汽车|家宴仪式感背后，广汽三菱陪你探索生活之趣( 二 ) |广汽|三菱|

“探索之趣”
这场别开生面的家宴活动与广汽三菱“驾驭探索之趣”的品牌口号紧密相关。今年北京车展上，广汽三菱发布了品牌口号——“驾驭探索之趣” ，其中“趣”代表消费者发现生活中的乐趣。这一视角透露了广汽三菱会坚持以客户为中心的立场，也体现了其乐于沟通的品质。

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事实上，早在品牌口号发布之前，广汽三菱已经开始尝试与用户沟通并开展了一系列“坚持以用户为中心”的活动。本次发布的口号“驾驭探索之趣” ，也是由广汽三菱粉丝全网投票选出来的，广汽三菱主动与消费者建立沟通桥梁的诚意由此可见一斑。
“坚持以客户为中心”意味着要从对方视角思考，关注车主感兴趣的事物，顺着他们的心意去“玩互动” ，才能避免自嗨式营销。就目前的互动活动来看，广汽三菱可以说是深谙消费者情感需求，每一次活动都能准确get消费者的high点。

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在“幸福照相馆”活动中，广汽三菱与当下人气颇高的海马体照相馆展开跨界合作，定格时光，把握住了社交媒体时代人们喜欢记录的习惯；与文和友的跨界合作，则让消费者轻松“打卡”体验排队难的网红餐厅；了解这代年轻消费者的复古情怀，在

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新劲炫(参数|图片)的产品营销中，与葫芦兄弟“组CP” ，用主力消费军的童年回忆来吸引其注意力……一切“会玩”的活动是广汽三菱对生活乐趣的探索，多样化的仪式感透露出广汽三菱以客户为重的理念，也展示了一个可沟通、又会玩、充满活力的品牌形象。

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品牌活力焕新的背后，是广汽三菱坚定变革的决心。如在今年北京车展上所言，面对行业新一轮的洗牌，广汽三菱将主动变革调整。主动调整不仅包括品牌焕新，还有产品规划。广汽三菱总经理一木雅实在北京车展上明确表示，面向2022年，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，将与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，并利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出一款新车型。

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“现地化研发”是一个相对新鲜的表达，它传递了广汽三菱对中国市场的重视和深耕中国市场的决心。今年7月，位于长沙的广汽三菱研发大楼竣工，这是“现地化研发”的重要标志。一木雅实介绍称：“本地化的研发中心可以更贴近中国市场需求和用户期望，并能够快速反应。可以说， ‘现地化研发’也是广汽三菱对中国市场的探索。 ”
从明确的新车节奏到“现地化研发”布局，广汽三菱在表达“主动变革”决心的同时，为中国消费者带来了新的期待，并明确回击了那些怀疑三菱品牌将退出中国市场的声音。
在70万车主的认可基础上，广汽三菱的主动变革将为其带来更多可能。在“驾驭探索之趣”的口号指导下，广汽三菱会是消费者发现生活之乐的那个陪伴者，可以让更多人记住这个活力满满的品牌；有“坚持以客户为中心”的理念，广汽三菱也将在陪车主一起“玩”的营销中建立更强的“粉丝黏性”；加之清晰的产品节奏和本土化目标，未来广汽三菱有望凭品牌、营销、产品在中国收获更大市场。

汽车|家宴仪式感背后，广汽三菱陪你探索生活之趣( 二 )

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