|“十三五”期间 江苏社会消费品零售总额年均增长9.0%
“十三五”期间 ， 消费领域的新鲜事层出不穷,最显著的两大变化,一是消费升级带来的种种消费新潮流；二是网络零售的蓬勃发展 。
来自江苏省统计局的数据显示：全省社会消费品零售总额由2015年的26710.13亿元增加至2019年的37672.51亿元 ， 年均增长9.0% 。 随着居民生活水平的持续提升 ， 消费升级类产品保持较快增长 。 同时 ， 网络零售蓬勃发展 。
消费升级,可以从家门口超市里的变化看出来：商品种类多了、进口商品多了、店里甚至能点餐吃饭了……拿南京南湖商圈来说 ， 多年来缺少大型超市 。 今年7月 ， 苏果南湖文体路三代社区店开业 。 “真不敢相信 ， 我们这里也有了这样的超市 。 ”在南湖住了20年的曾女士无比激动 ， “孙女爱吃的进口零食 ， 家里常用的进口调料 ， 现在家门口都能买到了 。 ” 据介绍 ， 和5年前的大卖场不一样的是 ， 如今的这种社区超市升级商品占比近50% 。 同时 ， 为契合社区店“家庭厨房”的定位 ， 新店生鲜、食品的经营面积占比达80% 。
新街口商业步行街最近通过“中国著名商业街”复审评议 。 核心区面积不到0.3平方公里的南京新街口商圈 ， 拥有4家年销售额超过40亿元的商场 ， 其中德基广场2019年销售额122亿元 ， 位列全国单体商场第二 ， 整个商圈年销售额超过400亿元 。 南京新百引入NIKE最高级别店 ， 开业当天实现销售额近百万元 ， 成为新街口商圈新的“吸睛王牌” 。 东方福来德引入Adidas Originals FDD城市旗舰店 ， 作为阿迪达斯三叶草系列最高级别的旗舰店 ， 开业当日 ， 销售额就位居全国第一 。
消费升级 ， 即使是疫情也无法阻挡 。 在江苏 ， 消费升级趋势加快 。 今年8月份 ， 汽车类单月零售额同比增长17.3% 。 全省限额以上化妆品类实现零售额同比增长24.2%；体育娱乐用品类同比增长12.6%；家用电器和音响器材类同比增长24.3%；通讯器材类同比增长31.7% 。
网络零售、线上线下融合则是这几年来零售业的大事 。 “宅经济”和新兴消费需求快速扩张 ， 线上线下的融合模式成为零售行业争夺流量首选 ， 直播带货、社群电商等消费新业态新模式对促进消费作用明显 。 今年1-7月 ， 全省限额以上批零企业通过公共网络实现商品零售额963亿元 ， 同比增长33.9%；全省限额以上住餐企业通过公共网络实现餐费收入同比增长37.2% 。
“面对用户消费习惯改变 ， 苏果持续投入资源培育壮大自有线上平台 ， 优化三方合作平台 ， 提升到家业务的响应能力 。 年中购物节 ， 5天拉动消费9亿元 ， 线上销售同比增长超4倍 。 ”苏果总经理陈兵感慨 ， “同时依托2300个微社群和60万社群会员 ， 我们还大力发展社群购 ， 试水直播带货 。 上半年 ， 苏果携手宝洁、联合利华、立白等供应商开展直播带货30余场 ， 单日最高销售达到400多万元 。 ”
家乐福中国这一年的变化也让消费者称道 。 “家乐福中国过去7年都没有盈利 ， 去年被苏宁收购后 ， 今年上半年实现了盈利 。 ”家乐福中国首席执行官田睿说 ， “我们已探索出较为成熟的到家服务商业模式 ， ‘8·18’购物节期间 ， 家乐福到家服务订单量大幅攀升 ， 环比增长280% ， 订单履约率维持在98%以上 ， 苏宁菜场单店单日平均订单数超过325单 。 ” 据悉 ， 目前 ， 家乐福可辐射周边10公里 ， 苏宁小店辐射3公里 ， 形成了半小时达、1小时达、半日达等多层次配送 ， 苏宁易购正在用高效优质的到家服务满足消费者的需求 。
显然 ， “十三五”期间 ， 消费者改变了消费习惯 ， 零售业改变了商业模式 。
【|“十三五”期间 江苏社会消费品零售总额年均增长9.0%】本报采访人员 宋晓华
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