电竞产业20条出炉：布局电竞，上海为何如此“着急”？
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图片来源@视觉中国
文 | 数娱梦工厂 ， 作者 | 张子龙
日前 ， 上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见 ， 提出力争3至5年内 ， 全面建成“全球电竞之都” 。 从包括提升电竞内容创作和科技研发能力 ， 搭建电竞赛事体系 ， 加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展 。
“上海海纳百川 ， 更愿意尝试新的事物 ， 就近日出台的政策 ， 相信都会为上海的电竞企业结合自身的业务 ， 带来不同的优势 。 ”香蕉游戏一位负责人表示 。
早在2017年 ， 上海就提出了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（“文创50条” ， ）明确提出将落实“全球电竞之都”的目标 ， 并将动漫游戏列为重要产业板块 ， 过去两年 ， 围绕电竞产业上海的步伐更是马不停蹄 。
2018年11月28日 ， 浦东新区宣布打造电竞之都的一批项目落户区内 ， 包括DOTA官方赛事TI9和王者荣耀冬季赛 ， 以及腾讯电竞、网易赛事公司、完美世界、STEAM CHINA等头部项目 。
紧接着29日 ， 上海电子竞技运动协会发布《上海市电子竞技运动员注册管理办法(试行)》 ， 这是首部带有政府官方性质为电竞运动员量身定制的一套管理系统 。
此前 ， 汇聚了电竞知名企业的灵石路 ， 已名震全国 。 如今 ， 随着宣传部成为电竞产业的主管单位 ， 上海电竞之都建设又加速了 。
领跑电竞 ， 上海为什么这么着急？
焦虑与筹码
上海已经汇聚了全国最密集的电竞产业资源 。
公开资料显示 ， 目前国内知名电子竞技俱乐部中 ， 超过半数总部都设立在上海 ， 包括iG、EDG等顶级俱乐部 ， 上海还拥有熊猫直播、全民TV、火猫直播等在游戏直播领域深耕的企业 ， 具备将电竞内容向用户深度传播的实力 。
在扶持电竞产业方面的迅雷不及掩耳 ， 与这座城市在互联网和文化产业发展方面的“滞后” ， 形成了鲜明的对比 。 有意思的是 ， 在这波电竞之都的争夺中 ， 互联网产业中心包括北京、杭州等反倒声响不大 ， 深圳虽然有参与大湾区赛事品牌 ， 但都没有上海的态度积极 。
这轮电竞闪电战 ， 似乎也是一种基于产业规律和自身优势的洞察 。 “文娱产业更多基于文学文化 ， 并且发展已经很久 ， 而电竞是一种游戏文化+竞技文化的多元素文化 ， 在北京这种政治气息比较浓重的地方很快会遇到瓶颈 。 ”一位从事电竞产业5年以上的观察者向数娱梦工厂分析 ， 他目前在北京朝阳区参与创办了一家主营CS：GO和吃鸡赛事的电竞俱乐部 ， 但表示如果政策有利 ， 不排除会去上海布局 。
目前正式提出建设电竞文化高地的一线城市 ， 还有大湾区的深圳和广州 。 但相比于上海 ， 大湾区的电竞在赛事方面资源薄弱了许多 ， 据悉 ， 该区域只有《王者荣耀》《英雄联盟》等少数头部赛事项目 。 在前熊猫直播副总裁庄明浩看来 ， 大湾区弱在资源的“积累” ， 而上海则汇聚了大部分的俱乐部公司 。
事实上 ， 上海目前集中了国内80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源以及线下商业设施 。 以电竞场馆为例 ， 上海的场馆基本能够覆盖各类赛事:国际赛事方面 ， 有类似WESG世界电子竞技运动会中国区预选赛上海站承办地熊本熊主题电竞馆、中国CS:GO精英赛承办地B5电竞馆 ， 也有主打民间赛事的专业电竞馆比如上海大学附近的B5电竞馆 ， 还有专门针对移动电竞的VSPN电竞馆 。
“相比于其他城市 ， 上海的电竞营商环境最大的优势是上海的电竞起步早 。 ”量子体育VSPN CEO应书岭认为 ， 上海具备非常适合电竞发展的营商环境 ， 比如静安区很早就已经形成了电竞的聚合效应” 。
目前来看 ， 电竞在上海的聚合效应还在不断持续 ， 他们希望借助上海打造电竞之都进一步挖掘市场红利 ， “基于上海打造全球电竞之都 ， 我们会积极参与上海当地大型赛事的举办 ， 以及上海电竞周等大型活动 。 ”应书岭表示 。
在这波电竞产业的争夺中 ， 还有一些重要的产业和政策背景 。
10年前中国电竞分南北方 ， 主要被网通电信两个运营商分开 ， 随着国内互联网逐渐发达 ， 俱乐部就开始跟着赛事走 ， 上海赛事多 ， 相关资源就加速扎堆上海 ， 伽马数据(CNG)的统计结果显示 ， 2017年在上海举办的电竞赛事占全国比例最高 ， 达到41.3% 。
此外 ， 过去电竞比赛的审批权归属于国家体育总局 ， 目前文化部、广电部门都有批电竞赛事的权限 ， “在北京可能会出现广电和体总谁管辖的问题 ， 这成为一个不小的政策障碍 ， 而上海则相对宽松 。 ”电竞世界一位前员工分析 。
电竞激发上海夜间经济？
打造电竞之都20条意见里 ， 首次提及了一个关于电竞的庞大产业体系：
从原创电竞产品 ， 衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业 ， 此外 ， 意见还提出 ， 将推动电竞与演艺、旅游、教育、设计、医疗等领域的融合发展 ， 加快电竞音乐会、电竞主题乐园、电竞主题演出、电竞教育培训、电竞论坛等新业态领域布局 。
有人说 ， 上海看好电竞 ， 说明行业目前的溢出效应仍然被低估了 。
在房价均价9万元以上的静安区 ， 汇聚了英雄联盟、王者荣耀、Dota2等电竞专业赛事 。 早在2016年 ， 静安区就提出了将电竞产业发展规划发布会 ， 正式官宣将打造“灵石中国电竞中心” ， 距离最繁华的南京西路商圈、人民广场只有不到4公里 ， 在这样寸土寸金地区打造电竞基地 ， 也反映上海对待电竞产业抱以极高的投入和期待 。
电竞产业的潜在价值已经是共识 。 2017年中国电竞行业的规模大约在770亿元 ， 去年已突破880亿 ， 电竞行业玩家超过4.3亿人 ， 而到2018年末 ， 全球电子竞技的用户已经达到了3.9亿 。
但人口基数只是一个行业 ， 电竞产业的价值 ， 还在于人群年龄和用户时长 。 根据易观数据 ， 电竞用户中24岁以下占比26.8% ， 25-30岁占比28%；根据市场研究公司IHS Markit的统计 ， 全球用户观看电竞游戏视频的总时长早在2016年就超过60亿个小时 ， 其中中国用户观看电竞游戏视频的总时长 ， 占比57% 。
对于上海来说 ， 电竞产业的发展远不止商业地产 ， 也是在近期 ， 上海提出打造夜间经济 ， 电竞显然是理想载体 ， 电竞消费带来的夜间消费能力具有很强的扩展性 ， 近期也诞生了大量以“电竞”游戏为主题的酒店品牌 。 这些在酒店放上几台甚至是多台高配置电脑在一个房间中 ， 然后配上几张电竞椅和床的酒店 ， 数据显示部分“电竞酒店”的单间住宿时间长达36小时 。
“电竞产业具有很强的延展性 。 ”上海市电竞协会副秘书长朱沁沁表示 ， 他指出 ， 此轮20条意见的出台 ， 主要是为电竞发展提供一个方向上的指导和标准的制定 ， 未来落地的关键还是在于探索政府和企业的协作 ， 特别是第三方赛事品牌 。
据透露 ， 今年8月份 ， 将会围绕赛事引进等进行更多发布活动 。
上海此次的20条意见还提出 ， 要对标“最高标准” 。
目前全球范围内电竞产业如火如荼 ， 相关的城市和地区也层出不穷 ， 从南洋新加坡到大湾区的澳门再到美国洛杉矶甚至北欧的丹麦 。 细数真正的电竞城市 ， 都有非常完善全面的产业链 ， 比如美国的电竞中心——洛杉矶 ， 具备从游戏开发、资本投资、视频分销到建设场馆、设立比赛、建立战队的产业要素 。
朱沁沁认为 ， 上海目前在电竞研发、文化产品输出和行业标准完善方面 ， 还有欠缺 。
以电竞产业频发来看 ， 对比公认的全球电竞之都——洛杉矶 ， 差距尤为明显 ， 后者恰恰是最具影响力游戏产品的输出地 。 从Riot Games、动视暴雪（Activision Blizzard）到Infinity Ward ， “电竞收入（e-sports earnings）”网站统计的2017年奖金前10位的游戏中 ， 有6款出自这三家公司 ， 商业力量是电竞的最关键推动力量 。
庄明浩也认为 ， 相比于运动员制度、扶持设立高校电竞课程等“外围力量” ， 电竞产业的发展最终还是要靠商业力量推动 。 但这可能只是时间问题 。 在多位行业人士看来 ， 上海打造全球电竞之都 ， 其真正的利好并非来自于前瞻性的动作 ， 而是来自过去这么多年的培育 。
“上海有非常好的融资环境 ， 远远好于中国其他城市 ， 人才方面上海有众多的高校 ， 很多逐梦人都来上海寻找机会 ， 也为这个城市的电竞行业带来了非常好的人才储备 。 ”量子体育VSPN CEO应书岭表示 。
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