“姐夫” 你到底来不来？南京地铁里的这条广告让市民吵翻了( 二 ) 南京地铁

在采访过程中有部分市民比较了解捷杰耶夫，但对广告的用词不太赞同，"有些人不知道捷杰耶夫，直接用‘姐夫’这个词很容易造成误会，在广告画面的边缘解释一下来源就好了。"也有市民表示，尤其是后面紧接的一句"你到底来不来"，充满着戏谑的味道，更容易让人产生不好的联想。

南京地铁,广告,争议 www.jiangsulong.com江苏龙网总结的关键词语。

采访人员发现，在广告中，也没有关于称捷杰耶夫为"姐夫"的解释。还有市民直言广告有"软色情"的意味，而且以南京人的名义称其"姐夫"不合适。

【回应】"建议看一下《哈姆莱特》，会有更多解读"

南京地铁相关工作人员表示，1 号线和 2 号线的平面广告是外包给德高广告公司的，投放的广告地铁方面也会对内容进行审核，看是否符合《广告法》。至于采访人员反映的这则广告，该工作人员说，可能是每个人对"‘姐夫’，你到底来不来"这句话的理解有所不同，部分市民会产生歧义。

对此，德高广告也回应称，他们会根据《广告法》的相关规定审核广告词，该广告也是经过了工商部门的审批才得以投放的。

这则广告是江苏大剧院投放的，采访人员也咨询了剧院相关工作人员，对方表示，"姐夫"是捷杰耶夫的昵称，当初设计广告词的时候并没有想那么多。"他们怎样想我们也没办法控制，建议他们看一下《哈姆莱特》，会有更多解读。"

【专家】广告具有社会功能，要对社会负责

南京大学新闻传播学院副教授李晓愚在看了该广告后表示，这则广告虽然不违法，但是用词还是值得商榷的。"广告是商业社会的产物，同时还具有社会功能，它会对市民的观念、品味产生潜移默化的影响。既然是在公共场合出现，就要承担一定的社会责任。"

李晓愚告诉采访人员，部分市民并不了解捷杰耶夫，以至于会把广告词往不好的方面联想，即便广告商本无此意，但客观上还是造成了不良的影响。在她看来，虽然"姐夫"这个词是粉丝对捷杰耶夫的昵称，但私下称呼和出现在公共场合还是要有区别的。李晓愚认为，广告的存在不该止步于不违法，还要对社会负责。

“姐夫” 你到底来不来？南京地铁里的这条广告让市民吵翻了( 二 )