精神鸦片or网络净土？外媒如何看待抖音的“入侵”？
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抖音海外版TikTok正在席卷世界 。
根据Sensor Tower的数据 ， 二月末TikTok在全球的装机量已经超过了10亿 ， 其中6.63亿次都发生在2018年 。 不止如此 ， TikTok的全球狂热还没有丝毫退烧的趋势 ， 一月份的新增用户7130 万 ， 也成为美国一月份下载量最多的非游戏应用 。
TikTok不仅让Facebook和Snapchat等如临大敌 ， 更让海外媒体和观察人士倍感好奇 ， 从最初简单将其视为中国输入的“精神鸦片” ， 到认真分析它蹿红的原因 ， 直至开始认为它代表了社交网络的未来 。
《纽约时报》在去年12月就曾发表文章 ， 试图搞清楚TikTok为何能取得成功 ， 文章指出 ， TikTok没有广告、没有新闻 ， 没有网络喷子和霸凌者 ， “可能是现存唯一真正令人愉悦的社交网络 。 “
要知道 ， 国外的社交网络早已成为了硝烟弥漫的“是非之地” 。 “喷子”泛滥的问题一直困扰着Twitter ， 因为喷子和仇恨言论 ， 不少知名用户都纷纷推出 ， 逼得CEO Jack Dorsey不得不出面保证解决 。
在Facebook隐私泄漏丑闻曝光之后 ， 公众才发现5000多万用户数据被收集起来用于针对性政治广告 。 而Instagram在被Facebook收购之后 ， 广告正在变得无孔不入 ， 已经开始影响用户的体验 。
相比之下 ， TikTok就显得干净、纯粹、不被打扰 ， 在这里你可以卸下防卫、做点蠢事 ， 找回最初的快乐 。
而美国版“知乎” Quora的用户将TikTok的成功归功于：它创造了一种“集体癫狂”的安全氛围 ， 那些不好意思在社交网站展现的“愚蠢”一面 ， 都可以在这里尽情释放 ， 因为所有人都在搞怪出丑 ， 没有人会感觉难为情（这仅仅指美国用户而言 ， 在日本市场TikTok主打的是生活向和二次元向的内容 ， 在印度则是舞蹈和搞笑） 。
在一些媒体眼中 ， 这些千篇一律的内容“一点都不酷” ， The Outline就认为TikTok过于强调病毒式话题而非爆款网红 ， 从而限制了用户的创造力 。 当然 ， 也有媒体认为这恰恰正是TikTok成功的原因 ， 《大西洋月刊》就认为：任何一个平台如果想成为主流 ， 首先就要变得“不那么酷” 。
而TikTok之所以让无数用户如痴如狂地上瘾 ， 正是因为击中了人类“复读机”的本质 。 解决了普通用户在拍短视频时不知道拍什么、怎么拍、没人看的问题 。
通过推荐当下流行趋势 ， 通过各种各样的激将挑战 ， 通过鼓励用户回应、跟拍等方式 ， TikTok让普通人的创作门槛降到了最低 。 而冷启动的推荐机制也保证了每个人都能收获自己的粉丝 ， 而不一定要是网红 。
这也可以让TikTok避免像Vine那样受制于头部网红的结局 ， Vine是国外媒体经常拿来对标TikTok的对象 。 虽然Vine称得上是短视频鼻祖 ， 但在Instagram推出了短视频功能之后 ， 同质化的Vine就陷入了困境 ， 20多名头部网红要挟不成后的集体出走 ， 更是给了Vine最后一击 。
Vine的失败也说明了社交短视频很难和Instagram、Snapchat相抗衡 ， 而TikTok显然是另辟蹊径 。 近日 ， 《纽约时报》再发文章分析TikTok成功的启示 。 从上一次报道的浅层体验 ， 进一步深入到TikTok的产品理念 。 它甚至用了这样一个标题《TikTok是如何改写世界的？》 。
在《纽约时报》看来 ， TikTok与Vine、Snapchat或Instagram的核心区别是：它用机器推荐代替了围绕人的推荐 ， “想象另一个版本的Facebook ， 它能在你加好友之前就把你的信息源填满 。 TikTok就是这样的 。 ”
“TikTok不想通过一个曲折、繁琐的社交阶段完成进化 ， 而是直接向人们展示一些内容 ， 观察他们的反应然后再推荐更多 。 ”相比于缓慢的社交涨粉、社交传播和社交反馈 ， 这样即时性的反馈、身处潮流之中的参与感更让人上瘾 。 《纽约时报》认为 ， TikTok是来自未来的应用 ， 或者说 ， 至少是来自某一种未来 。
毕竟 ， Facebook不仅山寨TikTok推出了自己的短视频应用Lasso ， 更为了提高用户粘性不断向算法推荐倾斜 ， 而YouTube和Twitter都在这么做 。 只不过碍于它们社交平台的定位 ， 并不能如TikTok这么彻底和坦然地“接受中心化的控制” 。
就在不久之前 ， Facebook创始人扎克伯格在内忧外困一年之后 ， 终于宣布Facebook要从开放的社交广场转向私密的聊天客厅 。
伴随着社交广场的衰落 ， 社交网络的内容分发能力也会不断减弱 ， 人们一方面退回到私密的单聊、群聊 ， 另一方面则在TikTok这样的娱乐广场寻求新鲜与刺激的内容 ， 而完全没有社交压力 ， 不用担心社交形象的崩塌 。
正如抖音早在一年半以前已经填补了“逃离朋友圈”的空缺一样 ， 对于国外社交应用来说 ， TikTok的确是“来自未来的应用” 。
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