明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？
原创：谢明宏
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
作者 | 谢明宏
编辑 | 李春晖
世人都道暑期好 ， 唯有男神忘不了 。
在线日日说恩情 ， 播完男神又换了 。
刚刚过去的7月 ， 少年之争是李必和吕归尘 ， 电竞之争是叶修和韩商言 ， 古装之争是蓝忘机和魏无羡 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
男神如此多娇 ， 引各家迷妹尽折腰 。 多部重点大剧同播 ， 让暑期男神宝座更显扑朔迷离 。 每天都喊“爆了爆了” ， 到底谁真爆 ， 谁假爆 ， 爆在哪 ， 有多爆？这个暑期“爆爆组” ， 足以让硬糖君三月不知“爆”味 。
而火在B站 ， 红在豆瓣 ， 炸在微博 ， 赢在抖音 ， 各有各的“爆法” 。 面对互联网分众平台的日益区隔 ， 谁比谁红还真就没了统一标准 ， 必须硬糖君祭出全新的“流量地理研究”——
B站 ， 大家各自剪视频 ， 两耳不闻别家事；豆瓣 ， 粉丝圈帖盖楼欢 ， 哪管他人瓦上霜；微博 ， 每个超话宛如一个小世界 ， 也是井水不犯河水；抖音 ， 就更加被算法所耽误 ， 甲之男神乙之路人的事屡见不鲜 。 有时候你觉得红遍神州的爱豆 ， 别人可能一次都没刷到过 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
但若把每个山头拆分 ， 也不难得出结论 。 在抖音 ， 以李现作话题的视频播放量为127.2亿 ， 绝大部分数据都是在7月《亲爱的 ， 热爱的》播出时累积的 。 7月31日大结局 ， 更贡献了近10亿的增量 ， 基本是抖音头部网红需要积累至少半年的成绩 。
在B站 ， 以肖战为对象的视频 ， 播放量最多的为228.4万 ， 破百万点击的视频有10个 。 凭一部剧创造10个百万+视频 ， 的确很能打 。 而《陈情令》的双男主剧情 ， 为UP主们提供了丰富的素材 ， 衍生作品令人眼花缭乱 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
李现在抖音一枝独秀 ， 肖战在B站捕获芳心 ， 或许代表了当下小生圈粉的两个方向 。
前者是路人粉居多 ， 短视频的传播优势可以迅速助推热度 。 但剧集播完后面临续航问题 ， 所谓三月剧粉跑得快；
后者以真爱粉为主 ， 自来水安利更容易巩固忠诚度、提升带货力 。 但缺点是总让人疑心到底“出圈”没“出圈” ， 没法拍着胸脯说我同事、我二姨、我三姑都在追 。
一句“我Get不到他的颜” ， 道出了审美分流的现状 。 你的喜欢或不喜欢 ， 终究无法影响到他的狂热或厌倦 。 国民小生 ， 人见人爱的时代已成过去 。 红在一隅、群雄逐鹿的页码姗姗翻来 。
今天 ， 我们依然能够看到各种全网人气榜单 ， 但却很少人再愿意相信其公信力 。 人们在不同的平台追相同的爱豆 ， 或者在同一个平台粉不同的偶像 。
追星打榜只是形式 ， 说到底人们最在意的是“怎样最大程度的去取悦自己” 。 男神投射一时的欲望 ， 平台只不过顺流而下 。
抖音能让李现“抖”多久
作为网红的生产基地 ， 抖音里的明星一度只能划水 。 这个7月 ， 李现在抖音的蹿红 ， 为后面的小生提供了全新的破局思路 。 在微博、豆瓣等人气固化的平台 ， 想要短期内有作为实属不易 ， 但短视频恰好可以“一飞冲天” 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
除了常规采访和剧集cut ， 以李现为话题的抖音大致可以分为“模仿类”和“讨论类” 。
一则婴儿用眼神模仿李现的视频获得305万赞 ， 与此相类似的模仿呈批量式增长 。 灰太狼似的犀利眼神 ， 与惯于模仿的抖音玩法契合 。 不管是巧合还是迎合 ， 你总得让抖音用户可以模仿点什么 。
“讨论类”的视频 ， 主要将李现作为“梗”来使用 。 如果一个明星被使用得越频繁 ， 越说明他在抖音的走红 。 一则点赞213万的视频中 ， 男生略带愤怒：“凭啥李现那么招小姑娘喜欢？”随即反转：“碰到李现给我带句话 ， 他开班不？多少钱咱都去 ， 撩不撩妹无所谓 ， 主要是想学点技术 。 ”男生的“卑微”恰好是李现“红”的反证 。
我不反对任何关起门来的亲热 ， 但是在公众场合要注意影响 ， 要不然被人看了笑话怎么办？一则东方卫视发布的《亲爱的 ， 热爱的》视频 ， 嘴上说不要身体却很诚实的韩商言 ， 展现出了反差萌 。 最终该视频获406万赞 ， 评论数破10万 ， 进一步奠定了杨紫催红抖音男神的定律 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
去年《香蜜沉沉烬如霜》的邓伦 ， 今年《亲爱的 ， 热爱的》的李现 ， 让人“沦陷”的原因都有赖于剧集的甜宠性质 。 生活很苦 ， 奶茶来补 。 恋爱不甜 ， 剧集来填 。 无论是旭凤还是韩商言 ， 抛开特定的剧集背景 ， 都具有“理想男友”的传播潜质 。 不太复杂的剧情入坑门槛低 ， 高甜的恋爱有利于短视频的口碑发酵 。
对比李现127亿的视频播放量 ， 同样是电竞题材的杨洋在抖音热度低迷 ， 只有13.9亿 。 《全职高手》输给《亲爱的 ， 热爱的》 ， 一方面是后者不肯把电竞改成“网络安全”而无法上星 ， 减少了电视引流；另一方面是缺乏恋爱线 ， 光靠热血难以借力抖音的优势 。
杨洋点赞前三的视频中 ， 至今仍有两个是3年前的《微微一笑很倾城》 。 不谈恋爱 ， 想在抖音爆红真的很难 。 最阴差阳错的是 ， 2016年8月《微微》首播 ， 同年九月抖音才正式上线 。 那时的抖音还远未能“以剧带人” ， 而后拍了《武动乾坤》和《全职高手》的杨洋 ， 其心思又早就离开了甜宠剧 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
在抖音 ， 高甜题材的剧+适合传播模仿的梗=一款暑期男神 。 肖战39.7亿、王一博25.6亿的播放量 ， 主要来自热播的《陈情令》 。 有时没有剧光靠梗 ， 也能取得很高的播放量 。 比如蔡徐坤的78.9亿 ， 可能有一部分来自“唱跳rap和篮球” ， 因此很难据此说蔡徐坤在抖音红了 。
B站是肖战的后援站吗
同样是肖战跳《极乐净土》 ， 在抖音只有31.3万的播放 ， 到了B站立马成为229.2万的热门 。 如此明显的对比 ， 更加说明B站与抖音的小众与大众属性 。 能引爆抖音的 ， 一定是路人皆可懂的内容 。 要在B站红 ， 那就只可意会不能言传了 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
面对B站超强的二次创作能力 ， 《陈情令》关于“忘羡”二人的内容 ， 配上《仙剑3》的《此生不换》后 ， 焕发了强大的圈粉效应 。 这则208万播放的视频 ， 是UP主对蓝忘机与魏无羡CP的浓缩升华 。 无论是一颦一笑 ， 还是深情对视 ， 都透视出了“腐眼情深”之感 。 只要有灵感闪现 ， 多么陡峭的切入点都不成问题 。
比如一则肖战和王一博 ， 互相叫起床的视频 ， 更是神仙剪辑 。 不同的素材经过调整 ， 宛如大型婚后日常 。 这边王一博语气强势：“快起床了 ， 太阳都晒屁股了！”那边肖战奶声奶气：“太阳已经晒屁股了哦 ， 快起来 。 ”一凶一奶 ， 一冷一暖 ， 加上粉红的配字 ， 不就是每个真爱粉的幻想世界？
在B站 ， 肖战王一博的主流cp视频被冠以“博君一肖”的谐音 。 另一则用《陈情令》的拍摄花絮剪成的视频 ， 配以《梦幻诛仙》获得147万播放 。 每一个小片段都平平无奇 ， 但汇集在一起就有了一种“往事如烟”的深邃 。 看着两个嬉戏的少年 ， 就知道再也忘不了这个携手的夏天 。
王一博和肖战 ， 隔空共舞一首《Trouble Maker》并不新鲜 。 肖战和迪丽热巴“参演”的《重生之将门毒后》才带感 。 肖战的谢景行 ， 俊美优雅腹黑聪明 ， 可是偏偏他却身心干净还专一 。 至于那种不招人厌的流氓气质 ， 只能说有颜值的人才能耍流氓 。 只要你气质把我拿下了 ， 真爱粉分分钟给你剪一百部新剧 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
百万+的视频10个 ， 50万+的视频61个 ， B站似乎成了肖战的后援站 。 就连腾讯电视剧的官方UP ， 剪的《陈情令》名场面合集也收获90.6万播放 。 与东方卫视在抖音助力《亲爱的》不同 ， 在B站推红肖战的主力军是千千万万个自发奋勇的个人UP 。
抖音的定调统一 ， B站的视频则主要展现UP对明星的个人化理解 。 李现在B站百万+的视频4个 ， 50万+的视频20个 ， 传播点也不限于恋爱向 。 比如UP主Koalixi ， 就在自己播放量为95.8万的视频中 ， 将李现的特质概括为“偏执、暴躁、病娇、色气” 。 这和抖音所传播的“高冷、禁欲、甜宠、深情”已经相去甚远 。
如果说抖音是大众舞台 ， B站就更像是私人秀场 。 在B站 ， 视频剪辑赋予了明星和角色“二次生命” 。 他们从大众宠儿 ， 演变成了私人收藏 ， 更具魅惑气质也更加“去主流化” 。 李现拿腔拿调的表演 ， 到了B站可改造的空间很小 。 反而是没个定型的肖战 ， 有更大的想象域 。
万紫千红汇于微博
在豆瓣 ， 关注肖战的有18235人 ， 鹅组有1683个帖子 ， 1000+回复的帖子3个；关注李现的有21748人 ， 鹅组有2452个帖子 ， 1000+回复的帖子3个 。 若考虑到部分讨伐帖数目 ， 两人在豆瓣形成均势 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
而在7月31日晚爆发的地图事件后 ， 豆瓣齐声讨论李现的未来 。 悲观论调认为 ， 他或许成为有史以来爆得最快糊得最快的明星 ， 热度在《亲爱的》完结后会消散；乐观派认为 ， 演员只看得到剧本 ， 地图乃后期添加背不了锅 ， 仍可长远发展 。
和抖音、B站以视频为主不同 ， 走文图风的豆瓣时常展开激烈论战 。 虽然用户数有限 ， 但经常成为舆论风向的源头 。 想想微博的坤伦大战 ， 其导火索不就是豆瓣那篇“周杰伦微博数据那么差 ， 为什么演唱会门票还难买”的帖子吗？
若论嘴炮 ， 豆瓣在众多平台中可以舌战群儒 。 但也正是由于缺乏“数据露出” ， 导致明星人气在这里极难判断 。 在娱乐舆论场中越来越占有一席之地的“兔区”（晋江论坛网友留言区） ， 也具有类似特征 ， 并因为匿名而更甚 。
我们常听到某明星在抖音、B站很火 ， 却很少听到“在豆瓣很火”的说法 。 但有一点可以确定 ， 如果大家在豆瓣经常为某明星争吵 ， 那他的人气也不会差到哪儿去 。 建议豆瓣开辟“争吵值” ， 未来大可成为一个别样指标 。
相比豆瓣 ， 微博的超话可谓简单粗暴 。 李现超话阅读54.2亿 ， 王一博90.3亿 ， 肖战114.3亿 。 至此我们似乎可以说今年暑期档的男神之争：李现火在抖音 ， 肖战赢在B站 ， 豆瓣双方平手 ， 肖战拿下微博 。 唯一无法确定的是 ， 两人的线下热度到底谁更胜一筹？
最新的进展是 ， 看起来路人缘很好的李现 ， 因为自身代言的肯德基线下活动参与人数不足 ， 取消了活动 。 虽然李现本人不参加 ， 只是粉丝的线下应援 ， 但还是给李现的发展打上了一个问号 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
如果走大众演员路线当然不必担心 ， 但若杨天真老师的目标是让李现成为新晋“流量” ， 恐怕还要在“真爱粉”上多下功夫 ， 毕竟他们才是肯花钱花时间的人 。 而大众范围的“脸熟”“路人好感度” ， 我们很难用商业标准衡量其价值 。
不同台对打 ， 永远不知道哪位小生的人气在裸泳 。 电竞男神的争夺 ， 是李现赢了杨洋 。 古装宝座 ， 是肖战小胜王一博 。 而少年之争 ， 拿浮尘的易烊千玺要比拿刀的刘昊然从容一些 。 仅以口碑论 ， 对于刘昊然的演技质疑尚存 ， 而观众已不再挑剔易烊千玺的演员身份 。
----明星流量地理研究：李现还是肖战？抖音还是B站？//----[ http://www.caoding.cn]
文无第一 ， 武无第二 ， 人气之争的结果最终只能“气人” 。 献礼月的到来 ， 逼出了墙头最多的暑期档 ， 也冥冥中暗示着即将迭代的小生市场 。 91年出生的杨洋、肖战、李现急需在而立之年到来前 ， 划定自己的疆界；97年的刘昊然和00年的易烊千玺 ， 还在摸索最佳戏路 。
时间已经不多 ， 未来将会证明这个夏天的特殊意义 。
推荐阅读
- 薇娅网红滤镜到底多厉害？上电视妆太浓，网友：明星和网红的差别
- 好莱坞明星夫妇正式认罪，但可能全世界的父母都想为孩子这样犯罪！
- 原创 入戏太深“走”不出来的五大明星，两位已去世，而他已皈依佛门
- 明星和路人撞脸有多像？谭松韵丁禹兮的还好分辨，看到张翰：不是复制的吧
- 来自江苏的10大美女明星“貌美如花实力非凡”你觉得谁最漂亮？
- 拖了三年才播的电视剧，女配已成顶级流量，女主淡出了娱乐圈
- 看到他这张生图我怎么会这么心疼他，娱乐圈太南了希望他越来越强大吧！他真的是唯一一个被粉丝拖累的明星了……
- 没经纪人的明星：王一博刘敏涛发展越来越好，还有位是实力派歌手
- 当明星P上“李荣浩眼睛”，杨幂，杨超越看不下去，千玺好猥琐
- 翻翻这些结婚明星的感情史，好劲爆哦