从“代工贴牌”到“自主品牌”，中国企业走上品牌建设之路( 六 )
如果说申洲国际是依靠产业链拓展把“代工”做大做强 ， 格兰仕则是依靠渠道建设从代工厂发展为全球品牌 。
贴牌出口 ， 曾是格兰仕迅速做大的法宝 ， 世界各大品牌微波炉大半都是格兰仕贴牌生产的 。 从最初的微波炉外贸开始 ， 格兰仕已实现微波炉、空调、冰箱、洗衣机、洗碗机和小家电在欧洲市场的全面供应 。 过去20年里 ， 格兰仕出口欧洲各国的家电总量接近2亿台 。
格兰仕做的不是简单的代工 ， 而是注重技术研发和海外市场 。 格兰仕每与一个外国厂商合作 ， 都紧密围绕着建设自己的生产平台展开 ， 在扩大规模的同时 ， 引进技术和设备 。
通过与全球一流零售商建立良好合作关系 ， 在海外建立销售分公司 ， 格兰仕打通了全球销售渠道 。 目前 ， 格兰仕已在全球10多个发达国家设立了研发中心和分支机构 ， 产品覆盖近200个国家和地区 。
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