《啥是佩奇》为啥不“带货”？( 三 ) 《啥是佩奇》

　　原因：宣传片和电影受众错位

　　中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，从传播力度上看，《啥是佩奇》很成功，因为极少有电影的宣传片能达到这样的效果，但从营销上看，它能起到的作用确实有限。 “因为宣传片和电影的故事、风格完全不一致，甚至可以说是脱节的，《啥是佩奇》以亲情为主题，面向成人，《小猪佩奇过大年》则完全是给孩子看的动画电影。看宣传片的人和看电影的人不重合。 ”

　　“营销很火对电影大卖或许会有一定帮助，但并不是起决定作用的因素，现在卖得好的电影，一不靠流量明星，二不靠宣传营销，还是得比拼口碑。 ”一位不愿具名的电影从业者表示，电影与其他产品和服务一样，归根结底，看的还是用户体验， “现在大家越来越理智了，营销刷屏或许能提高大家对影片的认知，但买不买票，还是得看口碑。 ”他认为，《啥是佩奇》最大的影响可能是打动了那些本来准备要去看《熊出没·原始时代》的观众，让《小猪佩奇过大年》在儿童片中占据一定上风， “可能家长本来要带孩子去看‘熊出没’ ，最后选择了‘佩奇’ ，但大批不是适龄孩子的观众会不会考虑‘佩奇’ ，则很难说。 ”