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汽车|央视直播、女性专场，坦克300“爆红”背后是多维创新


罗永浩、李佳琦、薇娅,提起这些名字 ， 常年“混迹”网络的年轻人肯定不会陌生 ， 而他们广为人知 ， 缘于当下大火的直播带货 。 尤其是刚刚过去的双十一 ， 消费者的购物热情引爆了每一个直播间 。 日前 ， 央视美好购车节再度来袭 ， 又为这股“带货热”加了一把火 。 央视名嘴朱广权、康辉、陈伟鸿、谢颖颖 ， 在WEY 坦克300的预售直播中金句频出 ， 俨然将直播带货变成了一场别开生面的脱口秀演出 。
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“好车出现 ， 百看不厌 。 ”WEY 坦克300轻而易举地就征服了现场的主持人 ， 而联想到之前在广州车展举办的女性专场发布会 ， 坦克300的每一次出街都动静不小 ， 且成效十足 。 为什么在网络上频频“爆红”的 ， 是这台新硬派越野SUV？究其原因 ， 坦克300在造车、营销和产品等层面的多维创新功不可没 。
造车创新：“以用户为中心” 理念再升级
时间回溯到今年9月份 ， WEY品牌邀请行业内多家媒体来参与坦克300的标定测试 。 参与测试的体验者根据自己的感受 ， 提出修改性意见给到厂家的工程师 。 这种由工程师与媒体、用户一起来进行车辆标定测试的做法 ， 在行业内并不多见 ， 这也正是WEY在今年北京车展发布的全新用户体系 ， 即“一个中心、三大场景、四维共创”的具体体现 。
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其中 ， “一个中心”指的是一切以用户为中心；“三大场景”指的是WEY品牌与用户的共创 ， 将覆盖产品研发、用户体验、售后服务三大场景；“四维共创”则是通过在内容、产品、文化、价值等四个维度的用户共创 ， 不断提升用户的参与感、向往感和尊崇感 。
从为技术而来到为朋友而来 ， WEY正经历着从产品打造到服务模式的颠覆性变革 。 9月28日 ， WEY在
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坦克300(参数|图片)产品首秀后 ， 马上开启了“千人共创官”招募活动 。 首批坦克300共创官作为“荣誉坦克手” ， 将享受七大专属共创权益 ， 尽享由WEY与自己打造的专属坦克300 。
正如WEY品牌的黄金交友法则：“不要我觉得 ， 而要用户觉得” 。 让车主以朋友、以共创官的身份来参与其中 ， 完美诠释了WEY品牌从真实需求出发 ， 与用户共创、共同成长的决心 。 看得出 ， WEY是希望通过构建完善的用户体系 ， 为用户带来更加贴心、随心的汽车生活 。 在此背景之下 ， 坦克300不断走向完美 ， 是工程师与共创官共同努力的结果 。 WEY这种“开门造车”的举措 ， 正是造车思维的全面创新 ， 最大限度地理解与满足了消费者的需求 。 可以说 ， 坦克300的打造 ， 从一开始就与消费者同频共振 ， 这也为其日后的市场成功 ， 打下了坚实的基础 。
营销创新：硬派越野开女性专场 ， 央视名嘴破天荒直播带货
造车创新 ， 让坦克300成了工程师、共创官及媒体乃至各界人士智慧的结晶 ， 而它在营销层面的创新 ， 又为消费者带来了别开生面的视觉盛宴 ， 并取得了很好的效果 。
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在刚刚过去的广州车展 ， WEY品牌创新召开了坦克300预售及行业内首个女性专场发布会 。 著名影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性共创官 ， 通过分享自己“无路 闯出路”的成功历程 ， 诠释了新世代女性知性独立、精致优雅、潮流个性、享受智慧生活的态度 ， 而这些也正是坦克300所倡导的 。 由此 ， 坦克300与新世代女性发生了奇妙的“化学反应” ， 在坦克300的预售订单中 ， 女性用户占比高达3成 。 由此可见 ， 坦克300不仅是颇受男性用户喜欢的越野利器 ， 也是能让女性“种草”的时尚单品 。 通过这样一场别开生面的发布会 ， 将坦克300硬派越野、智能豪华、刚柔并济以及潮流个性的形象丰满地展现在公众面前 。


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