互联网公司在啥时候适合投放大量的线下和电视广告，是否一定要这么做有在这方面做得比较好的案例吗( 二 )
被动的广告就更接近我们平时概念里的广告了，那就是各种硬广。硬广能更直接的刺激到痛点，不需要拐弯，怕上火喝加多宝，去屑用海飞丝，瓜子二手车没有中间商赚差价。这些是直接说出来的，不管你的创意，你的产品有什么样的变化，方式基本都这样。做的很牛的像苹果，在北京最显眼的位置立一个巨有冲击力的大牌，上面就放一个亮黑iphone7，其实还是直接告诉你，看，多有逼格多震撼，还不赶紧买！还有像苹果的使用iphone拍摄系列广告，也是变着法的告诉你，我家手机摄像头更好，效果你们自己看吧。让我印象很深的还有ipadair2的广告，也是用很犀利的办法告诉你，我很薄，薄到能藏到一支笔的后面。这类广告其实更能直接的树立你的品牌形象，只要创意够好，能很直接的把你的品牌形象打进受众的脑子里。但是受众真的会看么？这就是被动性广告的问题，广告首先要出现的足够多，试想，如果你一上班就看到电梯电视不停的播品牌A的广告，回家一坐地铁，地铁里铺天盖地也全是A的广告，去影院也是A的广告，回家躺床上，发现窗户对面大牌上也是A的广告，这样你还记不住A这个品牌么？另一个就是广告本身的创意，类似广告狂人那种，用短小精干的广告词去击中受众，这些广告语上面已经举过很多例子了，不再重复了。用广告本身的创意和多样化的广告渠道，让你被动的接受广告信息，这就是被动类广告的存在意义。你去看电影，人已经坐在影院里了，然后映前广告开始播放，你再反感也不可能做到捂着耳朵闭上眼睛说我不听我不听，所以你就被动的接受了这个广告的内容。还有你坐飞机，不能开手机，又无聊，自然就会去翻航空杂志，这样你也半被动的看到了航空杂志上面的硬广。分众的电梯电视也是类似的效果，等电梯的时候你也没办法做别的行为，最多拿出手机来划两下，这个时候你也被动的被楼宇电梯电视的内容影响到了。这些在你处在比看广告还无聊的时间段内出现的广告，就会让你被动的去接受广告的信息。当然，这种广告的优点是更直接的击中痛点，更短路径去树立品牌形象，但是缺点也很明显，媒体的选择很关键，比如你是食品，非要在厕所那种亮角落投广告，那基本就毁了，还比如如果广告创意出问题，那对品牌的打击也是更直接的，创意平庸还是好的，一旦创意失败就大悲剧了。
综上，线上线下广告本身是有各自作用的，你是互联网产品也好，是传统产品也好，推广自己的方式逃不开这些，而这些方法也不是某一个可以取代另一个的，所以一个理论上正常的品牌，不管是不是互联网产品，都应该覆盖到这些渠道，互相支撑才能把品牌稳固住。
因为想说的太多，个人时间精力能力都有限，所以只能写到这里，如果有机会会再完善答案或者通过其他问题从其他角度回答问题的，感谢各位耐心阅读。
■网友
打广告是寄希望于对自己的知名度有一定的带动，进而通过知名度来带动用户数量/收入的增长，营销费用跟第二年的营收/用户数量预期是相关的，只要你对第二年的用户数量有一个明确的预期和与之匹配的预算，广告该打就打
■网友
2013年6月，小红书在上海成立，其第一支真正意义上的广告是在2016年4月26日推出的，这之前已经完成C轮融资，C轮融资的总金额或高达1亿美元，小红书在该轮融资的估值到了10亿美元，腾讯、天图资本、Genesis Capital参与了该轮融资。Keep 创立于2014年，2016年5月，Keep 完成3200万美金C轮融资，其首支品牌广告于2016年6月14日推出。就是下面这支Keep经典广告：自律给我自由他们推出广告的时候，都已有过千万的真实用户。……………………………………………………………………………………如果，公司不差钱，什么时候、想怎么打广告都行。
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