趣头条|哈弗大狗深度解读，开拓全新细分市场，中文命名有深意( 二 )
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哈弗大狗可以说是哈弗汽车的一次全新尝试 ， 不仅定位在全新细分市场 ， 还脱离此前规律的命名方式 。 哈弗大狗没有再采用英文字母配合数字的体系化命名 ， 而是选择了更有感染力与传播效果的“大狗” 。 与车型命名一样 ， 哈弗大狗的配置名也由网友投票而来 ， 最终根据票数高低确定了高配到低配的4个名称：马犬版、边牧版、拉布拉多版和哈士奇版 。
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事实上 ， 中文命名不止一次被网友提议 ， 除了更具本土化色彩、易于传播、提升品牌自信之外 ， 也能够更好的表达含义 。 比如 ， 哈弗大狗就能通过“狗”的陪伴和信赖属性 ， 与更多把汽车当成伙伴的新生代消费者产生共鸣 ， 而大狗的野性感 ， 蕴含的爆发与力量 ， 也符合3/4刻度座驾的产品定位 。
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另一方面 ， 中文名称却很难具备英文字母配合数字体系化命名的直观感受 ， 对于品牌陌生的消费者 ， 无法从名称判断产品的具体类型与级别 ， 难以在第一次接触时建立足够认知 。 对比哈弗的H和F两大产品序列 ， 就可以看出两个命名方式上的特点与优势 。
但哈弗大狗采用中文命名仍是最佳选择 ， 除了可以更好的融入年轻人语境的原因外 ， 英文字母配合数字的体系化命名 ， 实际也并不合适应用在这种定位极有针对性的车型上面 ， 缺乏中文命名的直观指向性与情感链接 。 国外品牌的越野车也是采用的也类似哈弗大狗的直观命名 ， 比如路虎卫士、路虎发现、Jeep牧马人、丰田陆地巡洋舰等 。
结语
定位在“3/4刻度座驾”的哈弗大狗 ， 将目光瞄准了正在崛起的新生代消费者 ， 不但尝试了全新的产品定位 ， 设计、命名、营销方式也在迎合年轻人的偏好 ， 创新力十足 。 但是回归到产品层面 ， 又可以看到哈弗大狗在突破之余 ， 还非常理智 ， 在不影响城市属性的情况下 ， 将越野风格和能力结合进去 ， 这也是它未来开拓市场的关键 。
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