红豆集团|进化升级显成效 红豆集团“双十一”全渠道销售11.63亿
“双循环”释放内需潜能 ， 加快进化升级激活红豆“双十一” 。 截至2020年11月11日24时 ， 红豆集团“双十一”全渠道销售额达11.63亿元 ， 同比增长26% ， 其中线上销售额同比增长19% 。 旗下红豆居家公司“双十一”期间全渠道销售达3.2亿元 ， 创造了平均每分钟卖出1339件红豆绒柔软型内衣的佳绩 。 红豆园艺在双十一当天京东平台绿植品类销售排名第三 。 
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红豆居家公司备战“双十一”现场图（来源：红豆集团）
尽管今年疫情给消费零售业务带来一定冲击 ， 但是红豆集团危中觅机 ， 紧紧抓住数字经济、内需市场等机遇 ， 通过大数据洞察来读懂消费者、满足消费者 ， 不断推出爆品 ， 赢得消费者 ， 展现品牌的实力与价值 。
营销进化升级带来全渠道丰收
【红豆集团|进化升级显成效 红豆集团“双十一”全渠道销售11.63亿】作为最早参加“双十一”的企业之一 ， 红豆集团一直以来积极拥抱进化升级 ， 利用旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺等品牌全球3000多家门店的优势 ， 立足大数据盘点 ， 积极开拓线上营销渠道 ， 今年红豆大力推进红豆小程序、微店建设 ， 实现线下门店线上化 ， 通过私域流量不断吸纳新用户 ， 在该板块取得了同比700%的巨幅增长 。 红豆也通过平台数据分析、横向对比、爆品热点预测等方式 ， 在天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台精准布局 ， 提供给消费者最实在的让利以及最适合的产品品类 。 
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红豆居家主播正在为“双十一”进行带货直播图（来源：红豆集团）
直播也是红豆近年来不断提升的亮点 ， 每晚都能看到红豆旗下公司直播大楼灯火通明 ， 据悉 ， 红豆居家公司今年阶段性的8000万元营收增长中 ， 有50%来自于直播带货收入 。 在“双十一”预热期间 ， 红豆男装通过数场小程序直播便完成了2200多万元的销售额……今年的“双十一”抢购期间 ， 集团旗下品牌24小时在多平台不间断直播 ， 为消费者提供最具针对性的产品解读 。
产品推陈出新把握大市场脉搏
在漂亮的成绩单背后起到支撑作用的 ， 是红豆集团经得起消费者考验的产品力 ， 今年红豆旗下公司准确把握市场动态 ， 频推爆品 ， 引发线上线下购买热潮：已经热销超1亿件的红豆居家柔软型内衣 ， 精选6国柔软原料 ， 采用9道柔软工艺 ， 面料达到3级柔软标准 ， 自然也成为本次“双十一”的主力 。 红豆男装推出暖绒衬衫 ， 以“吸湿发热、快速升温、触手温暖、柔软亲肤”的特性 ， 受到消费者的积极反馈 ， 销售量占比超50% ， 并推出热销冬季单品彩绒活力衫、双面穿夹克等抢滩秋冬男装市场 。 家纺公司开发乳胶枕新品 ， 优化迭代乳胶枕芯和外观颜值 ， 智能检测睡眠质量 ， 修复发热颈椎 ， 内置高低调节气囊 ， 达成线下销售同比增长36.2% 。 通用股份推出的千里马抗扎胎采取夹层式结构专利技术 ， 使轮胎具有自修补的特殊功能 ， 不会慢漏和泄气 ， 真正“扎100个钉子都不怕”……与时俱进、以用户为中心的差异化产品是红豆高速发展的不竭动力 。
业内人士指出 ， 本次“双十一”红豆成绩斐然 ， 与其持续推进的“智慧红豆”建设密不可分 ， 集团在保证商品服务质量的基础上 ， 加快O2O建设进程 ， 不断推动进化升级 。 以红豆股份为例 ， 公司在夯实线下销售的基础上提升线上化比重 ， 发展全渠道零售掌握市场主动权 ， 通过开展“线上新品发布会”、“抖音挑战赛”等产品活动有效缓解了疫情冲击 。 后疫情时代 ， 数字化是大势所趋 ， 未来 ， 红豆集团将持续推进5G+纺织服装工业互联网建设 ， 利用好长三角智慧零售服务产业链联盟这个平台 ， 赋能销售与制造端 ， 进一步优化提升企业运营水平 ， 带动行业数字化转型 ， 体现集团“实力派”的一面 。
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