“中产女神”如何消费？一二线城市趋理性小城姑娘易跟风新民晚报讯（记者张钰芸）“

　　新民晚报讯（采访人员张钰芸）“女神节”来临，你买好礼物了吗？如果还没下手，不妨先看看这份大数据报告，了解一下“中产女神”的消费习惯。唯品会昨天联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》（下文简称《报告》），对“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察，呈现一二线中产“理性消费”和小城中产“跟风式消费”升级的趋势。

　　《报告》提出，中国中产女性有五大消费趋势，分别是：对品牌最敏感，也对价格最敏感；信息获取碎片化，但获取渠道固定化；自我意识觉醒，消费更自主更悦己；购物有阶层认同诉求，追求从“有用”到“有品”；“无形消费”重投入。而在理性消费和跟风式消费升级并行的趋势下，中产女性面临着新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同和软需求提档的共同消费心理，使得电商平台和品牌不断求新求变，而唯一不变的是满足消费者对“好货不贵”的核心诉求。

　　《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3% 。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

　　与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高，是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。

　　从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等项，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市，中产女性的有孩比例均较高，且生二孩的意愿已超过50% ，不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

　　以更合适的价格买到更好的商品，是消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中， 46.6%的中产女性选择了“性价比” ，其次是品质和需求程度。这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示， 91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯， 67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

　　此外，由于中产女性对生活品质的追求， “跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态，特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，网络和电商的发达，使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及，小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级” ，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

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　　图说：中产女性口红消费数据来源/采访对象供图

　　举例来说， “口红经济”就是典型现象之一。《报告》显示， 2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡， 2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。

　　此外，品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词， 2018年，羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。不过，对于高价值的高端户外体育用品，小城中产仍会注重价格因素，唯品会体用部类负责人表示：“一二线城市用户追求品牌化、高品质化，三四五六线城市很快接受新兴品类，但普遍不会接受高价位。 ”