800位明星开出2800家公司，钱真的那么好赚？
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本文来自于微信公众号DT财经（ID：DTcaijing） ， 作者为罗钰婧 ， 编辑为陆泓 ， 设计为张梓豪 ， 数据为李飞、企查查 ， 钛媒体经授权发布 。
7月23日 ， 赵薇少见地玩起了直播 。
素颜、黄发的她显得非常轻松 ， 齐刘海造型难免让人想到经典的小燕子 。 不到1分钟 ， 直播间就涌入了4万观众 。
看得出来 ， 赵薇不太擅长以这种方式圈粉 。 她以一个奇怪的角度 ， 把手机直接“怼”在了脸上 。 直播过程中 ， 赵薇也滔滔不绝 ， 吃着助理递过来的零食讲减肥……
和谐在第11分钟被一条弹幕打破——“还钱！操控股票 。 ”
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（图片说明：网友评论赵薇的直播微博“还钱 ， 操控股票” ， 图片来源：微博）
虽然赵薇继续淡定吃播 ， 但实际上她正陷入一场价值30.6亿元的官司当中 。
2016年 ， 赵薇持股95%的龙薇传媒欲以30.6亿元人民币的价格 ， 收购万家文化29.135%的股份 。 但这场收购最终因为龙薇传媒筹资失败而告终 。 当时跟进投资的股民随即把赵薇告上了法庭 。
2019年7月16日 ， 浙江省高院终审宣判：赵薇和祥源文化需赔偿投资者40余万元 。 但除此案外 ， 仍有544起诉讼等着祥源文化 ， 诉讼金额合计达5700多万 。 陷入漩涡之中赵薇 ， 被判5年之内不得进入证券市场 。
赵薇在这场失败的收购案中满盘皆输 ， 她的资本版图也随之浮出水面 。 加之2018年 ， 黄晓明卷入一场价值20亿元的股价操纵案的新闻被曝光 ， 明星开公司玩资本也成了众所周知的秘密 。
如果我们用“冰山原理”来看这个问题——站在娱乐圈顶端的赵薇、黄晓明是露出水面的部分 ， 那么到底还有多少明星、艺人在水下潜泳呢？
800余位明星拥有超过2800家公司
DT君通过公开资料发现 ， 分别在百度男/女明星人气榜（2019年第16期）中各取前1000名（共2000人） ， 就有800余位拥有自己的公司 。 明星公司总数达2800家（包含已注/吊销的） ， 人均3.5家 。
大多数明星成立公司的初衷 ， 是为自己的演艺事业争取更多的自主权和选择权 。 所以 ， 虽然明星企业数目庞大 ， 但从行业分布来看 ， 超过一半的公司处在文化传媒业 。 在排名第二的租赁和商务服务业企业中 ， 也有不少是明星用来处理商演活动的公司 。
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从性别角度看 ， 男女明星的创业热情相当 。 但从公司数量上分析 ， 男明星在商界的布局要大得多——男星公司数量比女星多出近4成 。
男明星当中 ， 胡海泉、黄晓明和任泉包揽前三 。 其中 ， 胡海泉以57家公司排在榜首 ， 黄晓明居次（48家） ， 息影多年现今专心做投资的任泉排名第三（36家） 。 羽泉组合的另一位 ， 陈羽凡 ， 虽不及胡海泉 ， 但也上榜男明星Top 10 。 换句话说 ， 光一个羽泉 ， 就拥有近80家公司 。
女明星中 ， 章子怡以30家公司拔得头筹 ， 知名主持人杨澜以及李静分列二、三名 。 上榜前5的还有赵薇（17家）与李冰冰（15家） 。 相比之下 ， 去年被官方点名偷逃税并罚款8亿的范冰冰仅有7家公司 ， 还不到章子怡的四分之一 。
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“2800余家公司”、“人均3.5家” ， 看似亮眼的数字是明星商业理想的最好印证 。 但相比几年前明星刚刚扎堆商界的时候 ， 现在的明星公司数量已经缩水不少 。
明星公司潮的始末
明星开公司的潮流 ， 要追溯到2015年 。 这一年上证综指一度超过5000点 ， 市场欣欣向荣 。 所以在2015年前后 ， 明星公司的数量实现了指数级增长 ， 到2017年 ， 数量达到了顶峰 。
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但经历了几年的井喷之后 ， 明星公司数量在2018年出现首次出现下滑 ， 且一下跌去4成 。
毫无疑问 ， 这是娱乐圈的“地震”年 。
2018年5月 ， 崔永元曝光范冰冰的阴阳合同 ， 揭露明星天价片酬及行业偷税漏税潜规则 ， 圈内人人自危 。 11月 ， 明星限薪令落地 ， 赵薇和舒淇退回《中餐厅》4000万的的超标片酬 ， 圈内再无“主角豪取8000万片酬”“两人片酬合计1.5亿元”这样的收入神话 。
赚钱不再容易 ， 被曝光在棱镜下的艺人们无法再自由地出圈、跨界 ， 明星公司也开始缩编 。 虽然收缩在意料之中 ， 但这并不意味着明星们会放弃自己的“兼职” ， 而是以更精细的方式打理自己的财产 。
明星公
司的三大主要玩法
在经济大背景下 ， 明星公司的玩法各有不同 ， 但形式大致分为工作室、投资公司和开实体店三类 。 其中最常见的形式 ， 就是明星工作室 。 在上述800余位拥有个人公司的明星当中 ， 超过90%都有自己的工作室 。
明星工作室普遍存在的原因有两个——易于成立、提升收入 。
首先 ， 明星工作室创立门槛和管理成本低 。 工作室通常为个人独资企业 ， 这类公司创立门槛极低 ， 不需要注册资金的同时 ， 注册手续费仅几百元 。 相比有限责任公司 ， 个人独资企业不需要建立复杂的财务报表 ， 税种也相对简单 。 由于只有一个股东 ， 公司决策也迅速、灵活 ， 运行效率高 。
其次 ， 工作室可以提高明星的实际收入 。 明星如果以个人名义接戏、拍广告 ， 赚来的钱就是“劳务报酬所得” 。 按照当前实行的阶梯税率来看 ， 40%的税是板上钉钉 。
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（图片来源：百度百科——企业税率表）
但以个人独资企业的形式接单 ， 收入就能有显著提高——最高税率能从40% ， 降低到35% 。 5%的差距看似不大 ， 但40%是个人全部收入的40% ， 而35%是工作室企业利润的35% 。
如果这句话不够直观的话 ， 那就把两种算法列出来比较：
个人要交的税金＝收入×40%-7000
工作室交的税金＝（收入－成本－费用－税金－其他支出-允许弥补的以前年度亏损）×35%
在这条减号越多赚得越多的公式里 ， 显然 ， 工作室能够给月入过X万的明星省下不少税款 。 再加上霍尔果斯这类“税收绿地”的加持 ， 明星能够获得更高的实际收入 。
但工作室这类个人独资企业也存在一定风险 ， 因为它需要个人对外承担无限连带责任 。 换句话说 ， 当公司资金不足以清偿债务时 ， 投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来还债 。
所以 ， 为了对冲风险 ， 直接投资成熟企业就成了明星放在其他篮子里的鸡蛋 。
投资作为明星的重要跨界媒介 ， 是明星非常重视的商业行为 。 在把投资作为主业的明星当中 ， 也不乏任泉这样 ， 通过旗下的风投公司Star VC ， 直接投出一家上市公司（简普科技）的例子 。 按照这个逻辑 ， DT君进一步在明星企业名称中搜索“投资”、“资产管理”关键词 ， 共找到200多家相关公司 。
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不过 ， 虽然布局投资领域的明星众多 ， 但无情的资本并不会买名气的账 。 重新翻红的刘涛与“京城四少”王珂结婚两年不到 ， 丈夫就遇到金融危机破产 。 刚还完丈夫的4亿债款 ， 刘涛又豪掷6千万 ， 与孙红雷、贾乃亮等人共同投资乐视体育——当然 ， 结局大家都知道 。
资本难做 ， 就有明星选择了第三条道路——开店 。 根据RET 睿意德中国商业地产研究中心报告 ， 迄今主流明星开店数量累计已超过 300 家 。 餐饮店作为门槛最低的方式在明星店中占比高达61.7% 。
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实体经营的门槛虽然低 ， 但开店生意也是出了名的不好做 。 王俊凯在重庆开的CHAFORU星卡里只营业三天就因为人力不足、机器故障宣布暂停营业；杨颖开的百万奶茶店无人光顾 ， 孟非的小面店大量倒闭 ， 韩寒开的餐厅“很高兴遇见你”4家店都在2018年关门——流量在现实面前失灵了 。
结语：
明星的职业生涯就像是《生活在别处》里雅罗米尔的一生——充满激情却又短暂 。 为了给“退休”后的自己一个交代 ， 明星们开餐馆、办工作室、投资上市公司……这些都是为了让自己在淡出荧屏后 ， 能够长久地出现在奢侈品专门店里 。
但这条从热搜榜跨界福布斯榜的路 ， 其实要比想象中的难走许多 。 一边掣肘于经济大环境的起伏 ， 一边受限于个人商业眼光、投资能力的高低 ， 明星和公司的结合并非简单的1+1=2 。
回归问题本身 ， 明星开公司的根本目的在于赚钱 。 但创业的明星到底应该如何定位自己就是另一个层面的事情——是跟风圈钱的投机者 ， 还是一位真正的企业家？前者追求的是快钱、热钱 ， 后者得到的才是稳稳当当的商业回报 。 流量和名声背后 ， 企业也考验着明星对于商业的理解和热爱 。
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