“唯流量论”虚妄性的一次自我证明( 三 )

2026-10-20

　　流量变现是新媒体领域的顽疾，更是个复杂的社会问题，需要法治、平台、社会力量多管齐下。其中，提高违法成本是当务之急。数据造假违反了《反不正当竞争法》，受到影响的企业应主动拿起法律武器进行举报，执法部门也应当加大对数据造假的查处力度。另外，平台也应负起相应责任。比如，微博为应对“轮博”已将转发、评论量设置成“100万+”的显示上限，下一步还应阳光化、公开平台用户数据，推出对“大V”影响力计算更合理的演算法。此次打榜是一次惊人的媒介事件，同时也是“唯流量论”虚妄性的自我证明。在娱乐圈乃至社会长期沉迷流量数据的背景下，这起事件无异於一记警钟，提醒我们加大力度挤压流量泡沫，让口碑成为真正的流量。

　　（作者系中国政法大学光明新闻传播学院副教授）

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