长视频出海，腾讯视频和爱奇艺胜算几何？ 6月14日

----长视频出海，腾讯视频和爱奇艺胜算几何？//----[ http://www.caoding.cn]

6月14日，在曼谷四面佛附近的的一家酒店里，一干中国名星杨洋、迪丽热巴等现身，多位泰国青春偶像也获邀助阵，现场阵阵惊呼。

发布会推出WETV Thailand APP移动端，主办方宣布，泰国观众可以在应用上欣赏中国的影视综艺作品。腾讯视频是幕后操刀者。 WETV腾讯视频国际版APP是腾讯针对海外地区推出的影视视频APP ，主要面向港澳台、东南亚地区用户。泰国是海外的第一站。

几乎同一时间，腾讯视频在国内的对手爱奇艺宣布在马来西亚落地。它选择的合作方马来西亚Astro 大马控股有限公司。 Astro 将引入更多爱奇艺优质内容，还将设立爱奇艺品牌频道。

在国内市场增长见顶时，腾讯视频和爱奇艺不约而同的将目光投向海外，尤其是对华人文化认同度较高的东南亚市场。

----长视频出海，腾讯视频和爱奇艺胜算几何？//----[ http://www.caoding.cn]

最近数年，短视频出海潮风起潮涌，以Tik Tok为例，印度用户就已超过两亿，成为中国互联网模式出海的象征。

不过，长视频出海之路，显然更为荆棘。由于年轻人口甚众，亚洲市场几乎吸引了全球所有的OTT巨头。

去年年底， Netflix宣布，将在亚洲建立17个电视制作中心。

“亚太地区是我们成长驱动力之一，亚洲对我们来说超级重要（Super important）。 ”4月刚在印尼结束的亚洲付费电视高峰会（APOS）上，美国影视公司Disney面向消费者（Direct to Customer）主管Kevin Mayer表示， “我们收购Fox有两个原因，其中一项是因为他（Fox）在亚洲的增长、在印度的增长。 ”

长视频下南洋

台湾是中国大陆OTT对外扩张的一个试点。

5月份，台湾媒体发现，腾讯WETV应用可以在台湾下载。包月90元（台币）或是包季250元的方式来购买。

----长视频出海，腾讯视频和爱奇艺胜算几何？//----[ http://www.caoding.cn]

相比之下，爱奇艺刚登陆台湾，就惹一身骚。台湾相关部门表态，正在调查爱奇艺在台租用CDN伺服器一事，如果为真则违法将处最高十万元的罚金，并且需限期改正或停止，最重则需撤出。目前，这一调查仍没有结论。

不过，爱奇艺出海的重心，选择了“南洋” 。

2018年出，爱奇艺副总裁陈潇接受《联合早报》采访人员专访时，新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家，将是爱奇艺今年海外发行的关键区之一。腾讯同样将东南亚作为出海的首选。

就像当年中国东南沿海居民驾着舢板，冒着生命危险去南洋求生，腾讯和爱奇艺出海，多少也是迫不得已。因为中国的互联网红利正消失殆尽。

在用户方面，腾讯视频会员增长逐渐放缓，从其2018年的财报数据就可以看出， 2月6259万人， 6月7400万人， 9月8200万人， 12月8900万人。

今年的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出，腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间，但最近半年的增长却只有700万。不仅是腾讯，包括爱奇艺在内的视频网站会员增长都面临放缓问题。相关数据表明， 2018年，网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7% ，而在2008年，这一数字是25.5% 。

在广告收入方面，腾讯集团首席运营官任宇昕称，由于视频网站增速放缓，广告主逐渐降低了广告预算，预计增速将从2018年的27%下降到今年的19% 。

形势所迫，视频双巨头开始布局海外。在2019爱奇艺世界·大会"全球影游新生态高峰论坛"上，爱奇艺高级副总裁何云鹏称正在加紧整合游戏研发、发行、渠道、媒体等产业链环节，构建影游互动新生态为进一步身日深入布局全球市场做准备。

激进的美国巨头

相比中国巨头，美国多家OTT巨头也将增长的动力放在亚洲。

随着Disney与21世纪福克斯（Fox）的世纪合并尘埃落定， Disney野心勃勃的要在今年底于美国上线全新的OTT平台Disney+、2020年也紧接着在亚洲推出，影视公司华纳旗下的HBO宣布整并旗下Now/Go的业务成立新的OTT平台HBO Max ，对竞争激烈的亚洲OTT市场来说，无疑又是一个重磅消息。

面对来势汹汹的Disney、华纳，身为全世界用户数最多的SVOD（订阅式影音）平台、拥有1.37亿用户的Netflix回应则是持续投入原创内容， Netflix在2018年在原创内容已经花费超过80亿美元，今年更将持续投资超过100亿美元。

自从Netflix 2017年进军亚洲，在新加坡、日本、台湾、韩国以及印度先后开设办公室以来，直到去年底Netflix亚洲的付费用户已经超过美国的5800万用户， Netflix首席内容官Ted Sarandos去年表示，亚洲年轻的数字人口是一个令人惊奇的机会， Netflix也提到去年平台亚洲内容的观看时长，超过一半来自亚洲以外地区。

Netflix虽然把亚洲总部设在新加坡，但在韩国、印度两边扩展最为专注， Netflix创始人Reed Hastings就曾公开表示， Netflix的未来新的1亿用户将来自印度，由此可见Netflix看中的是印度未来增长的潜力。 Netflix去年宣布的17部亚洲原创作品中就有9部是来自印度，包括原创影集《神圣游戏》(Sacred Games)、电影《布里吉·莫汉万岁》(Brij Mohan Amar Rahe)等等。

至于Netflix选择重压韩国的原因，看上的则是韩国影视行业向外输出的能力， Netflix在2018年于韩国成立了内容制作中心，韩国Netflix内容总监Kim Minyoung观察，虽然说故事的人(Storyteller)来自韩国，但是Netflix看重的是要有跨国传播的能力。随着Netflix在韩国拍摄的《王国》获得佳评， Netflix在韩国的投入显然会越来越多，今年上半年Netflix就有6部韩国原创作品推出。

巨头之外的“韩流“

在“韩流”渐渐成为主流的情况下，韩剧、韩国综艺节目就是OTT平台获客的不二法门，例如在南亚布局有成的香港Viu强项就是韩国内容。对此韩国也看到蓬勃的市场决定自己下海来做，今年1月韩国三大电视台KBS、MBC和SBS更是破天荒宣布与SK电信整合各自原本独立的OTT（Oksusu、POOQ）成立一个新的平台，号称要成为“亚洲的Netflix” ，并且表示今年就会进军东南亚、美国。

过去有OTT平台业者曾对外表示，韩国其实相当克制贩卖影视版权给跨国影视平台，这位业者分析韩国卖出的版权会分散至不同的平台，并且会控管版权的总量， SK电信与影视公司CJ E&M过去也有拒绝与Netflix合作的纪录。

长期将亚洲内容带至美国的影视发行商Cinedigm总裁Bill Sondheim也观察， “以前第一是日本动漫、皆下来是韩国内容。 ”他也预测接下来中文内容会成为下一个Cross over ，因此长期盘踞中国的OTT平台，其实也有向外扩张的计划。

在东南亚市占率直追Netflix的iFlix的首席内容官Craig Galvin提到，去年iFlix上本地内容（外购+自制）的表现比西方内容好上6倍，因此不论是外购还是自制，本地内容为OTT平台未来着重的方向之一。

根据3月发布的Asia Pacific OTT TV and Video Forecasts report预测， 2024年亚太地区OTT市场规模将成长至480亿美元，相比2018年的210亿美元增长超过一倍，不过以广告为主的AVOD将占其中的52％，剩下的39％才是订阅制的SVOD 。

以订阅人数来看前三名将是中国的三个OTT平台(文中并未列平台名称) ，第四、第五名则分别是Netflix以及亚马逊Prime Video ，不过Netflix虽然订阅数只排第四，但报告却认为Netflix会是里面的SVOD中营收最高的一间公司，因此老大Netflix未来在亚洲的布局会如何走，中国三大OTT平台的动向，都一再牵动亚洲OTT产业的发展。

作者：王子承

本文原创首发于志象网微信公众号

志象网，见证中国科技企业全球化之路。