TVB|找周迅代言、打败欧莱雅，“后浪”完美日记凭什么登陆纽交所？( 二 )
此外 ， 和逸仙电商构建了良好关系的KOL超过15000个 ， 其中包括800多个粉丝数超过100万的KOL ， 这些明星和KOL的带货能力很强 ， 迅速扩大了品牌知名度 。
显然 ， 区别于传统美妆的互联网公司基因 ， 巨量的粉丝大数据流量 ， 名人效应 ， 再加上销售的奇迹 ， 让逸仙电商迅速受到资本青睐 。
2016年12月底 ， 完美日记获得天使轮融资 。
2018年5月 ， 完美日记获得A轮融资 ， 由高榕资本投资 ， 当时估值1亿美元 。
2019年9月 ， 完美日记获高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的新一轮融资 ， 彼时的估值已经高于10亿美元 。
今年4月 ， 完美日记完成新一轮1亿美元融资 ， 由老虎全球管理基金(TigerGlobal Management)领投、厚朴基金和博裕资本跟投 ， 估值已达20亿美元 。
“完美日记用的是投资人当下最喜欢的模式 ， 前有滴滴后有瑞幸咖啡 ， 都把自己从传统公司跳出来 ， 以平台的形式告诉投资人 ， 你收获的不只是一个美妆品牌 ， 而可能是将来中国最大的美妆互联网平台 ， 有海量的用户可以获得 ， 这将是一个金矿 。 ”天使投资人王翀对《中国经济周刊》表示 。
但是 ， 瑞幸的某些致命弱点在逸仙电商身上也有 。
逸仙电商招股书显示 ， 2019年 ， 逸仙电商营销及推广费用占净收入的比重 ， 由2018年的48.7%下降到41.3% ， 但是2020年前三季度 ， 由于新品牌推出所需的推广、线下门店的持续扩张、抵消疫情对消费负面情绪等多个因素 ， 营销及推广费占净收入总额的比例又增至62.2% ， 并且 ， 2020年前三季度公司调整后净亏损5亿元 。
零售专家庄帅对《中国经济周刊》表示 ， 上市之后的逸仙电商将面临两个“囚徒困境” ， “一方面 ， 获客成本变得越来越高 ， 过去的打法很难再复制；另一方面 ， 会有模仿者冒出来 ， 在美妆赛道 ， 产品配方几乎没有门槛 ， 复制起来极为方便 。 只要资本愿意 ， 分分钟就可能出现另一个“完美日记” 。
责编：杨百会
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