追求品质推动女性消费升级数据来源：乐信旗下分期乐商

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数据来源：乐信旗下分期乐商城

中国消费者报讯（本报采访人员

庞建新）临近三八妇女节，女性消费迎来高峰期，各商家早已摩拳擦掌，提前备战：2月20日-3月3日，雅诗兰黛女神节预售开启;2月18日-2月27日，兰蔻推出3·8女王节浪漫礼遇;3月7日，乐信旗下分期乐商城将推出美妆、手表等多个品类女神节专场。

此时，广大女性消费者们拥有一个充分的理由，实现自己买买买的心愿。电商则为女性消费打开了一扇时尚消费之门，更多的年轻消费者愿意加入网购大军。

拥有新一代年轻用户的分期乐商城最近一周数据显示，口红是最热卖的单品。伊夫·圣罗兰2018秋冬新品小金条口红、纪梵希高级定制小羊皮口红、迪奥烈焰蓝金 999口红、汤姆福特黑金管口红、阿玛尼红管丝绒哑光唇釉位居该商城分期热销口红TOP5 。伊夫·圣罗兰、迪奥、阿玛尼、纪梵希、魅可等10个国际美妆品牌则成为年轻人分期消费的热门品牌。

而京东此前发布的《2017—2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、伊夫·圣罗兰、兰蔻等品牌产品已是女性消费的座上宾。

“以往分期用户是以男性为主，多聚焦在3C商品，女性占比只有30%左右。最近一周数据显示，美妆、箱包、首饰、服饰等商品的日均销量比平日增长近一倍，女性购买者增加了20% 。 ”分期乐商城相关负责人介绍。

“女性用户的消费习惯和男性截然不同，她们更容易与意见领袖共情，在家庭生活中也占据消费的绝对话语权。体现在消费端，则表现为更深的自我开发和探索，也更愿意为身体管理买单，愿意承担更多家庭与社会责任。 ”天猫营销平台事业部总经理家洛此前表示。

分期乐商城数据还显示，购买女性商品的不只是女性，男性送女性礼物占到相当大的比例。以美妆商品为例，购买者中男性占比41% 。据介绍，分期用户大部分是未婚的年轻人，婚前阶段，男性在恋爱、社交等方面的消费需求更大，所以分期消费动力更强。

随着女性对生活品质要求的提高，在情感和经济上更加独立，购物渠道、消费方式越来越多样化，女性消费呈现个性化和悦己倾向，越来越多的时尚品牌力图通过新零售、大数据及新型消费等方式带动女性消费者，女性消费迎来快速增长。

责任编辑：任冬雪