80后、90后成保健品消费主体，膳食纤维类最热销
人民网北京3月22日电（丁亦鑫）日前 ， 《2018国民健康跨境消费趋势报告》（下简称报告）发布 。 报告显示 ， 近三年国民健康产品消费金额稳步提升 ， 80后、90后成消费主力 ， 膳食纤维/果蔬纤维成最热销保健品类型 ， 其次是酵素和钙类 。
该报告由第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布 ， 基于CBNData消费大数据 ， 洞察跨境消费市场 ， 描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化 。
保健品：膳食纤维类最热销 胶原蛋白、酵素热度高涨
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报告显示 ， 伴随海淘消费习惯的养成 ， 通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦 ， 保健食品和膳食营养补充食品最热销 。 具体来看 ， 膳食纤维/果蔬纤维最为走俏 ， 不仅购买人数最多 ， 提升热度也最快 。 近年来风靡的胶原蛋白、酵素产品也表现不俗 ， 购买人数仅次于膳食纤维产品 ， 热度提升也进入前三 。
营养品：养生意识加强 即食燕窝最受欢迎
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除了保健品 ， 更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长 。 数据显示 ， 即食燕窝成近一年最受欢迎的进口滋补营养品 ， 蜂蜜和高丽参紧随其后 。
白瘦美的“美颜法宝”：胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽
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报告显示 ， 胶原蛋白、膳食纤维/果蔬纤维、葡萄籽等成为“白瘦美”们格外青睐的保健产品TOP3 。 其中 ， 2017年7月至2018年6月购买胶原蛋白的消费者人群是两年前的2.8倍 。
报告还指出 ， 护肝类产品、膳食纤维、钙类保健品是加班族最爱买的进口保健品 。 数据显示 ， 加班族购买护肝片的消费增速占整体人群的1.8倍 。 健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品 ， 钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选 。
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