国家京剧院做文创啦! 脸谱面膜亮相第十二届中国艺术节中国网5月27日讯近日

中国网5月27日讯近日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会（以下简称博览会）在上海展览中心举办。这是一场荟萃了中国1169个演艺作品及5757项文创产品的文化盛会。代表着国粹艺术最高水平的中国国家京剧院也在艺术节上推出了系列文创产品。其中，创意十足的京剧脸谱面膜更是引起热烈反响。国家京剧院党委书记宋晨表示，将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。

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京剧面膜首次亮相，打造零距离京剧妆容体验

本届艺术节集中展示了全国文艺创作和文化创意产业的优秀成果，全国705家参展机构中有文创展示的占65%以上。

在艺术节博览会现场，位于中直院团展区的国家京剧院展位，因为推出了文创展区显得与众不同，这也是继故宫、颐和园之后，又一家涉足文创领域的国家级文化单位。

国家京剧院的文创展位涉及生活类、非遗类、工艺类、数字类等产品，其中一套由京剧“生、旦、净、丑”4款脸谱组成的面膜产品，因其极具个性的脸谱造型、繁复绚烂的用色，加之精巧贴心的产品设计，吸引了众多参观者的注目。据国家京剧院文创产业相关负责人介绍，国家京剧院打造的这套京剧脸谱面膜，是一款可以让人瞬间“拥有京剧妆容”的神奇面膜，既忠实地展现了生、旦、净、丑四个行当的脸谱造型，同时又做了适应性改造，以确保最大限度地适用于普通消费者。

据介绍，以往，市面上也出现过一些京剧妆容面膜，但是大部分都没有做到还原京剧妆容的原本面貌，而且还缺乏美感。这款面膜的设计，是在国家京剧院的妆容专家指导下、由职业设计师原创手绘而成的。为了吸引年轻群体的关注，这套京剧脸谱面膜在美感上和功能设计上颇费心思，经过了多个版本的修改，才最终实现了艺术性和实用性的完美结合。

采访人员在博览会现场，看到了这套京剧脸谱面膜的样品。面膜外包装的设计取材于京剧的服饰花纹，古典端庄的底色上缀以繁复绚丽的中国戏曲传统图案，从细节处彰显出了京剧的文化内涵。 “生”“旦”“净”“丑”四个脸谱各有特色，旦角的面膜图案唯美秀丽、生角的面膜图案轩朗帅气、丑角则兼具喜感和萌感，最出彩的则是净角的面膜图案，色彩饱和度极高，绿底上勾画着多变的图案，透着一种神秘热烈的感觉， “在京剧人物中，绿脸的人比较勇猛，莽撞，类似绿林好汉那种人；红脸呢，则象征忠义、耿直、有血性，比如关公……”工作人员结合面膜图案，对脸谱色彩所代表的人物性给进行了介绍，引发了大家想要深入了解的兴趣。

“敷上面膜就会像化了京剧妆容一样吗？”“我好喜欢那个绿脸的净，买一套回去敷上可以晒朋友圈去！”

据悉，国家京剧院的这套京剧脸谱面膜还未正式对外发售。消费者要想拥有这套能立马变妆的京剧脸谱面膜，还得耐心等待。

京剧文创激发年轻群体走近京剧

京剧，是中国传统文化的代表，有过辉煌的过去。但随着时代的变迁，这门传统艺术逐渐走入低谷。如何让博大精深的国粹艺术继续传承下去成为时代课题。作为国家级京剧院团，国家京剧院担负着引领和传承京剧艺术的重任。

为此，国家京剧院一直在不断寻求创新和突破。 2018年5月，国家京剧院首开国有院团之先河，与中国互联网新闻中心（中国网）战略合作，触电互联网、打造云端上的国粹艺术。通过网络直播武戏展演等一系列演出，在互联网上创造了百万级的收看点击量。国家京剧院党委书记宋晨表示， “互联网让更多喜爱京剧的人便捷地观看到国家级水准的表演，这让京剧的传承发展犹如插上了翅膀。今后我们还要运用更多新方式和新手段，不断拓宽京剧文化对广大人民群众的触点，让京剧走近更多人，尤其是走近年轻群体。试水京剧文创产品也是我们想要做的事情。 ”

近年来，国内文创产业迎来前所未有的快速发展，尤其是故宫文创的成功，以一种新的方式承载和传承中国传统文化，激发了年轻人走近、了解有着600多年历史的故宫。故宫文创的成功，让人看到了青年人传播传统文化的巨大潜力，这也给传统文化的创新发展提供很好的范例。

此外，承担着中外文化交流使命的国家京剧院，在赴海外演出交流中，了解到很多国外艺术团体和文化机构都有文创产品，这也让国家京剧院颇受启发， “我们也萌生了试水京剧文创的想法。一方面，在演出之外增加一种连接观众的新方式，另一方面也可以作为国礼，在国际交流中，多形式地展现中华文化魅力。 ”

2018年下半年，在与中国网正在上演平台成功合作“互联网+京剧”的网络直播之后，双方又联手深耕京剧文创产品的开发。经过将近一年的努力，以“瞬间就能体验京剧妆容”的京剧脸谱面膜为代表的国家京剧院系列文创产品在第十二届中国艺术节上成功亮相。

在展会现场，国家京剧院的文创展区摆放了生活类、非遗类、工艺类、数字类等一系列的产品，尤其是兼具京剧传统美感和现代设计感的“生、旦、净、丑”脸谱面膜引发众多参观者地驻足问询。 5月21日，国家京剧院党委书记宋晨赴展会参观了国家京剧院的文创展区，对京剧文创产品给予了极大的肯定和鼓励，宋晨还表示国家京剧院将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。

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脸谱艺术与美妆产品的完美结合

做什么的产品，才能即忠实地传承京剧文化，又能让年轻人接受和喜爱呢？

结合故宫文创在美妆领域里取得的成功，国家京剧院和中国网正在上演平台不约而同得将目光投注在脸谱面膜上。对此，中国网正在上演平台的运营方、北京正在上演文化传媒有限公司CEO王梓钧表示，对于普通人和年轻群体来说，打造一款既展现京剧艺术之美，又能让年轻人轻松用起来的产品，京剧脸谱面膜无疑是最好的选择！

“很多年轻人并不是不喜欢京剧，只是缺乏走近的机会，京剧妆容和脸谱非常美，我们的京剧粉丝群里，很多年轻人都希望能扮个京剧妆体验一下，但是很难有机会实现。那我们就设计一款还原度高的京剧脸谱，让大家轻松过把京剧瘾。 ”

双方联手打造京剧脸谱面膜前，也进行了大量地市场调研，包括对比分析日本艺伎脸谱面膜的优劣、国内已有戏曲面膜存在问题等。经过调研分析，团队认为：以往市面上的脸谱面膜短板在于，都未能忠实还原京剧妆容和脸谱的本来面貌，没有呈现出京剧博大精深的传统艺术之美。

为此，双方抽调业务骨干进行面膜设计和产品研发。国家京剧院派出资深妆容专家精心指导，中国网正在上演推出职业设计师原创手绘。为了起到普及、传承国粹文化的作用，面膜设计团队决定，国家京剧院的京剧面膜全部选取经典剧目中的代表人物，每个人物都有自己的独特个性和画法。比如净脸面膜就取材自《群英会》中的史太慈，是个大绿脸，绿底之上有着变化多端的图案，既繁复神秘又特别抢眼。

在面膜细节设计上，还巧妙地融合了一些京剧妆容的知识点。众所周知，过去的京剧演员多为男性，所以京剧妆容中，尤其是旦角，很多细节设计都是为了隐藏男性特征的，比如花旦妆容必须“贴片子” ，在脸部两侧贴上很宽的黑色发片用来修饰脸型，可谓是京剧里的“小脸神器” 。所以，在国家京剧院推出的“旦”角面膜上，就保留了“贴片子”这样一个经典的装饰。

产品研发的过程也不是一帆风顺。据王梓钧介绍，面膜设计完成后，第一版产品在使用功能上有所欠缺，过于注重体现京剧脸部美感，普遍尺寸偏小，不能完整覆盖脸部；第二版面膜对尺寸合理改造之后，又遇到了面膜掉色的技术难题， “京剧脸谱色彩饱和度很高，面膜纸上大红大绿、黑白分明的用色，如果长时间浸泡在营养液中，就会掉色，这是一个非常严重的技术BUG 。 ”为解决这个问题，产品团队想了很多办法，经过反复测试，最终用面膜纸与营养液分隔包装的方式攻克了这一难题。

几易其稿，几番周折，经过近一年的打磨，北京正在上演文化传媒有限公司携手中国国家京剧院共同打造的“ 生旦净丑 ”四款一套的京剧脸谱面膜，终于在第十二届中国艺术节上成功亮相。这套文创产品，完美融合了国粹之美与生活之美，凸显出“国粹京剧，百年传美”的理念，将京剧深厚的文化底蕴和独特的美学价值传递给了更多的年轻人，为京剧文化的创新发展注入了更多活力。