安踏和李宁要花上亿美元抢“孩子”，为什么？
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这几天 ， 体育圈传出一个重磅消息 ， 安踏正式加入Zion Williamson（锡安·威廉姆森）的代言争夺战 。 这个消息足以让李宁陷入焦虑 。 早在今年5月 ， 李宁篮球团队及高层就“下手”勾兑Zion团队见面、谈合作 。 李宁为Zion特别定制的“音速7代PE”照片也随即曝光 。 更有媒体报道 ， 李宁的公关团队早在Zion参选前就开始和他接触 。
但先下手就能“强”吗？争夺Zion的并非一两家公司 ， 除了Nike、Adidas两大巨头 ， “等着捡漏”的还有Puma、Under Armour以及New Balance 。
Nike和Adidas就不用说了 ， 不缺钱、品牌地位无可撼动 。 根据工资帽规定 ， 今年NBA新秀状元最高薪资为970万美元 。 Nike给Zion的初步报价是8000万美元 ， 这只是起步价格 ， 上限能到一亿美元 ， 肩比詹姆斯（詹姆斯是联盟中 ， 新秀球鞋合同的记录保持者 。 2003年 ， 他与Nike签下了7年9000万美元的合同） 。 业界大胆寓言 ， 以Zion目前获得的热度 ， 他的球鞋合同也将超越每年千万美元 。
面对如此强劲的对手 ， 国内品牌的优势是什么？更有钱 。 据懒熊体育报道 ， 目前李宁的报价最高——10年2.5亿美元 ， 平均每年2500万美元（约为1.72亿人民币）；安踏的报价年限短一些 ， 总金额接近1亿美元 。 这两个报价超过Nike、Adidas及其他竞争品牌 。
10年2.5亿美元是什么概念？是锡安与鹈鹕4年4420万美元合同均价的两倍多 ， 以及 ， 远超安踏给汤普森的10年8000万美元、韦德年均约1000万美元的合同、哈登和阿迪达斯年均约1500万美元的合同.....
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音速7代PE
安踏和李宁为什么这么拼？
今年19岁的Zion是2019年NBA选秀毫无悬念的状元秀 ， 被视作“下一个詹姆斯” 。 据Sportspro Media报道 ， 自选中Zion以来 ， 新奥尔良鹈鹕队已经卖出了超过1万张季票 ， 而他参与的夏季联赛 ， 门票也全部早早售罄 ， 35美元的票在二手票务平台上翻了3倍 ， 一些前排座位票甚至被炒到了近千美元 。
此前 ， 李宁曾成功签下韦德 。 韦德在30岁离开乔丹后 ， 李宁呈上了一份“10年1亿美元 品牌股份”的大礼包 ， 将他收入囊中 。 韦德退役后 ， 李宁又与他签下了一份终身合同 。 这份合同也创造了记录——国内体育品牌签下的最大咖NBA球星 。 这钱花的非常值 ， 韦德让李宁在篮球市场刷足了存在感 。
李宁也经历过失败 。 李宁在争夺“字母哥”（扬尼斯·安特托昆博）的战役中输给了Nike ， 尽管也是用了同样的套路——为他制定了球鞋 ， 但最终失利 。
安踏2014年用10年8000万美元的offer拿下了汤普森 。 但当时业界有观点认为 ， 汤普森远不值这个价儿——“威少目前作为AJ的头牌 ， 球鞋合同每年也不过1000万美元 ， 相比 ， 汤普森在美国基本很难拿到800万的合同 。 ”但实际上 ， 这是一个“物超所值”的生意 ， 汤普森对于安踏非常“忠诚” ， 几乎每个露脚的场合都会踩着安踏 。
自签约汤普森后 ， 《超巨可期 ， Zion到底会穿上哪家的球鞋？》指出：KT系列战靴的销售几乎以每代翻一番的战绩所向披靡 ， KT1卖了10万双 ， KT2卖了20多万接近30万双 ， 而KT3的销量预计达到了50万双 ， 在2017年 ， 安踏全年销售同比增长25.1% ， 高达167亿人民币 ， 而这仅仅是账面数据 ， 不包含股价上涨带来的收益 。
到了2017年 ， 安踏与汤普森续签合同10年至2026年 。 可想而知安踏对汤普森有多满意 。
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对于李宁来说 ， 签约Zion的意义是什么？
此前 ， 李宁多次尝试签约新秀 ， 两次签约成功的“榜眼”哈西姆·塔比特和埃文·特纳后来成绩一般 ， 也签过超级大咖 ， 比如奥尼尔和巴郎戴维斯 ， 但直到签了韦德 ， 才真的做出了点市场成绩 。 许多业界观点认为 ， 韦德的退役意味李宁失去了门面——品牌在NBA赛场上的存在感锐减 ， 李宁必须找到优秀的新人以填补空缺 。 不论是实力还是话题热度 ， Zion都是合适的人选 。
对于安踏来说 ， 不惜代价加入这场争夺战 ， 多少有点居安思危的可能 。
懒熊体育指出 ， 伴随着汤普森将因伤缺席新赛季大部分比赛 ， 再加上杜兰特离开 ， 勇士的实力大打折扣；而欧文出走篮网 ， 使得安踏另外一名签约球员戈登·海沃德所在的凯尔特人也将面临艰难时刻 ， 阵容来看仅为东部中游水平 。 在成功押宝汤普森之后 ， 勇士队过去五年都进入总决赛并三次夺冠 ， 这使得安踏篮球的营销有足够的素材和关注度 ， 而如今伴随着勇士队王朝逐步瓦解 ， 安踏篮球需要新的球星来提升自己发挥的空间 ， 抵御风险 ， 同时带来品牌新的增长点 。
谁能赢？
就目前来看 ， 李宁除了疯狂示好、给出天价合同之外 ， 还有另外一个优势 。 目前 ， Zion已经与CAA签订经纪约 ， 聘请了Austin Brown和Lisa Joseph-Metelus担任自己的经纪人 ， 他们都是韦德经纪团队中的成员 ， 推动过韦德和李宁的签约 。 他们熟悉李宁的历史、人员、产品等 ， 并有较好的沟通基础 ， 这或许会为李宁加分 。
但不少人并不看好国内品牌——“没可能的 。 耐克宁可砸手里 ， 也不会放状元的 。 ”“李宁在NBA的影响力和市场资源比Nike差太远了” 。
各家胜算到底有多大？这个观点有点道理——
“个人认为在Zion签名鞋的归属问题中 ， 可能最大的就是运动霸主Nike ， 毕竟人家品牌文化优势在那里摆着 ， 你来 ， OK ， 我可以给你设计签名鞋 ， 我们不缺设计师 ， 但是你想去别的品牌 ， 我们会尽力阻止 。 接着就是排名第二的个人认为是UA ， 毕竟Zion上身的品牌是不能小觑的 。 个人认为是李宁 ， 不论排名 ， 李宁肯定是抢人最拼命的 ， 毕竟事关生死存亡问题 ， 而且不只是Zion ， 如果有其他巨星合同到期了 ， 或者是新星逐渐打出亮眼的表现 ， 那么首当其冲的肯定也是李宁 。 其他的品牌 ， 包括Adidas在我看来全是划水 ， 而且Adidas貌似比较缺设计师 ， 我想大家应该能在最近发售的球鞋中看出来 。 ”
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