养生悲剧屡现：改造观念更需治理乱象( 三 )
所以在一定程度上 ， 保健、养生悲剧的多发 ， 更是社会治理上的某种缺陷所致 。 试想 ， 如果可疑的养生资讯和保健品的宣传 ， 能够有更多的“阻力” ， 本不至於造成如此大的现实杀伤力 。 比如工商总局在2017年通报的15个虚假广告案例中 ， 药品保健品就占12个 。 近年来虽然对於保健品广告 ， 在法律上有了进一步的规制 ， 但是执行情况并不理想 。 应该看到 ， 各种鱼龙混杂的保健养生类资讯 ， 其直接危害并不仅仅是具体产品的虚假宣传 ， 一些看似单纯的养生资讯 ， 实际上多是带着隐蔽的利益诉求 ， 很可能就是为某款“产品”精准炮制的 。 在这个角度 ， 对於各类可疑的养生概念及其产品 ， 都理当建立更高的传播和销售门槛 。
除了一般的保健品虚假宣传和养生误区 ， 这一领域还涉及一个行业性问题 ， 即失控的直销和变相传销的灰色土壤 。 去年年底开启的权健风暴 ， 在一定程度上揭开了这个行业的神秘面纱 。 但是 ， 仅仅查处一两家“龙头企业”远远不够 。 就以这次涉及的如新为例 ， 它是一家来自美国的直销企业 ， 於2003年进入中国市场 ， 并於2006年获得直销牌照 。 但曾多次被指涉嫌虚假宣传和传销 ， 却并没有影响其销售业绩的“长青” 。 鉴於直销行业的整个风评以及在客观上与传销的强关联 ， 中国直销行业到底何去何从 ， 或许到了一个必须加以抉择的关口 。
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