社交产品上演流量争夺战 “短视频+社交“成亮点( 二 )
抖音成为央视春晚的独家社交媒体 ， 通过设置话题、挑战设计拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式 ， 创新春晚的社交互动 。 例如 ， 抖音推出的“美好音符年”活动 ， 旨在获得更多的熟人关系链 。 活动中 ， 用户集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符皆可参与瓜分5亿红包 。 前期用户获得音符都需要和线上线下的好友进行互动；在春晚直播时段 ， 用户可通过“抖一抖”进入随拍相机得到万能音符 。 此外 ， 用户还可以通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式参与活动 。
除此以外 ， 百度设置了总奖金池为10亿的春节红包活动 ， 在其多轮互动环节中 ， 旗下产品好看视频、全民小视频均都接入到活动 ， 用户需下载相关短视频App ， 完成相应的“观看任务”并获得分红包奖励 。
值得关注的是 ， 2019年春节社交流量大战中 ， 也出现了新社交产品的身影 。 1月15日 ， 三款社交产品在同一天发布：字节跳动、云歌人工智能和快如科技分别推出多闪、马桶MT、聊天宝 ， 正式加入竞争激烈的社交领域 。 而这些社交产品也纷纷瞄准春节“高地” ， 力推创新 。
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