淘宝数据显示7000万成年人会给自己买玩具

2026-07-30

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今年儿童节恰逢周末，各大商超吸引了大朋友、小朋友们的消费热情，据淘宝数据显示，一年有7000万成年人给自己买玩具。这些“玩物丧志”的成年人中57%是90后， 95后的占比最高，达36% 。全国五大“玩物丧志”的地区分别是黑龙江、上海、北京、浙江、广东。

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大白兔、果丹皮、无花果、咪咪虾条，这些80后儿时的美味如今也开始走俏，盒马近期推出怀旧零食盒子，主推80后童年记忆里的美食。 5月中旬上市以来，深受盒区房住户的喜爱，邻近六一节几天销量增长超过3倍。盒马负责80后童年怀旧礼盒的盒马小二介绍，邻近儿童节，大孩子也有了淘一淘的理由，买给自己买给朋友的人越来越多。休闲零食、奶粉、果汁类商品是盒马近期消费的TOP3 。

从数据上看除了食品，父母们也喜欢给孩子买一些消暑用品。比如盒马自营的免洗消毒液，便于携带，宝宝们可以随身使用，深受爸妈的欢迎。还有针对暑期的摇头式手持风扇，最近销量也有显著增长。

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盒马采购表示，六一期间针对不同年龄的孩子选择的礼物也会有变化，除了玩具和好吃的外，爸爸妈妈也会选择一些文具和实用商品给孩子。

北青报采访人员注意到，很多年轻人特别钟情小时候爱而不得的东西，过去一年，淘宝上的泡泡机销量增长了6倍，许多80、90后对年少时的复古玩具一直保持着热度：小霸王、发条青蛙、滚铁圈、套圈圈水机、爬墙粘人，这几种玩具名列前茅。

除此之外，玩玩具的成年人中也成长出一大批专业玩家，他们玩的玩具既专业又烧钱。数据显示， 80后专业玩家更热衷于玩乐高和兵人，淘宝上有超1000万乐高玩家，深度玩家一年花掉1200万。而河南一女性兵人爱好者一年花190万。

90后则在玩球关节娃娃和蒸汽朋克倾注更多心血。黑龙江一男性球关节娃娃玩家一年买娃花500万，而蒸汽朋克昆虫diy也成为一种流行。

文/北京青年报采访人员李佳

编辑/崔毅飞

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