“唯流量论”虚妄性的一次自我证明( 二 )
在传统媒体时代 ， 大多数受众统计数据虽然饱受诟病 ， “收视率是万恶之源”一类的说法流行一时 ， 但这些数据起码会受到第三方的审核 ， 跟今天互联网上的流量数据相比 ， 称得上值得信赖了 。 在互联网时代 ， 大数据因其规模性、可测量、价值高等特点为行业进行市场分析、舆情热度测量提供了重要指标 ， 逐渐成为生产力因素之一 。 但网路流量分析中数据的可操作性 ， 例如不完整的数据收集、人工刷量产业链和专业的机器人程序等 ， 也为花式造假提供了便利 。 在这场企业推动、机构操纵、平台默许、粉丝参与的造假活动中 ， 劣币驱逐良币 ， 违背了用户的知情权 ， 这种对数据的盲目崇拜也在危及整个社会秩序 。
前有购物网站屡禁不止的好评水军 ， 又有知名旅游网站深陷数据造假危机 。 上个月 ， 制造蔡徐坤微博转发数据的推手“星援”APP被查封 ， 数据造假变成了某些流量明星身上一张撕不掉的标签 。 但单纯的行政干预和一次两次的净网行动无法拯救这条病态的产业链 。 粉丝群体被“爱他就为他花钱”的口号裹挟；品牌主往往只依据数据的热度来判定某个明星或博主是否有可被收割的粉丝；企业通过市场份额、用户数量、日活用户等数据快速提高自身估值；投资机构出於利益考量 ， 与企业、平台合谋制造更大的数据泡沫……多方力量的推波助澜 ， 让流量至上的逻辑大行其道 。
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