汽车商报|212位BJ212车主的鼓与呼，再创经典他们最有发言权 | 汽车商报( 二 )
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引领者的姿态 ， 助力越野走向大众在竞争加剧和消费升级的双重作用下 ， 越野车市场销量向头部品牌聚拢的趋势更加明显 。 在越野“大年”中外品牌纷纷发力越野市场的环境下 ， 北京越野拥有什么样的独到优势？ 据了解 ， 除了六十余年的品牌积淀外 ， 北京越野拥有国内唯一一个专注于研发越野车产品的研究院 ， 以及千人的研发团队 ， 保障产品和技术不断地更新迭代 。 同时 ， 北京越野拥有中国唯一一个专注于越野车现代化的制造基地 ， 从而能迅速响应市场变化 。 另外 ， 完善的营销体系也同样重要 。 据介绍 ， 北京越野目前在全国布局了四百余家网点、经销商 ， 并配备了完整的营销团队 。 有别于SUV、轿车的营销 ， 北京越野遵循着“越野特色”的营销方式 ， 比如开展圈层营销、粉丝营销、赛事营销等 。 北京越野的优势在于和用户的黏着度 ， 及时了解用户的需求 。
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在重体验的时代 ， 北京越野开展了体验式营销的尝试 。 北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长刘苗苗在接受采访时表示 ， 在营销方式上 ， 北京越野不断强化场景化越野体验 ， 比如两个长链主题活动“38°向上人生”和“寻城记” ， 让更多人感受越野的激情与魅力；现在全国已经有一百多家北京越野的车主俱乐部和四十多个越野场地；今年在北京建成了越野小镇 ， 同时也在多地建了越野驿站 ， 这些都将成为粉丝互动和体验营销的阵地 。
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结语：经过多年的越野市场深耕细作 ， 北京越野已在越野车领域奠定了市场领先的地位 。 借助C2B模式 ， 北京越野将围绕消费者多元化的需求 ， 精准匹配有竞争力的产品 ， 在越野的各个细分市场领跑行业发展 。 通过“再创经典计划” ， 北京越野将建设成为全面焕新的“中国越野车第一品牌” 。【汽车商报|212位BJ212车主的鼓与呼，再创经典他们最有发言权 | 汽车商报】
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