特定声音注册商标为何屡被驳回？案例白酒公司申请声音商标三

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案例

白酒公司申请声音商标三年未果

“呐伊嘟好呀你能听到的历史139年，你能看到的历史 177年，你能品味到的历史……”和“呐伊嘟好呀” ，这段声音您熟悉吗？它来自于某酒业公司广告片中的背景音乐，全长30秒，共13小节，由女声哼唱。

北京青年报采访人员近日从该公司了解到，他们2016年3月18日将其申请为声音商标。申请类别均为第33类“果酒（含酒精）；葡萄酒；烈酒（饮料）；酒精饮料浓缩汁；酒精饮料（啤酒除外）；含水果酒精饮料；米酒；白酒；黄酒；烧酒” 。

将近三年过去了，目前商标局网站显示这两个商标仍都处于“驳回复审中”的状态。根据商评委之前的意见，认为该声音“难以起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著性”因而予以驳回。对此，该公司不予认可。

在三年时间里，这家公司与商评委之间为这两个声音商标也已经“反复”了数个回合。对此，该公司表示要把这一官司打下去， “直到拥有自己的声音商标” 。

统计

全国678件申请中成功注册数量少

2014年5月起，新《商标法》明确表示声音可以申请注册为商标。北青报采访人员从国家知识产权局商标局中国商标网查询到，截至今年3月11日，我国有678件声音商标申请，然而其中真正成功注册的很少。

北青报采访人员注意到，这些“商标”中有139件都是在2014年5月4日就申请注册的。据统计，这些首批申请的企业相当部分来自于互联网行业。比如，京东申请了13件声音商标，酷狗申请了12件，腾讯申请了20件。

此外还包括恒源祥的“羊羊羊”申请了18个类别的声音商标，中国国际广播电台的呼号注册了4个类别的声音商标等。

然而，北青报采访人员查询到的结果显示，首批申请中相当比例的申请都被驳回或仍处于“等待实质审查”状态，比如，北京奇虎科技有限公司，其申请的商标之一为“ 叮~~”和“嗖” ，目前商标的申请均已被驳回不予受理。

同样是2014年5月4日由恒源祥在9个类别申请的“羊羊羊”声音商标虽然未被驳回，但时隔将近5年依然全都处于“等待实质审查”状态。中央人民广播电台的“小喇叭”申请注册了4个类别的声音商标，也只成功了2个类别。中央电视台“新闻联播片头音”申请了6个类别的声音商标，目前已有4个被驳回，另2个处于“等待实质审查” 。中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台”则是注册成功的声音商标。

剖析

QQ声音商标官司折射注册之难

就全国来看，申请注册声音商标虽不多，但因为申请不成而打官司的却不少。

北青报采访人员了解到，腾讯是第一批申请注册声音商标的国内企业，其想把包括QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”等在内的众多声音注册为商标。但提出申请三个月后即2014年8月，商标局驳回了注册申请，随后腾讯向商标评审委员会提出了驳回复审请求。

2016年4月18日，商标评审委员会以该商标缺乏显著性，驳回了复审的商标。然后，腾讯即向知识产权法院提起诉讼。在法庭上，商评委认为 “这个声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在电视播放、信息传送等服务上缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分服务来源的作用” ，而予以驳回。商评委在法庭上也强调， “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音是一个上线提示，仅为软件包含的标示某一功能的声音，因此不能起到区别服务来源的作用。

但腾讯方面则认为，用户听到申请商标声音后知道是腾讯QQ消息提示，商标能直接对应腾讯QQ即时通讯服务。申请商标经过长期大量使用，知名度和显著性进一步增强，相关公众已经将其使用的商品和服务与原告直接联系起来。

2018年4月27日，北京知识产权法院公开宣判，认为腾讯QQ的语音提示“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音虽然仅由同一声音“嘀”组成，但整体具有特定的节奏，而且QQ从1999年开始在互联网上使用，已经被公众熟知，声音有显著的辨识度，因此判决撤销商标评审委员会的决定，由商标评审委员会重新作出审查决定。

对此，商评委向北京市高级人民法院提出上诉。二审中，北京市高级人民法院认定， “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用，并认同一审法院认定申请商标在与QQ相关的服务上具备了商标注册所需的显著特征。北京市高级人民法院维持一审法院判决。

北青报采访人员了解到，截至目前，中国商标网上显示腾讯的“嘟嘟嘟嘟嘟嘟”“咚咚咚”申请都被驳回，仅剩法院判决的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”这类处于“驳回复审中”状态。

据悉， QQ提示音商标案是中国商标法领域首例声音商标案件，业内人士认为，案件审理对审查声音商标的显著性提供了极具参考价值的思路，具有行业典型意义。

本组文/本报采访人员张钦统筹/余美英

供图/视觉中国

新闻观察

商评委主要职责是处理争议

关注商标注册，人们通常会听到商标局和商评委两个机构，那么这二者是什么关系呢？

据法律界人士向北青报采访人员介绍，我国从1978年恢复工商行政管理机关时就内设了商标局。根据《中华人民共和国商标法》，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理工作。经过历年机构改革和重组，目前商标局的对外名称为国家知识产权局商标局。

商评委原来也是隶属于国家工商行政管理部门。我国《商标法》明确表明了商标局和商评委的关系：商标局主管全国商标注册和管理的工作，商标评审委员会负责处理商标争议事宜。从上述法条可以看出，商评委的主要职责就是处理争议，受案范围包括商标驳回复审案：即商标注册申请时，商标被驳回。对这个驳回的决定不服的，申请者可以向商评委复审。同时《商标法》第45条还规定，当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日内向人民法院起诉。

据法律界人士介绍，商标局审查的案件，申请人是不能起诉的，而商评委审理的案件则是可以起诉。对于商标注册申请被驳回的复审案，原告是商标申请人，被告就是商评委。据悉，目前商评委审理的案件，可以起诉至北京知识产权法院。