“网红”频出书：是流量变现还是文学情怀？
中新网客户端北京6月7日电(采访人员 上官云)不知不觉中 ， “网红”们出书似乎成了当下图书市场的一个“潮流” 。 这些作者一般在网上拥有大量粉丝 ， 写作内容大多与自身经历有关 ， 或者分享生活态度、情感观点等等 ， 文字不甚繁杂 ， 书则十分畅销 。
对此 ， 有人说 ， 这是一种文学情怀；也有人说 ， 这是网络时代的一种“流量变现” 。 真实情况 ， 究竟是怎样的？
当“流量”进入出版圈
这类书的出版 ， 其实并不是什么新鲜事 。
此前 ， 在网络上有一对人气很高的双胞胎兄弟苑子文、苑子豪 ， 他们双双考上北大 ， 其励志经历给不少年轻人鼓励 ， 很快圈了一波粉丝 ， 很快成为网络上的红人 。
走红后没多久 ， 二人出版了“青春励志小说”《愿我的世界总有你二分之一》 。 此后 ， 先后推出《我们都一样 ， 年轻又彷徨》、《穿越人海拥抱你》等几部作品 。 签售会现场 ， 等待签名的粉丝读者队伍往往排出老远 ， 盛况堪比“追星” 。
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图片来源：豆瓣截图
自媒体的盛行 ， 篇篇“10万+”的可观阅读量 ， 又带火了一大批“新晋网红”：知名自媒体人也会出书 ， 不少内容则是源自自己的公众号 ， 依然会受到读者追捧 。
比如 ， 不久前自媒体人末那大叔作品《我喜欢你 ， 像风走了八千里》出版 ， 新书签售会人气颇旺 。 此前 ， 他在网上走红 ， 亦拥有相当数量的粉丝 。
“这种情况近年来越来越常见 。 ”一名出版社编辑透露 ， 不管是哪一种类型的“网红” ， 基本都是粉丝众多 ， 自带流量 ， “书卖得好一点不奇怪” 。
“网红”出书背后的利益
那么 ， 为何总有出版社愿意出“网红”的书？
李轩(化名)曾在出版社供职多年 。 他认为 ， 这跟图书销售利润可观有联系 ， 也能从网红书的出版发行做出推算 ， “现在一般是版税制 ， 发行量越大作者版税越多 ， 当然出版方收益也就越多” 。
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图片来源：豆瓣截图
“比如 ， 一位‘网红’作者拥有三四百万粉丝 ， 对于他们的书 ， 潜在购买者数量就相当可观 ， 有的铁粉不过脑子就买了 。 ”李轩分析 ， 稍微注意一下某些“网红”图书作品的腰封 ， 有的会写上“微博粉丝XX万” ， 则主要是“收割”一些边缘读者 。
据李轩所知 ， 有的出版社编辑的奖励是定下全年指标 ， 完成基数后的提成比例比较高；组织策划能力强的 ， 年终提成拿到几十万算正常 。
“‘网红’作者的书如果卖的火爆 ， 应该会更高一些 。 ”李轩说 ， 当然也不见得太高 ， “因为给‘网红’作者的版税可能会多不会少 ， 不然签不下来” 。
“非粉丝”读者们的疑虑
“网红”们出书的原因 ， 不一而足 。 但粉丝之外的读者 ， 却渐渐对书的内容有了一丝丝疑虑 。
苑子文在谈到自己某本书的创作初衷时表示 ， 想以此激励读者勇敢的面对生活中的困难 ， 努力一起去克服它 。
他的作品也确实曾给不少读者鼓励 。 有一名年轻女孩便表示 ， 很喜欢看苑子文的书 ， 而一些“网红”作者的书内容不错 ， 读下来觉得温暖、治愈 ， 能够带来满满的正能量 。
然而 ， 粉丝之外的读者却不容易买账 。 一位读者说 ， 包括苑子文兄弟俩的书在内 ， 自己翻看过好几本“网红”出版的作品 ， 质量参差不齐 ， “有些内容略微‘鸡汤’” 。
“有时 ， 在一些‘网红’的书里会放不少‘写真式’照片 ， 文字内容反倒平平 。 ”这名读者觉得此举像是一种敷衍 ， “也感觉不太像文学作品” 。
从离开出版行业后 ， 李轩则早已不再关注“网红”们的书 ， “因为觉得实在没有太深刻的思想可言” 。
“网红”作者出书风 ， 还会刮多久？
“依托网络赢得广泛社会影响的 ， 主要是网络作家和‘网红’两类人 。 ”文学评论家白烨已经注意到了“网红”频频出书的现象 。 他认为 ， 一般说来 ， “网红”并不依靠文学写作赚取名声 ， 他们出书实际是换一种方式与粉丝互动 ， 也是对自己“偶像”资产的进而开发 。
当“网红”和当作家写出好书 ， 并非不可兼得 。 不过 ， 从某些迹象来看 ， 有些“网红”的书的确不愁销路 ， 却难成为经典 。 采访人员在北京几家书店走访发现 ， 类似图书在热闹一阵后大多会归于沉寂 ， 能做到“长销”的 ， 还是一些有深度的经典作品 。
“网红”出书风还会刮多久？对这个问题 ， 李轩也说不好 。 但他觉得 ， 如果内容缺乏思考 ， 只是靠贩卖励志故事或鸡汤来敷衍读者 ， 并不是长久之计 ， 这种“网红”作者们出的书 ， “迟早会失去关注度” 。
在白烨看来 ， 出版物属于文化产品 ， 应该传播积极有益的内容 ， 传扬健康向上的精神 ， “真正有价值的书 ， 应该让人看了或者思想上有所启迪 ， 或者情感上得到陶冶、在精神上获得滋养” 。
或许 ， 这是“网红”作者们出书可以努力的一个方向 。 (应受访者要求 ， 李轩为化名)(完)
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