《熊出没》票房突破7亿背后：短视频营销与社交互动助力 2019年

2019年，《熊出没》票房突破了7亿。日前，华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹表示，过去6年，《熊出没》系列电影的总票房已经突破了26亿元。

另据华强方特文化科技集团股份有限公司助理总裁李桢介绍，目前集团旗下的方特主题乐园在全国已经超过26家， 2017年全年游客量就超过4000万人，蝉联全球主题乐园第五位。 2019年春节期间，方特主题乐园的游客量大幅增长，其中，芜湖、南宁等多个方特乐园接待游客数量达到了10万+ 。

在华强方特漂亮的成绩单背后，二三线市场为之贡献了不少。李桢表示，华强方特国内的25个项目分别位于二线、三线、四线城市，春节期间大量反流二三线城市的旅游人群，给乐园带来了突破性的增长。

面对猪小屁等“网红虚拟IP”的爆发式圈粉，以及众多国内外知名文旅品牌的竞争。方特动漫如何在社交媒体上取得突破？针对这一问题，方特动漫总经理李小虹选择与短视频平台展开深度合作，输出更多优质内容。短短几个月，在没有广告加持的情况下， “熊出没官方”账号在快手已有50万粉丝。同时，在今年《熊出没·原始时代》的电影营销上，方特动漫也与快手达成合作，推出快手定制版“熊出没”魔法表情，其使用量超过500万条，还在各大短视频平台刷屏，从中可以一窥短视频营销对电影成绩的助力。

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（“熊出没官方”账号在快手已有50万粉丝）

联手快手打造魔法表情引爆社交媒体

内容创业赛道竞争非常激烈，加上影视机构和MCN纷纷布局虚拟形象IP ，年轻人的口味将决定形象IP的新陈代谢。从《捉妖记2》到米奇，再到《天气预爆》，影视与快手等短视频合作的形式越来越丰富，而华强方特对这种全新的形式也非常重视。

今年，《熊出没·原始时代》再次登陆春节档，李小虹快速布局，与快手达成合作，果然“玩出了惊喜” 。快手结合AI技术制作的《熊出没》经典形象IP的魔法表情非常新鲜好玩。比如， “光头强”的魔法表情，让用户一秒变脸光头强极具喜感，而“熊二”的魔法表情，演绎电影里舞蹈，配上魔性动感的BGM ，让短视频用户跟“熊二”一起摇摆舞蹈起来。

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（带着“光头强”表情吃饭的小朋友和跳舞的“熊二”）

数据显示，在春节前后，快手上“熊出没”相关魔法表情使用量超过500万，主题视频数量超过千万量级。

现在， “熊出没官方”账号有一个团队专职策划运营，每周发布二到三个视频，围绕传播健康快乐的品牌理念，结合短视频平台的“热歌”、“热词”和“地方话配音”等流行元素持续输出，活泼有趣的内容吸引了近50万粉丝，单个视频最高点击量高达235万次。

李小虹认为，围绕动漫内容在短视频平台的运营， “熊出没”的众多IP形象可以赢得更多年轻人及家庭忠实用户。今年，华强方特还将有新动漫电影登陆暑期档，他很期待快手等短视频平台带来更多惊喜。

打通与忠实粉丝互动的社交通道

有内容，有话题，有特点自然是内容营销的不二法门，但营销最困难的地方莫过于难以抵达受众用户，如何让受众产生共鸣，愿意与品牌互动，产生购买欲才是关键。华强方特此次短视频试水另一个收获是：打通了与忠实粉丝互动的社交通道。

为了引起粉丝重视和积极参与，华强方特集团特别拿出了《熊出没》电影票和方特主题乐园门票支持快手平台的春节活动。由公司官方账号的运营人员挑选出“熊出没”主题的优秀短视频，以及那些与官方账号积极互动的快手用户，通过快手私信联系并把电影票和方特乐园门票发送给他们。

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（奖励快手用户的方特主题乐园电子票）

由于社交媒体的用户属性， “熊出没官方”快手账号收获了大量宝宝、宝妈、大学生、青年情侣等跨年龄结构的用户粉丝。比如，有一个快手用户“宋三岁”是浙江台州的女孩，在上班途中等公交的时候发了一个“熊二”在公交车前面跳舞的视频自娱自乐一下，没想到点击量高达575万次，近1600条评论，不少粉丝留言“我以为那个老爷爷要拉熊二上车” ，热门视频示范效应和热烈的评论，又引发了“熊出没”魔法表情的广泛传播。

获得方特主题乐园门票的快手用户，又拍摄了大量景区的短视频在快手发布进行二次口碑传播，据不完全统计，快手上“方特乐园”相关的主题视频有上百万条。

一直关注华强方特主题乐园数据的李桢表示，此次短视频营销线上线下互动效果明显，春节期间进园游览体验的游客中，也有从快手获取乐园门票的“熊出没”粉丝。 “公司针对短视频平台配备了专职的运营团队，对相关运营细则也有完善的规定、规划。 ” 李桢透露，华强方特集团高层一直在关注短视频平台及新媒体营销对企业及IP的发展作用，未来将投入更多资源短运营视频平台。

目前，天津、济南、厦门、大同等全国17家方特乐园在快手开设官方账号正式运营，每个园区账号都配备了短视频团队，不仅有专职的运营、策划、拍摄、剪辑人员，而且对视频内容、更新频率、视频发布时间、粉丝互动均有细致的规定，每个月进行评比考核。

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（方特乐园视频在快手广泛传播）

李桢表示，集团的新媒体营销采取多线并行策略，全方位覆盖各大新媒体平台，打造账号矩阵，源源不断输出优质内容，而且内部非常鼓励员工积极发挥自己的创意，群策群力的拍摄短视频。未来，集团将顺应数字革命的浪潮，把短视频平台将作为公司旗下园区、动漫IP新媒体营销的重要阵地进行经营，寻求与公司业务更加契合的传播模式。