空调价格直降1000元火热促销，近5年最猛！销量咋还冰冻了？
进入7月以来 ， 全国多地进入“烧烤模式” ， 部分地区最高气温达40℃以上 。
对于消费者而言 ， 当下正是使用空调的旺季 。 不过 ， 对于空调行业而言 ， 随着2019冷年的收官和2020冷年的开启 ， 期待产品能够热销的空调企业却表示 ， 今年的日子并不好过 。
近五年空调价格优惠力度加大 市场集中度进一步提升
△央视财经《交易时间》栏目视频
在经历2016冷年的反弹、2017冷年的暴涨、以及2018冷年的横盘后 ， 2019冷年 ， 空调行业销售却并不太理想 。 那么2019冷年 ， 空调市场的价格都有哪些变化？市场格局又是怎样的呢？
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7月下旬 ， 采访人员走访深圳多家空调卖场了解到 ， 相比以往 ， 今年各大空调品牌促销活动更多 ， 优惠力度更大 。 在一家空调卖场 ， 采访人员看到“购满就送”“满千返百”“折上折”等各类优惠活动正在进行中 。
国美零售华南大区总经理 韩宝湘：相比以前 ， 包括这次“8·18”和7月底的活动是满2万元送2千元 ， 大概在九折 ， 以前也会有 ， 但是今年这种活动的频次比较高 ， 一个月大概有两场活动 。
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除了空调卖场的促销活动频次加大 ， 今年各大家电渠道商也通过各种方式加快空调的销售 。 在刚刚过去的7月 ， 从京东空调的销售额情况来看 ， 最近一周环比增长了65% ， 其中上海、江苏、安徽需求量最大 。 空调促销一定程度上刺激了一部分的市场需求 ， 导致了今年空调产品均价下降 。
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苏宁易购深圳大区家电公司总经理 范怀伟：相比去年同期 ， 挂机有300-500元 ， 柜机有500-1000元的下探 。 这是近五年以来 ， 我觉得空调整个价格下探空间最大的一次 。
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奥维云网的数据显示 ， 今年上半年空调的线上市场 ， 排名前三的分别是美的、奥克斯和格力 ， 在产品均价上 ， 美的下降218元至2917元 ， 奥克斯下降43元至2687元 ， 格力却增长103元至3976元 。 对比2018年和2019年上半年 ， 线上主力阵营品牌依然以格力、美的、奥克斯为主 ， 市场集中度提升了4.2%；科龙、长虹、扬子空调等第二阵营市场集中度下降了4.3% 。
空调市场2020冷年开启 空调厂商库存高企
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采访人员了解到 ， 5—6月份是空调行业传统的销售旺季 ， 空调主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气 ， 这给空调销售端带来了较大的压力 。 加上今年6月 ， 三部委《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020 年）》的印发以及《绿色高效制冷行动方案》等出炉 ， 这些政策将推进空调行业的格局优化和产品升级 。
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采访人员了解到 ， 今年空调市场上出现了小米、苏宁极物等一些跨界空调品牌 ， 使得跨界阵营有所提升 。 今年6月份和上半年 ， 整个空调行业产销增速都在调整 。
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奥维云网数据显示 ， 2019年上半年 ， 空调整体零售规模为1137亿元 ， 同比减少1.4% 。 其中 ， 线上零售规模414亿元 ， 同比上涨18.4%；占比超过六成的线下零售规模723亿元 ， 同比下降了10.1% 。
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产业在线数据显示 ， 截止到2019年4月底 ， 空调行业的总库存水位已经逼近5000万套 。 6月零售数据环比略有好转 ， 7月中下旬出现持续性的全国范围高温天气 ， 使得空调库存压力有所减轻 。
家电厂商押注中央空调 又一个千亿蓝海将爆发？
△央视财经《交易时间》栏目视频
自2018年房地产行业增速放缓以来 ， 家电消费趋于饱和 ， 其中空调行业反应尤其强烈 ， 市场连续出现下滑 ， 空调行业或将经历新一轮的发展转机和拐点 ， 比如 ， 各大空调厂商就将市场机会锁定在了新兴的中央空调行业上 。
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汉唐资本首席研究员 孙磊：房地产调控这两年进入了比较实质性的阶段 ， 家电产业尤其是空调 ， 实际上是整个房地产行业中比较重要的一个参照指标 。 产业集中度越来越高 ， 像美的、格力、海尔类似于像这样的头部企业 ， 基本上占了整个市场规模的绝大部分 。
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中央空调的美观以及良好的性价比吸引了越来越多的人购买 。 消费者毕先生给采访人员算了一笔账 ， 他购买五台传统的分体空调大概要花掉三万元左右 ， 买一台中央空调的预算会比买五台分体式空调会高一些 ， 但是日后的使用成本会低很多 。 中央空调企业的相关负责人杨宝林告诉采访人员 ， 近几年 ， 消费者对中央空调的接受度越来越高 ， 他们中央空调的业务也有了快速的增长 。
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中央空调的热销 ， 也吸引了越来越多的经销商转做中央空调业务 。 在空调行业打拼了十几年的彭林领告诉采访人员 ， 近年来 ， 分体式空调行业的竞争越来越激烈 ， 利润也越来越薄 ， 他们不得不开始转做中央空调 。
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格力电器在2019年初的股东大会上向外界表示 ， 未来家电发展的重要方向是中央空调 ， 美的、海尔、海信等家电厂商也同样将中央空调作为战略重点 。 智研咨询发布的报告指出 ， 对比普及化的传统家用空调 ， 中央空调作为技术密集型产业 ， 高精尖的特点不言而喻 ， 2018年我国中央空调市场规模逼近千亿 ， 发展维持较高景气 。
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华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：中央空调是整个中国空调行业未来的一个大趋势 ， 首先从一二线城市可以看到渗透率在不断提升；第二 ， 国外品牌和国内品牌的份额也是在同步提升 ， 像格力、美的等龙头公司的整个中央空调 ， 在市场上的份额提升的比例比较明显 。
来源:央视财经（ID：cctvyscj）
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