模特身上的T恤都被扒走！疯抢优衣库被质疑是策划营销

2026-07-17

　　6月3日，微博、朋友圈都在刷一个视频：

　　一群人疯狂抢衣服！？

　　“格斗式疯抢”UNIQLO x KAWS合作款

　　△ 冲刺狂奔

　　△钻门爬入

　　△ 一叠一叠“抢”走

　　△门口打架

　　他们在抢的

　　就是优衣库

　　6月3日上架发售的

　　UNIQLO x KAWS合作款。

　　线上秒光、线下疯抢

　　6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。 0点01分，就有网友晒图：自己购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。

　　而线下则是一场”疯抢“ 。 6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店门口，凌晨4点左右就有人开始排队。开门不久，部分联名款T恤已全部卖光。

　　

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　　△6月3日下午，上海南京西路优衣库旗舰店，消费者抢购联名款T恤。

　　一名年轻男士称， “一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。 ”那么KAWS究竟是何方神圣？这又是一种怎样的情怀？

　　　街头艺术家KAWS

　　来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS ，本名Brian Donnelly ， 12岁就开始涂鸦。 1996年从纽约视觉艺术学院毕业后， KAWS先去了动画公司，但很快辞了职。

　　辞职之后， KAWS为了找乐子，经常会路边一些大型广告牌，趁夜深人静去涂鸦。

　　

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　　DIESEL、CALVIN KLEIN等品牌看到了商机，便主动发出邀约希望KAWS能“搞”一下自己。

　　就这样， KAWS从一个街头艺术家，变成了受品牌、时尚注目的艺术家，开始在美国、英国、法国各地举办画展。

　　

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　　一次偶然的机会， KAWS开始设计人偶玩具，这个名为COMPANION的形象，成了KAWS最具代表性的作品。也正式它，把KAWS推上了神坛。

　　

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　　优衣库与KAWS的联名款已经连续推出三年，今年是最后一年。

　　这是一场“文化饥饿营销”

　　KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。

　　

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　　实际上，这种手段很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量，引起一波抢购。而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。

　　财经评论人毕舸表示，文化饥饿营销总会带来”两面“ ，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保达成自身的营销宣传目标，是对品牌的后续考验。

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