中国哈萌“联姻”韩国童装巨头多品牌战略再添筹码( 二 )

2025-12-18

据了解， Happyland在韩国已有30年历史，是韩国婴童装品牌巨头，在品牌运营、设计研发、供应链管理、销售管理等方面处于领先水平。目前Happyland集团在韩国有近千家线下店铺，年销售额达11亿

元人民币，很多中国代购妈妈专门飞去韩国扫货。

此次Happyland进入中国市场，也是寻求新的市场机遇。据媒体报道， 2018年韩国新生儿数为32.69万人，同比减少8.6% ，为1970年开始统计以来的最低值。

而反观偌大的中国市场、有着令全球品牌商觊觎的新兴消费力，这对海外品牌产生了无穷吸引力。可惜的是，很多海外婴童装“巨鳄”纷纷折戟，成为匆匆过客。

宁要品牌特色，还是要当地市场？这对很多洋品牌来说，其实是一个两难选择。业内人士透露，不少洋品牌败走中国，是因为犯了一些大忌：如服装面料、产品结构、穿衣习惯等本土化不足。

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