京东公布第二季财报，净收入超1500亿，50%用户来自低线城市
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北京时间8月13日晚间 ， 京东公布了2019年第二季度的财报 。
财报中几组数字颇为亮眼：2019年第二季度 ， 京东实现净收入1503亿元 ， 同比2018Q2增长了22.9%；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为36亿元人民币 ， 同比2018Q2增长644% ， 环比2019Q1的33亿元增长9% ， 创下历史新高；第二季度的自由现金流达到了183亿元 ， 同比2018Q2增长39.7%；甚至 ， 连一向高冷的奢侈品品牌普拉达也在京东上开出了旗舰店 。
受益于京东财报的不错表现 ， 京东股票开盘后一路上扬 ， 曾一度涨幅达到12% 。 截止发稿时 ， 总市值达443亿美元 。
这大概是京东在经历明尼苏达事件以及年初的多位高管离职危机之后 ， 京东的一次高光时刻 。 不过 ， 高光背后 ， 也有隐忧 。
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01 季度净利润创新高
京东二季度归属普通股东的净利润为6.168亿元 ， 相比之下 ， 去年同期这一数字为-22.125亿元；另外 ， Non-GAAP下 ， 京东二季度归属于普通股股东的净利润为36亿元人民币 ， 创下历史新高 。
刘强东在财报电话会议上指出 ， 二季度的不错盈利表现得以于两个重要因素：一个是过去几年布局的业务 ， 比如物流和大的品类 ， 逐渐开始接近实现盈利平衡甚至开始盈利；另一个是 ， 大约四年前 ， 京东物流就开始在低线市场（三~六线城市）的布局 ， 随着物流的开放 ， 逐渐开始扭转局势 。
刘强东所说的物流开放 ， 指的是从去年开始京东就开始探索的开放个人寄件、痛快寄件等服务 ， 以及针对企业端的、利用行业闲置产能的冷链运输服务等 。 今年4月 ， 刘强东发布内部信 ， 声称京东物流亏损严重 ， “照这样下去只够支撑2年” ， 并喊出了著名的“混日子的不是我兄弟”的兄弟轮口号 ， 并对京东物流做了调整 ， 包括取消快递员基础薪资、降低五险一金缴纳比例等 。
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从二季度数据来看 ， 刘强东的操作确实起到了一定的成效 。 财报显示 ， 京东二季度1503亿的净收入中 ， 包含服务净收入168亿元 ， 同比2018Q2增长了42% ， 占比提升到了11.2% ， 经服务中的物流和其他服务达到了56.9亿元 ， 同比增长98% 。
不错的财务表现 ， 还得益于今年618 。 据京东官方数据 ， 今年618期间（6月1日~18日）累计下单总金额达到2015亿元 ， 创下京东618历史的新高 。 无疑 ， 京东618给二季度财报添色不少 。
02 增长困境
京东的年度活跃用户数正在逐渐趋向稳定 。
二季度财报显示 ， 京东在过去的12个月内 ， 活跃总用户数量为3.213亿人 ， 相比较2018Q2的3.138亿仅仅增长了2.4% ， 相比较2019Q1环比增长仅为3.5% 。
实际上 ， 自从京东在2018年第一季度突破3亿年度活跃用户大关之后 ， 一直都在3亿左右徘徊 。 从2018Q2到2019Q2这五个季度中 ， 年度活跃用户分别是3.38亿、3.052亿、3.053亿、3.105亿和3.213亿 。 增长速度匮乏 。
相比较而言 ， 电商新贵拼多多则在这一指标上将京东远远甩开 。 据拼多多2018年报数据显示 ， 其2018年全年活跃用户数达到了4.185亿 ， 大约比同期的京东多出整整一亿年度活跃用户数量 。 从目前的京东增速来看 ， 京东或将长期坐稳第三的位置 。
尽管活跃用户有些停滞不前 ， 不过万幸的是 ， 净收入还在增长 。 二季度激动的净收入是1503亿元 ， 环比2019Q1的1211亿元增长24.1% 。 与此同时 ， 财报中还预测 ， 2019年第三季度净利润将在1260亿元至1300亿元之间 ， 增速同比在20~24%之间 。
03 押注下沉市场
下沉市场是京东活跃用户降速的救命稻草 。
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财报电话会中 ， 京东零售子集团CEO徐雷透露 ， 目前京东的新增用户七成来自低线城市 。 整体来看 ， 按照收货地址分析 ， 京东有一半用户都来自3~6线的低线城市 。
拼购是京东下沉的一个重要利器 。 7月底 ， 京东正式宣布 ， 京东拼购将取代目前的京东商城 ， 接入微信的“发现- 购物”这个一级入口 。 这次财报电话会上 ， 徐雷更是给出了确切的时间 ， 十一前后 。
至于如何留住这些用户 ， 徐雷觉得 ， “首先得找到符合低线城市相应的货品 。 ”
事实上 ， 下沉市场已经成为各家电商的云集之地 。 阿里系的聚划算 ， 苏宁的苏宁拼购 ， 以及在下沉市场深耕的拼多多 ， 要想在下沉市场获利 ， 并不容易 。
只不过 ， 对于京东来说 ， 这一战已经没有后退的余地 。
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