ChinaJoy无纸化探索背后，大麦网要在未来占领线下娱乐全场景
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ChinaJoy（以下简称CJ） ， 中国国际数码互动娱乐展览会 ， 以全球型的泛娱乐展会之称在世界范围内享有盛誉 。 以十余年前只吸引15家游戏厂商参展的小型展会起步 ， CJ已经成为整个华语地区一年一度的泛娱乐盛事 。 今年是这档头部盛会的17岁生日 。 除了继续在参展厂商阵容领跑全行业 ， 本届CJ的入场人次也再创新纪录——四天36.5万人次观展 ， 其中 ， 开展次日人流量最大达13.5万人次 。
尽管背负盛名 ， 但每年CJ的线下体验总是褒贬不一 ， 原因在于每年蜂拥而至的参展商、Show girl、Coser和其粉丝总是在给CJ热度的同时也在出难题 。 仅在2017年 ， 浦东警方线下就协助主办方在售票时抓获30名“黄牛” 。 今年 ， 作为CJ三年在票务运营、整合营销和指挥现场的重要合作伙伴 ， 大麦网协助主办方全面推进会展的无纸化 ， 观众可以单凭动态电子码入场参展 ， 全面提升参展的安全性和便利性 。
大麦网现场系统负责人、CJ项目现场总控仲毅告诉AI财经社 ， 本届CJ全程采用大麦网自主研发G1多功能型闸机核验入场 ， 3个展区89台闸机、双向进出设计、人均1秒以内完成核验 ， 整体入场速度较纸质票提升了2倍左右 。 同时为了防止人流过于集中导致拥堵 ， 大麦网还在CJ的现场推行了潮汐闸机核验技术 ， 双向闸机可以根据观展高峰时间段切换入场模式和离场模式 ， 加快人员流动和避免排队拥挤；并在数据存储层面采用预产码模式 ， 电子票将被提前缓存到用户手机 ， 即使现场出现断网情况 ， 用户还可以通过个人票夹打开电子票 ， 刷二维码入场 。
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“我们其实一直是希望能够把行业向数字化、电子化往前推进的 ， 但实际上我们在做数据化和电子化的过程中 ， 其实有两个核心的难题：第一是用户的心智问题 。 第二是现场娱乐领域里面 ， 其实没有一家是可以作为主导的 。 大麦作为这个行业的领军者 ， 我们有意愿 ， 并且有能力做无纸化 ， 推进无纸化 ， 也推这个行业朝数字化、数据化方向发展 。 ”在上海大麦网的办公室 ， 大麦网无纸化项目负责人高初向AI财经等媒体解释道 ， “这其实也是阿里自有的基因和大麦作为整个行业的领军者的基因相衔接 ， 能够给行业带来的创变 。 ”
“只要我们有一张票可以无纸化 ， 相当于现场就存在了无纸化能力 ， 全量都可以通过无纸化入场 。 ”高初告诉AI财经社 。 作为国内最早一批的在线票务营销平台 ， 大麦网于2019年被确立成为阿里大文娱体系的三核心之一 ， 自票房平台持续向现场娱乐综合服务商进阶 。 根据资料显示 ， 2018年 ， 大麦网操盘演出超过10万场 ， 共覆盖400余个城市 ， 服务现场观演用户3500万人次 。 与此同时 ， 大麦网还推出自营演出品牌Mailive和投资七幕人生 ， 完成了自渠道向全产业链运营的转变 。
作为现场娱乐数据化和电子化的代名词 ， 无纸化将成为现场娱乐服务商大麦网未来的突破口 ， 并为后者未来占领线下场景提供新的路径 。 此前大麦网已经在太湖迷笛音乐节和天漠音乐节顺利推行了无纸化制度 。 “我们做很多事情 ， 其实是在给未来的设想去铺路 。 5G一来 ， 现场娱乐模式肯定会朝着互动的方向去走 ， 你的数据是和现场实时联动的 ， 有了数据我们才可以构想未来更美好 ， 更有互动性的丰富现场 ， 可能也是我们非常期望能够看到的一个状态 。 ”高初向AI财经社强调 。 无纸化则是获取这些数据作用于丰富未来服务体系的重要一步 。
大麦网也向AI财经社透露 ， 未来无纸化的项目开通比例有望提升至80% ， 涵盖演唱会、剧场演出及大型展会多个场景 。 与此同时 ， 根据大麦网表示 ， 无纸化项目的开通比例大概是50% ， 未来无纸化项目的开通比例有望达到80% 。
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