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搜狐新闻|为什么越来越多年轻人喜欢哈弗F7？( 二 )


【搜狐新闻|为什么越来越多年轻人喜欢哈弗F7？】搜狐新闻|为什么越来越多年轻人喜欢哈弗F7？
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另外 ， 直播的场景化演示还能够起到刷新消费者认知的作用 。 在一小部分人眼中 ， 自动泊车、L2辅助驾驶等智能化功能价值不大 ， 尤其是这个行业里还有一些滥竽充数的厂家 ， 拿不成熟的产品来干扰消费者的认知 ， 因此很多消费者并不知道这些功能真实作用 。
哈弗F7通过直播生动地给消费者展示了ADAS全新高级智能驾驶辅助系统、全自动融合泊车、L2辅助驾驶等功能 ， 让消费者有更直观的认知 。
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哈弗F7凭借出色的响应速度和实用性 ， 在目标用户脑海中留下深刻的印象 ， 那些对长途自驾游有迫切需求的人、有停车恐惧症的人都深感震撼 。 哈弗F7通过创新的营销方式 ， 帮助消费者强化认知 ， 完成了种草过程 。
通常来讲 ， 竞品的配置单也会标注类似的功能 。 但哈弗F7胜在智能化程度、流畅性等方面 ， 体验显著优于竞争对手 ， 这是配置单无法展示的 。 通过此次直播互动 ， 让消费者更深刻的理解了哈弗F7的过人之处 。
这充分的说明 ， 好的产品需要配套好的传播才能为消费者熟知 ， 否则很容易落入“才美不外见”、“叫好不叫座”的尴尬境地 。
遵循直播本质 ， 完成拔草过程
直播带货的本质是好物+好价 ， 先通过内容输出让观众识别好物 ， 完成种草过程 ， 然后通过好价+福利 ， 完成拔草过程 。
哈弗F7显然深谙此道 ， 在系列直播过程中展现出了相当专业的水平 。 通过直播引流等环节完成种草过程后 ， 又通过For You计划、超级置换补贴、BOSS砍价团等环节 ， 为用户送福利 ， 顺利完成转化 。
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具体说来 ， 此次双十一期间 ， 2021款哈弗F7除了为用户带来仪式感满满的For You计划外 ， 还发起了哈弗F7 “超级换享季”的置换购车活动 ， 而且一直持续到月底 ， 只要在11月换购2021款哈弗F7 ， 用户均可享受1.5万的超级置换补贴 ， 且置换不限品牌 ， 对于有换车需求的朋友来讲 ， 可以说是超值之选 。
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更为诱人的是 ， 双十一当天 ， 知名汽车KOL南哥对战长城BOSS团在线砍价 ， 最终 ， 哈弗品牌总经理文飞先生“招架不住”南哥的大刀 ， 为用户争取到海量福利 ， 引爆了又一轮抢购热潮 。
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就是这样 ， 哈弗F7先识别目标用户群 ， 依据目标用户需求完成产品的价值塑造 ， 并精准地在目标用户最集中的时刻完成传播和销售过程 ， 实现价值的传递 ， 从而成功得到用户认可与追捧 。
这一次哈弗F7双十一的营销活动不仅是直播玩法的创新 ， 更助力了哈弗品牌年轻化战略 ， 从这次全民抢7的结果就能看出 ， 年轻化不仅是形式和玩法的创新 ， 更是服务和产品的创新 。 这 ， 才是值得整个汽车行业学习的创新思想 。


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