明星跨界背后：61.7%选择做餐饮，淘宝店倒闭率46%，带货不如网红文|壹蓓当下

文|壹蓓

当下，在电商盛行的阶段，很多明星都跃跃欲试，希望能够分上一杯羹。 7月份，柳岩现身快手卖货引发大家关注，三个小时的快手直播中，总共卖出1000万的销售额。而就在此前，郭富城也联合网红辛巴五秒卖出165000+瓶洗发水。网友对于柳岩和郭富城在直播网站和网红们互动卖货的行为，展开了激烈的讨论，大部分网友表示，明星和网红去卖货显得掉价。而另外一方面，忙于拍戏、接综艺的影视圈明星带货能力真的比网红好吗？在此，我们从明星开办的餐厅、淘宝店、短视频产品推广来一窥究竟。

明星开店61.7%都是餐饮行业

在7月初，王俊凯父母的奶茶店CHAFORU星卡里在重庆正式开业。据悉，因为店内生意过于火爆，导致这家奶茶店只营业3天就宣布暂停营业。其实明星涉猎餐饮业已不是什么新鲜事，例如孟非的小面，张继科开的“猴子的救兵” ，胡海泉开的“本宫的茶” ，以及薛之谦的“上上谦”火锅店等等。据RET睿意德中国商业地产研究中心的数据显示，明星开店61.7%都会选择餐饮业。明星之所以热衷开餐饮店，最主要的原因是餐饮业的毛利润很高。据悉，在一般情况下毛利润能够达到60%-70% ，如果卖奶茶类，利润甚至能达到70%-80% 。

明星淘宝店倒闭率高达46%

不可置否，明星开店相比普通人更有粉丝基础，通常能达到开业就爆满、排队。但是，明星光环带来短期高流量，甚至还会蒙蔽自己，经营者如若意识不到经营问题，当新鲜感一过，粉丝会对明星店铺的兴趣降低，门店客流量将会减少，隐藏的问题会逐渐浮现。例如杨颖的“百万奶茶店”以及韩寒开的餐厅“很高兴遇见你”都纷纷倒闭。不仅如此，韩寒投资的餐厅甚至因为拖欠员工薪资，被员工起诉到法院。据悉，很多明星只参与投资并不参与运作和管理，如果这些星店没有专门的运营管理者，倒闭得也会很快。