年入过亿，为什么网红还觉得生不如死？
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文｜南七道
“但愿我的存在 ， 能给想当网红的人有所警惕 。 ”29岁的美国网红、YouTube游戏主播Etika ， 发布一段告白之后 ， 在2019年6月份的一个黑夜 ， 跳进了纽约东河 ， 他的网红生涯也定格在了那一天 。
我是网红 ， 但生活很黑暗
Etika自杀后 ， 好友说他由于长期受网络语言暴力 ， 担心流量下滑 ， 收益有限等多重因素的影响 ， 变得焦虑甚至抑郁 ， 最后选择了不归路 。 这似乎和我们想象的网红生活不太一样 。 网红在大多数眼里 ， 年轻、漂亮、有名、有钱 ， 在同龄人在地铁公交上挤得爆肝的时候 ， 他们打开电脑或者手机 ， 拍短视频 ， 说个段子 ， 于是几万甚至几十万收益到手 。 但事实证明 ， 光鲜的背后 ， 却是无穷的焦虑 ， 甚至是生命的代价 。
YouTube上最火的情侣David Dobrik&Liza Koshy ， 合计粉丝超过3000万 ， 在两人共同制作短视频节目两年后 ， 于2018年6月公开宣布分手 。 主要的原因是两个人太忙而产生了距离感和隔阂 。 其中有一点就是他们的生活几乎是完全曝光在上千万的粉丝面前的 ， 没有什么自己的空间 。
出生于1990年的西班牙人El Rubius ， 3550多万粉丝 ， 2006年在YouTube上发布了自己的第一个视频 。 是全球排名第三的YouTube网红 ， 粉丝超过3000万 。 他的频道专注于游戏或搞笑视频等 。 因为“不堪压力 ， 正在走向崩溃” ， 从2018年6月22号开始 ， 一直到2018年9月30号 ， 中间停止了3个月的更新 。
美妆博主Michelle Phan ， YouTube上有880多万粉丝 。 2011年潘创办公司Ipsy ， 估值超过了3.5亿（5000万美元） 。 但因为受不了社交媒体压力 ， 2016年宣布停更"我在社交网络上小心裁剪自己想要的生活 ， 而不是我的生活 。 "而她的在社交网络上的忙碌最终导致了她和家人、朋友疏离 ， 她说："我发现我越来越孤独、抑郁……我最终发现我迷失了 。 ”
为什么网红们越来越想摆脱 ， 那些无数年轻人渴望的生活呢？舆论压力、算法变更、短暂的生命周期、明星下沉竞争 ， 各种压力都像是一道道套在网红脖子上的绞索 。
下架内容、封号 ， 甚至刑事责任 ， 这是悬在网红们头上的一把虎头铡 。 不管是YouTube ， 还是国内的抖音、微博等 ， 对于违反公序良俗的言行 ， 涉嫌违反法律等内容 ， 都会进行处理 ， 轻则下架内容 ， 重则封号 ， 同时也有可能被追究刑事责任 。
MikeLombardo是最早的YouTube的网红之一 ， 他擅长的是自己作曲和弹唱 。 同时还喜欢撩女粉丝 ， 鼓励她们发自己的裸照和各种少儿不宜的视频 ， 最后被警方盯上 ， 因为其中一个是未成年少女 ， 最后被判刑五年 ， 账号注销 。
在国内 ， 公序良俗没有明晰的标准 ， 正是因为如此 ， 平台管理的更紧 。 你有100万粉丝 ， 换言之 ， 就有100万双眼睛盯着你 ， 在日常生活中 ， 无伤大雅的玩笑 ， 在视频和直播中 ， 可能都会被无情的放大 。 在许多年前发布的不当言论 ， 都会被挖坑刨坟式的暴露在大众面前 。
斗鱼一个月流水超过百万的主播告诉我 ， 他的账号每隔两个月都会被屏蔽一次 ， 一次一周左右 ， 原因就是因为他喜欢开些擦边的玩笑 。 “因为在日常生活中都这样 ， 这样直播间气氛也好很多 ， 也没有露骨言论 ， 但被用户举报后 ， 基本上都会被处理 。 ”他每次直播时 ， 都有点战战兢兢 ， 担心不小心又犯规 。
更重要的是 ， 要避免触碰涉政的敏感言论 。 很多网红 ， 都是90年代出生的 ， 缺乏基本的历史和政治常识 ， 把地震、国歌、英烈、国家领导人等拿来调侃或发表不恰当言论 ， 最后被屏蔽 ， 或者直接彻底封号 ， 全网封号的比比皆是 。 MC天佑、暴走大事件、陈一发儿、卢本伟 ， 的炸号这个名单每个月都在增加 。 尽管MCN和各大平台 ， 不断的培训和出台规范 ， 但是言论很难标准化 。
再牛逼的网红 ， 也要臣服于算法
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中国网红代表papi酱
“不管多大的网红 ， 在YouTube的算法都要臣服 。 工程师们是主导的大祭司 。 ”这是流传在硅谷的一句笑话 ， 但很真实 。
YouTube的网红们对于平台算法 ， 又爱又恨 。 因为这直接左右着 YouTube 网红发的这条视频是否会火 ， 这个网红的生命周期是否能得以长期延续 。 YouTube一分钟会有超过 500 小时的视频上传 ， YouTube根据用户之前的观察记录 ， 精准地找到单个用户感兴趣的视频 ， 把它推送至到相应用户的推荐观看列表里 。
同时也会有不同内容的广告被推送给目标用户 。 而这些点击的高低 ， 也直接决定了网红们的收入 ， 在YouTube ， 从展示广告、重叠式广告和视频广告中获取收入 ， 是大部分网红们收入的主要部分 。
YouTube网红利斯认为算法就像是毒品一样 ， 让人上瘾 ， 但是又在不断摧毁着网红们的一切 。 他在视频里情绪越激动 ， 越愤怒 ， 越标题党 ， 用户们越欢迎 ， 平台会推给更多的人 。 YouTube会不断强化令观众兴奋的内容 。 算法决定了他的视频里的情绪越来越激动 ， 表演越来越夸张 ， 直到最后崩溃 。 他开始出现了甲状腺问题 ， 并被确诊为抑郁症 。
更极端的是 ， 2019年4月 ， 因为对YouTube算法不满 ， 自己视频点击率过低 ， 38岁的纳西姆·纳杰菲·阿格达姆进入加州YouTube办公室 ， 向员工开枪打伤三人后自杀 。
2017年底 ， 很多微博大号反馈 ， 账号的阅读量明显下降 ， 100万真实粉丝的账号 ， 单挑阅读不到10万 ， 很快微博客服进行了回应 ， 因为算法改变了 。 微博采用了类似FaceBook的EdgeRank算法 。 所有新微博根据权重不一样 ， 都重新进行了排序 。 权重高低按粉丝亲密度、内容质量、原创程度等来区分 。
包括今日头条、抖音、快手等各大主要平台 ， 都会根据产品发展阶段、政策变化、用户喜好等元素 ， 不断的调整 ， 不断优化自己的算法 ， 这其实是在不断强化平台的中心地位 。 被微博大V绑架整个微博平台的场面 ， 没有一个平台想再看到 。 再牛逼的网红 ， 也要担心算法的改变 ， 那样很有可能是翻天覆地的变化 。
“我不知道自己什么时候会凉 ， 所以我要抓紧每一刻 ， 把自己最后的价值榨干 ， 能赚多少是多少 ， 我知道公司也是这么想的 。 ”可可（化名）是一家直播公会的头牌主播 ， 她专门在虎牙上直播 ， 长相甜美 ， 身材傲人 ， 又会唠嗑 ， 所以很多土豪大哥很喜欢在她直播间玩耍 ， 一高兴了可能就是打赏 。 月流水稳定在每月50多万 ， 最高时到过100万 。 她成了无数小网红的标杆 ， 家族都以她为榜样 。
但是她知道 ， 等待着下一步的 ， 就是凉凉 ， 为了在过气之前多赚点 ， 她每天最少直播9个小时 ， 有时甚至超过10个小时 ， 下播之后 ， 和家人说话的力气都没有了 。 “赚到了足够的钱 ， 到时凉了就转型做其他的 。 ”为了避免自己被淘汰 ， 已经红起来的网红们 ， 拼命跨界发展 ， 直播的去拍短视频 ， 上综艺 ， 卖东西 ， 搞MCN ， 开公司 ， 短视频或者综艺咖 ， 也会横向发展 ， 但大多是一地鸡毛 。 即使火爆一时的鉴黄师唐马儒 ， 离开暴走公司后 ， 自己融资开公司 ， 后来帮人带团队 ， 但最后不知所踪 。
一般网红的生命周期 ， 只有6个月到18个月 。 他们必须在这个阶段内 ， 让自己更火更红 ， 快速变现 ， 但更多只是空想 。 2018年7月 ， 西瓜妹在抖音发布一条《花桥流水》配口型的短视频 ， 这条视频点赞近300万 ， 瞬间在抖音火了 ， 她的粉丝数最高时多达700万 。 但后面一年的时间内 ， 不管她播搞笑 ， 美食 ， 唱歌 ， 跳舞 ， 就是不火了 。 发布的多个视频点赞在1万左右 ， 大众已经忘却了这个曾经火爆的网红 ， 就像她没火过一样 。
明星也想当网红赚钱了
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邓紫棋与代古拉粉丝对比
焦虑的不仅仅是网红 ， 还有明星 。 演员何冰在窦文涛主持的《圆桌派》中 ， 坦承自己很焦虑 ， “现在约他拍戏的电话越来越少了 。 因为大家现在喜欢小鲜肉 。 ”但是不可否认 ， 抖音 ， 快手的崛起 ， 分流了大家对于影视和综艺的关注度 ， 也分散了对于明星的关注 。
与其等着网红来蚕食自己的地盘 ， 还不如主动出击 ， 不管是当红明星 ， 像王祖蓝 ， 邓紫棋 ， 郭富城 ， 还是过气的明星 ， 像李湘 ， 郭冬临等 ， 都在投入直播带货、短视频等 。 明星的光环效应 ， 丰富的表演经验 ， 和系统性的训练 ， 背后强大的演艺公司支持系统 ， 这显然是网红们和新兴的MCN不能比的 。 他们反过来来吞噬网红的地盘 。
网红和明星的区别 ， 就像是游击队和正规军 。 两三条枪 ， 七八个人的网红团队 ， 遇到了科班出身的明星 ， 胜负不言自明 。 歌手邓紫棋从2018年5月份开始更新第一个抖音 ， 迄今为止更新了43个视频 ， 粉丝高达2643.3万 。 而同样作为抖音头部网红的代古拉 ， 从2018年2月7日开始更新 ， 220个视频 ， 粉丝为2367.1万 。 代古拉是全职网红 ， 而邓紫棋主要还是歌手和演艺事业 ， 很多条抖音内容不过是工作和吃饭等很随意场景 。
越来越多的明星看到了网红经济的潜力 ， 明星和网红的边界越来越模糊 ， 降维式的发展 ， 必将进一步鲸吞已经竞争惨烈的网红市场和收入 。 下面有不断冒出来的新兴网红 ， 上面有光环绕身训练有素的明星 ， 换做是你 ， 你会焦虑吗？
为了逃离焦虑 ， 那些出走的网红后来怎么样了呢？除了自杀的Etika ， 包括El Rubius、Michelle Phan、Selena Gomez ， 那些几乎所有嚷着要逃离的网红们 ， 都回到了原来的平台 。 他们不仅复更了 ， 而且更加卖力 ， 更加频繁 ， 因为不在的时候 ， 又有很多新人冒了出来 ， 粉丝活跃度又下降了很多 。
“你只要赚过当网红的钱 ， 你就再也离不开了 。 ”一个国内最大网红机构之一的CEO ， 很有信心的对我说 。
【钛媒体作者介绍：南七道 ， 关注创业与投资方法论】?
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