电线杆广告风，椰树椰汁风，这些大学招生海报刷屏！你能接受吗？
伴随高考结束、成绩逐渐公布 ， 全国各大高校进入招生季 ， 学校官方也例行发出了“欢迎报考xxx大学”的招生文章和迎新视频 。
但和官方的严肃风格不同 ， 学长们自制招生海报 ， 走出了一条“野路子”：他们将招生文案做成表情包、小广告、游戏、小说等形式 。
今年最火的当属上海交通大学一位老学长的海报 。
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图片来源：微信公众号“二月十三”
大学生自制招生海报
火了
6月5日 ， 高考还没开始 ， 一位网民为“Wayne Light”的上海交大老学长就“帮交大做了几张招生海报” ， 发布在自己的微信公众号上 。
除了上文那张“椰树牌椰汁风”海报 ， 这位学长的作品还有“电线杆小广告风格”：
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图片来源：微信公众号“二月十三”
线上炫酷密集广告窗风格：
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图片来源：微信公众号“二月十三”
这张“线上广告风”海报还被官方看中 ， 发布在上海交通大学招生办公室的官方微信上 。 Wayne Light的海报 ， 引起其他高校的同学模仿 。
华南理工、中南林业科技、中央财经的
招生海报走起了“椰树风”↓
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图片来源：法制网
哈尔滨工程大学的 ， 福建师范大学、浙江大学
选择了“电线杆广告风”
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图片来源：法制网
但是 ， 重庆大学的学生不模仿 ， 自制了一幅“网络小说插画风”海报 。
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图片来源：中国青年报微博
相比学长们的“辣眼睛”作品 ， 学校官方的宣传颇为文艺 。
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图片来源：@浙江大学
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图片来源：@厦门大学
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图片来源：@武汉大学
仔细读这些高校官方微博的“给高考完的同学们几条建议”就会发现 ， 把每句话第一个字连起来 ， 就成了“欢迎报考XX大学” 。
对于想尽办法用“辣眼睛”海报做宣传 ， 有网友调侃说：现在大学招生压力很大吗？？？
也有声音觉得这样的改编不妥当：“高校教书育人 ， 什么时候能和这些低俗的东西挂钩了？”
“Wayne Light”在接受刺猬公社采访时表示 ， 他不觉得这是低俗 ， 大家说“拉低高校品味”也是善意调侃 。 本质上 ， “招生海报”也是不需要“被招生”的大学生的一场自娱自乐 。 创作者是大学生 ， 看的人也是大学生 ， 甚至只有作为校友才能理解某些文案中的奥秘 。
你很难凭借几张海报就决定了自己的命运 。 “作为高中生 ， 在填志愿和选学校时肯定是考虑到专业、兴趣、排名等各方面因素 。 如果微博刷到了 ， 只是会觉得蛮好玩的 。 ”
“有调侃 ， 有戏谑 ， 更有对母校的热爱”
对于高校的“花式招生” ， 光明网也发表了评论员文章 。
花式招生的流行 ， 显示出鲜明的网络传播规律 。 一开始 ， 花式招生宣传仅仅是学生自发的娱乐 ， 他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起 ， 巧妙地借鉴了“垃圾营销” ， 其中有调侃 ， 有戏谑 ， 更有对母校的热爱 。 而如今 ， 一些高校的招生部门可谓从善如流 ， 将民间智慧纳入官方话语体系 ， 这才让原本学生在网络上的自娱自乐 ， 转化为真正意义上的招生宣传 。
网络传播的特点就是有这种逆向效果——你若端着 ， 我便无感 。 对于这代年轻的网络原生群体来说 ， 很多高校苦口婆心地讲道理、摆数据 ， 呈现报考本校的利益 ， 还不如运用逆向思维 ， “自黑”一把 。 经历了高中辛苦学习的学生 ， 他们不希望看到一所一板一眼的大学 ， 仿佛是高三生活的延伸 ， 而希望自己将要就读的学校与理想更近一点 。 开展网络花式招生 ， 看似是对传统招生话语的颠覆 ， 实际上是满足学生需求的回归 。
花式招生展示了高校千姿百态的一面 ， 让公众和考生对高校的认识更加立体 。 但是 ， 考生在做出选择哪所大学的最终决定时 ， 要考虑到今后4年的大学生活、未来的事业发展 ， 甚至包括自己将长期生活在什么地方 。 大学对人的一生影响巨大 ， 择校也成了一件慎之又慎的事情 。 因此 ， 尽管花式招生能实现不错的传播效应 ， 考生及其家长心中仍另有一杆秤 。
实际上 ， 除了极个别头部高校因为良好的社会声誉和各方面巨大的资源投入 ， 依然具有压倒性优势以外 ， 更多的高校已逐步感受到生源压力 。 招生形势的变化 ， 也倒逼高校改善内部环境 ， 尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务方面 。 宿舍有空调、免费吃西瓜、为学生举办草地音乐节 ， 都是切切实实改善学生校园生活的表现 。
在社会普遍关心本科教育质量的当下 ， 一所高校在招生竞争中最有力的武器 ， 无疑还是其学术实力和教学水平 。 即便学生毕业以后不从事学术工作 ， 毕业院校的声誉依然在求职时起到很突出的作用 。 目前 ， 用人单位越来越看重求职者的专业技能 ， 哪怕文凭再光鲜 ， 只要专业技能不达标 ， 求职者也会遭遇“一票否决” 。
花式招生的走红 ， 对高校而言是可喜的话语变革 ， 意味着学校在一步步走近学生 ， 关注学生的多样化需求 。 高校不再单方面地要求学生适应大学 ， 做出了适应这一代年轻大学生的努力 。 这种“自降身段”的互动 ， 反映出学校教育理念的积极转变 ， 也是大学精神的凝聚和表达 。 当然 ， 人们更希望看到 ， 高校不仅能够在招生阶段表达诚意 ， 制造出“花样” ， 而更能在长期的办学过程中体现特色 ， 更好地服务学生 ， 满足社会对其办学水平的期待 。
每日经济新闻综合二月十三（shayne_light）、刺猬公社
法制网、中国青年报、中国新闻网等
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