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兴趣圈消费|近七成受访大学生为“圈”买单 是“剁手”还是“追求情怀”( 三 )


除了几个热门IP的系列盲盒 ， 杨晓还热衷于购买国风联名的文创产品 。 CBNData的报告显示 ， B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代 ， 从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器 ， 到改编传统舞蹈 ， 国风的表现形式多种多样 。 国风正通过“中国华服日”等大型文化交流活动及潮玩手办等文创产品进行文化输出 ， 展现其蓬勃的力量 。
“网络趣缘群体可以将中国文化借由手帐及文创产品传播出去 ， 讲‘中国文化故事’ 。 在这个方面 ， 故宫博物院旗下的故宫淘宝已经开始探索 ， 利用具有故宫元素的文创产品和创意销售来打造极具中国特色的新时代文创品牌 。 故宫淘宝出品一系列具有清朝风格如折扇、胶带、笔记本等文创产品 ， 来联结中国过去的历史与现今的创意 。 ”《亚文化网络趣缘群体的聚众传播探究——以手帐文化为例》提到 ， 中国作为源远流长的文化大国 ， 文创产业可以挖掘的文化价值内涵十分丰富 ， 各个地区、民族的人文风情和历史故事异彩纷呈 ， 可以转变传统的大批量生产的思维 ， 进行创意“智造” ， 创造更多文化经济价值 。
“我们享受‘圈地自萌’ ， 也憧憬‘破圈生长’ 。 ”在郑钰眼里 ， 为自己所在的“小圈”适度、理性地付出一定是值得的 ， “快乐本身就是无价的 ， 能与更多人一同感受这份快乐 ， 就更是件难得的幸事了 。 ”
实习编辑：周进


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