看直播的人少了，可主播们依旧热情不减
屏幕里他们自顾自聊着自己的生活 ， 或是分享些化妆、做饭、打游戏的心得；在另一头 ， 他看着屏幕傻笑着一口口吃掉外卖 ， 偶尔停下打几个字 ， 和素昧平生的人们闲扯几句；而她转过头做着自己的事情 ， 屏幕里的一切不过是背景音 ， 一种让屋子显得热闹的噪音 。
这是一个近三成中国人 ， 都或多或少做过的事情 ， 直播或者看直播 。
你还看直播吗？
《第43 次中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2018 年12 月 ， 中国网络直播用户规模达3.97 亿 ， 47.9% 的网民都或多或少看过网络直播 。
还是有不少人 ， 愿意为直播付出时间和金钱 。 即使我们知道 ， 这其中肯定有一部分数据是刷出来的 。
某直播平台的数据显示 ， 2018 年其用户月人均使用时长达537 分钟 ， 66.2% 用户每次看直播时长超过30 分钟 ， 44.9% 用户每天看直播超过1 小时 。
豪掷千金的也大有人在 ， 比如用父母的卡给主播刷上万礼物的学生 ， 或是挪用百万公款为主播刷礼物的会计 。 前些天那位给“乔碧萝殿下”刷了10 万礼物 ， 发现“真相”后选择注销账号的粉丝 ， 应该也算其中之一 。
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然而 ， 这并不是网络直播最辉煌的时刻 ， 它的用户规模较2017 年底 ， 已经减少了2533 万 。 也就是说 ， 如果你在“千播大战”的2016 年 ， 都不曾点开一个直播 ， 很可能你接下来也不会点开了 。
此外 ， 在网络直播的各细分领域 ， 用户的使用率也都呈现下降的趋势 。
其中 ， 真人秀直播的用户使用率从2017 年的28.5% 下降到2018 年的19.7% ， 下降趋势最猛；游戏直播的用户使用率保持得最好 ， 仅下降了0.3 个百分点 。
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而在同一时间 ， 短视频成为更具全民性的消遣 ， 截至2018 年12 月 ， 其用户规模已高达6.48 亿 。 相关数据也显示 ， 人们花在短视频上的时间 ， 从一开始就远远超过直播 。
这也没办法 ， 直播与短视频的用户重合本来就很大 ， 但直播的使用和玩法明显更有局限性 ， 短视频在内容价值和二次传播上空间更大 。
不妨想想看是不是这样 ， 在人们竞相模仿抖音热门视频拍摄时 ， 美女直播变成大妈 ， 加上媒体的报道 ， 才让直播在吃瓜群众面前火了一把 。
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你想做直播吗？
这么看 ， 直播要凉了吗？好像也不能这么讲 。
据中国信通院政经所今年7 月发布的最新数据 ， 2018 年下半年中国网络直播行业延续稳步上行趋势 ， 截至2018 年第四季度 ， 中国网络直播行业景气指数升至441 ， 同比增长19.5% 。
网络直播行业景气指数是由直播带宽、观众独立IP 和同时在线、主播独立IP 和同时在线 ， 以及直播网站和应用货币化等四方面指数综合加权得出 ， 以2016 年第一季度为基期 ， 设为100 分 。
这份报告也指出 ， 网络直播观众指数有所下滑 ， 第四季度观众指数同比下降10.4% 。 但与此同时 ， 主播指数和货币化指数在继续高涨 ， 同比分别上涨43.9% 和28.8% 。
也就是说 ， 虽然用户规模作为行业的天花板已经显现 ， 但是在行业内部主播们的热情依旧不减 ， 网络直播行业公司的财务表现和融资并购情况也相对良好 。
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从月薪不足五千的柜台彩妆师 ， 到年收入超千万的带货主播 ， 李佳琦用了两年 。 同时 ， 他还是世界吉尼斯纪录保持者 ， 开播5 分钟内 ， 卖出15000 支口红；前“斗鱼一姐”冯提莫出单曲、上综艺一个不落 ， 前几天更是在重庆举办了个人演唱会 。
成功的案例 ， 总是让人心动 。 难怪此前一名小学生在接受采访时说 ， 自己长大以后想当网红 ， 做主播赚钱 。
但事实上 ， 相比于这些知名网红 ， 没熬出头的主播才是流水线上的大多数 。
某直播平台公布的数据显示 ， 仅有21 % 的全职主播月收入超过万元 。 但与此同时 ， 超七成主播表示每天三餐无法按时保证 ， 93.9% 职业主播会在法定节假日也要直播 。 他们之中很多人 ， 可能都抱着有朝一日能够出头的期待 。
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相比于主播 ， 从事网络直播业务的公司 ， 则更向头部集中 。
相关数据显示 ， 2016 年至2018 年2 月间 ， 直播领域共计发生95 起投资事件 ， 其中 ， 2017 年共计发生29 起 ， 相较于2016 年投资事件数量下降44% 。 2018 年投资事件数量进一步“腰斩” ， 仅发生14 起投资事件 。
从公司数量上看 ， 截至2017 年末 ， 全国共约有200 多家公司开展或从事网络表演(直播)业务 ， 较2016 年减少近百家 ， 相对于2011 年减少400 家 。 到了2019 年 ， 曾经不差钱天价挖墙脚的熊猫直播也宣布破产 ， 这可是有“国民老公”王思聪加持的平台 。
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《2019中国网络试听发展研究报告》显示 ， 2018 年中国网络直播行业的市场规模为516.2 亿元 ， 而根据各直播公司财务报表 ， 2018 年YY、陌陌、虎牙、映客和斗鱼五家平台的直播营收总和就已超360 亿元 。
直播行业的洗牌已逐入尾声 ， 活下来的映客、虎牙、斗鱼相继上市 ， 也许这又是一个“剩者为王”的互联网故事 。
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