江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

头部网综大丰收，视频网站暑期档综艺打法与制胜秘笈

从今年暑期档表现亮眼的头部网综中 ， 我们能获到什么启示？

文 | 江来

近两年 ， 网络综艺的主战场、爆款节目的孵化地 ， 明显呈现出由台到网转移的趋势 。 最为突出的莫过于 ， 年轻用户活跃度最高的暑期档 ， 网络综艺的百花齐放程度、从线上到线下的声量 ， 都逐渐盖过电视综艺 。

今年 ， 也同样如此 。 而与前两年个别“黑马”异军突起、吸走绝大部分受众眼球所不同的是 ， 今年的多档热门网络综艺的成绩都可圈可点 ， 整体来看可以说是平分秋色 ， 综合各个维度指标进行考量 ， 似乎也难以分出高下 。

爱奇艺的《中国新说唱》《乐队的夏天》、腾讯视频的《明日之子》、优酷的《这就是街舞》在不同的评价体系下都能够“称王” ， 且在市场和口碑两个方向都均衡发展 ， 这是较为难能可贵的 。 而尚未在暑期档推出S+级头部项目的芒果TV ， 网综生产和运营实力也不容小觑 ， 中小体量综艺也在竞争激烈的市场中瓜分了一定份额 。

主流视频平台皆在暑期交出值得信心的答卷 ， 这样的局面自然是业界和观众所乐见的 ， 这也充分显示了网络自制综艺近些年所储藏的巨大能量 ， 在这个重要档期迎来新一轮爆发 。 那么 ， 从今年暑期档表现亮眼的头部网综中 ， 我们能学到什么？

四大平台的暑期档综艺打法：

优爱腾出大招、芒果剑走偏锋

垂直文化与音乐竞技最热

对于2019年暑期档 ， 各大视频网站显然有备而来 。 年度分量最重的头部综艺往往都会编排到暑期 ， 为流量和会员拉新贡献力量 。 从暑期档综艺的创新和布局 ， 也能看出几大平台不同的综艺打法和平台内容战略 。


推荐阅读


上一篇：宿迁市委网信办赴新浪江苏等媒体学习考察

下一篇：丹尼奖挖掘电子音乐青年才俊