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鲶鱼|在线教育的鲶鱼“肥瘦不均”( 三 )


这是受制于产能的影响 ， 疫情期间难以复工 ， 仅依靠库存难以支撑迅速爆发的市场需求 ， 而需求大、产能少又是典型的卖方市场 ， 因此价格上涨 ， 这也就导致了很多本不富裕的家庭雪上加霜 ， 无力支付 。 不少家里没有平板、PC储备家长在当时反映称都是让孩子用自己手机看网课 ， 生怕看坏了视力 。
而且除了在线教育内容上的发展之外 ， 在线教育硬件的赛道也日益拥挤 ， 点读笔、学习平板、错题打印机等产品层出不穷 ， 除了步步高、网易等老牌企业外 ， 小米、字节跳动等企业也纷纷入局 。
这也意味着在线教育门槛的不断增多 ， 于企业自然是好事 ， 能有新的盈利变现点 ， 但于社会则进一步加剧了教育资源的不平等 ， 让在线教育所打破的时间、地点的教育不平等时代 ， 演变为硬件工具上的新“不平等” 。
其实从经济角度来说 ， 在线教育已然取得了不俗的成绩 ， 根据天眼查APP数据显示 ， 无论是今年6月末完成了E轮融资 ， 年增速超400%的作业帮 ， 还是刚刚过去的10月份实现G+轮融资 ， 估值达155亿美元的猿辅导 ， 都代表了资本市场对于在线教育行业的青睐 。
但教育这个行业本身就不是一个纯盈利的行业 ， 天然的带有社会意义的价值 ， 这种社会意义不是在于帮助提升了多少的GDP ， 更在于能够真正的帮助到学生 ， 缓和家长与学校之间的矛盾 ， 是一种处于一种近乎公益的社会意义属性 。
而自带这种社会意义属性的行业自有优劣 ， 劣势在于其发展过程中不能一味地只追求利益 ， 优势的地方在于这种行业往往具有跟坚实的需求基础 ， 并且有着口碑上的“自来水”属性 ， 更容易获得营销推广上的正能量传播 。
要知道如今的在线教育行业是极度依靠营销竞争的 ， 有媒体报道猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家在线教育企业 ， 在今年暑假的营销推广预算分别是15亿元、12亿元、10亿元和8亿元 ， 获客成本很高 。
那么如果把这这份开销嫁接到硬件成本上 ， 进行垂直在线教育产品的开发 ， 以垂直功能降低硬件门槛 ， 甚至可以链接一些二手电商平台进行更大范围的产品赋能再利用 ， 都可能是未来在线教育的一个契机 。
也因此对于在线教育行业来说 ， 想要迈向下一阶段 ， 靠的将不再是风口、机遇 ， 而是教育的属性 ， 教育的平等性 ， 以及教育硬件的平民化 ， 这才是未来能让在线教育成为与线下教育同等社会意义的最大方向 ， 也是在线教育可供挖掘的新战场 。
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