！今年5次调查自华产品
- 价格亲民，国内入门级复古，油耗经济省油，满油行驶800公里
- 粤港澳大湾区战略呼唤网红经济助力
- 中国新闻网王毅：加快中日韩自贸谈判 力争年内签署区域全面经济伙伴关系协定
- 中美蜜月期下的暗战，从超-7战斗机立项到下马背后鲜为人知的博弈
- 经济10个关键词帮你把握2020年中国经济走势
- 33岁一夜成名，抛下蒋勤勤另娶妻，47岁丢下妻儿患癌离世
- “宅经济”下的腾讯游戏，PC放缓、移动“补位”
- 石油无视美国制裁！给委内瑞拉送石油的伊朗油轮进入委专属经济区，美国船只尾随
- 古代为何要施行重农抑商政策？商业不是能促进经济发展吗？
